前言
經過了瘋狂和紛亂的“手游元年”，中國手游市場手游上線發行數量呈現出前所未有的迅猛增長之勢，雖然在一方面能讓眾多的中國玩家獲得更多的娛樂體驗，但這種爆發也迅速造成玩家與各大渠道的視覺疲勞。尤其是同質化趨勢的日益嚴重，為了快速圈錢而以犧牲游戲品質和核心玩法為唯一手段的市場潛規則，在中國游戲玩家心中逐漸形成手游多半“短命”的一種定論。然則，業內也總有一些好的產品，不但成功跳脫短命魔咒，而且依靠游戲獨特的品質、創新玩法、難以復制的推廣模式，完成從產品到品牌最終演變成一種文化現象的華麗轉身。筆者本次就以《植物大戰僵尸》為例，為讀者探尋其在手游發展的軌跡和因由。本文由北京指趣傳悅文化傳播有限公司供稿。
手游業界中從未消停的“僵尸”熱潮
自2009年5月5日《植物大戰僵尸》這款游戲登陸以來，立刻獲得了包括中國玩家在內的全世界游戲愛好者的青睞。筆者記得自己第一款智能手機上下載第一款游戲就是《植物大戰僵尸》。而后隨著移動互聯網的跨越式大發展，各類手機游戲層出不窮，據不完全統計，僅2014年上版面，中國國內新上市的手機游戲就有800多款。這么多游戲中，壽命在3個月以內的高達60%!于是，作為已經走過整整五年的《植物大戰僵尸》的每一次動作都能吸引手游玩家、業內及媒體的普遍關注。
不斷自我突破和創新才是手游生命之本
游戲品質是游戲生存的基礎，而精彩不斷的版本更新則是游戲長壽的保障。正如《魔獸世界》登陸中國掀起的MMORPG旋風一樣，當一款有著獨特設計的休閑手游出現在國人的手機上市，其品質對于當時仍停留在以三消游戲為主流的中國玩家而言，毋庸置疑是極其震撼的。植物與僵尸，這兩個原本毫無關聯的元素組合在一起，成為至今仍歷久彌新的《植物大戰僵尸》。
除了革新的游戲品質之外，一款游戲尤其是手機游戲想要生存一年以上，不斷的版本更新是必不可少的，魔獸10年，5部資料片，30多個版本更新。《植物大戰僵尸》到《植物大戰僵尸2：未來世界》，五年時間，版本數量比起魔獸來不遑多讓，而每一次更新都讓玩家為之興奮，通宵達旦探索新的玩法。最近即將上線的“未來世界”又將帶著一波新的僵尸品種前來挑戰玩家的植物大軍，如此用心的設計，怎能不叫玩家心動?
敢于引領新的文化才能形成自我的文化
當然，有人可能會問：“所以只要一款游戲不斷地更新版本，就能長久地活下去了?”其實不然，那《植物大戰僵尸2：未來世界》來做例子。我們將游戲比喻成一顆植物，植物要想長得高，長壽，其標志就是開枝散葉，而每一個新的版本，每一處新的內容就是游戲的枝葉。“未來世界”中出現新的僵尸，符合玩家對于新怪物種類的好奇與需求，同時增加的30個主線關卡，給越來越厲害的僵尸玩家更具挑戰性的內容，這些都是玩家的剛性需求，這種以滿足玩家需求的版本更新，才是游戲這顆植物旺盛生長發育所需要的枝葉。而現在市面上盲目跟風、事件炒作版本更新雖然看起來也是枝葉，但實際上只是些枯枝敗葉而已。
由此可見，一款手游想要成為《植物大戰僵尸2》一般的常青樹，除了要把好游戲質量關，更要以120%的努力去做好每一次的版本更新。“未來世界”的即將上線，相信也會給浮躁的手游行業帶來更多啟示。并繼續引領《植物大戰僵尸2》開枝散葉!
（新聞稿 2014-07-11）
