據了解,首款FPS競技手游《全民槍戰》將于1月15日在全網進行公測,此次公測版本加入了生化模式,游戲數值等方面也做了微調。1月12日,《全民槍戰》靜態電影將在各大網站播放,除此之外《全民槍戰》還將攜手招商銀行信用卡聯合推廣。
《全民槍戰》是中手游旗下的一款FPS手機游戲,內測一個月內PCU已經達到50萬,十一期間,該游戲曾擠下搜狗輸入法,連續3天榮登App Store免費排行榜第一的位置,表現十分搶眼。
《全民槍戰》這款手游與銀行合作在游戲業內并非第一次,與游戲合作最多的應該是PC端游戲,例如《DOTA》、《魔力寶貝》、《英雄聯盟》等等都曾與銀行合作進行跨界推廣,手游《刀塔傳奇》也曾登陸招行信用卡APP,玩家在招行信用卡APP上可以免費領取游戲禮包,為《刀塔傳奇》帶來了不錯的推廣效果。而此次《全民槍戰》牽手招商銀行信用卡,也將在招行移動端App“掌上生活”提供服務界面,招商銀行信用卡用戶可用199積分兌換《全民槍戰》價值300元的游戲禮包,優惠幅度之大在手游行業也是首次出現,二者合作也將利于雙方的品牌宣傳。
跨界合作的重點除了借助對方的用戶推廣品牌之外,更實際的意義在于雙方用戶群的轉化。招商銀行信用卡目前已經與旅游、餐飲、購物、汽車等項目合作,用戶年齡層廣、用戶基數相對較大,而全民槍戰在內測期間的日活躍人數已經達到了400萬,雙方合作對于任何一方都有利于拓寬用戶群,某種程度上雙方互為推廣平臺。
除了與招商銀行合作,在12月中旬,中華社會救助基金會與《全民槍戰》合作,在淘寶眾籌平臺發起“共享持槍榮耀”公益活動,這種公益與手游結合的形式在手游業內并不多見。據中手游內部人員透露,目前中手游有多個異業合作項目正在洽談中,包括與旺旺集團、one plus、香港新世界百貨等跨行業合作,相信對手游品牌推廣會有深遠影響。
手游行業的跨界合作與電子、家電等行業跨界合作有很大不同,后者由于推廣線較長、消費周期長,跨界合作的周期往往以月或年為時間單位。而手游短、平、快特點決定了手游行業的跨界合作必須快、準、狠,這對雙方用戶群基數、用戶特性有一定要求。目前手游跨界合作還是新鮮事物,跨界合作對游戲宣傳意義是其他推廣方式無法比擬的,如何在激烈的市場競爭中更好運用跨界合作這張牌,還需要各家廠商進行更多的探索。
(新聞稿 2015-01-12)