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游族林奇: 暢談輕娛樂 將打造“輕迪士尼”品牌

上傳:力之露     來源:信息存儲服務     日期:2014-07-30

[摘要]  
   月30日,2014ChinaJoy中國國際數碼互動娛樂產業高峰論壇在上海浦東嘉里中心隆重召開。游族網絡董事長兼CEO林奇發表“打造移動互聯時代的輕迪士尼”的主題演講,表示將通過“輕迪士尼”模式,用互聯網思維重構數字娛樂產業。據悉,本屆ChinaJoy游族網絡參展規模創歷史之最,拿下966平米最大展位,將攜五款力作亮相N4館1號展臺
 
[正文]    

    7月30日,2014ChinaJoy中國國際數碼互動娛樂產業高峰論壇在上海浦東嘉里中心隆重召開。游族網絡董事長兼CEO林奇發表“打造移動互聯時代的輕迪士尼”的主題演講,表示將通過“輕迪士尼”模式,用互聯網思維重構數字娛樂產業。據悉,本屆ChinaJoy游族網絡參展規模創歷史之最,拿下966平米最大展位,將攜五款力作亮相N4館1號展臺。

游族林奇: 暢談輕娛樂 將打造“輕迪士尼”品牌

圖1 游族林奇

    互聯網思維重構輕娛樂

    2008年以來,頁游市場規模翻了28倍,手游市場更是狂增70多倍,游族網絡伴隨著輕游戲的激增而崛起。在演講中,林奇把游族網絡5年以來的發展經驗歸結于始終堅持用互聯網思維解讀用戶與市場。他認為未來10年間移動互聯時代傳統經濟將遭受到極大挑戰。以互聯網思維對數字娛樂產業進行顛覆與重構,打造“輕迪士尼”模式才是未來趨勢,也是游族網絡接下來要做的事情。

    林奇在演講中表示,游族網絡塑造的“輕迪士尼”在于資產之輕、環節之輕。他不主張依賴重資產發展自己的用戶渠道,更專注變革數字發行模式,產品直達用戶,同時專注打造文化產業鏈條中的IP內容,只做品牌不去考慮覆蓋整個產業。

    打造頂級IP塑全球品牌

    談及迪士尼,大家想到的多是米老鼠、獅子王這類經典IP。游族網絡打造“輕迪士尼”模式,即是希望塑造全球知名品牌,以此跨界動漫、影視等產業,深挖泛娛樂價值。因此,游族網絡推出大IP戰略,以IP作為跨界融合的支撐。

   在林奇看來,整個泛娛樂產業潛力巨大。通過互聯網的融合效應,原始創意文化生產力得到巨大釋放,跨界浪潮席卷動漫、影視、游戲、文學等多個泛娛樂領域。以哈利波特系列為例,同一個IP跨界小說、電影、周邊及游戲,多產業互動下創造出巨大的泛娛樂利益,其中僅《哈利?波特》的主題游戲就已創收約10億美元。

游族林奇: 暢談輕娛樂 將打造“輕迪士尼”品牌

圖2 游族網絡

    挖掘發行新機遇跨界升級

    隨著PC互聯網時代逐步向移動互聯時代過渡,數字發行領域的流量經濟逐漸消退,考量用戶價值的粉絲經濟開始爆發。林奇認為,移動互聯時代是粉絲經濟的時代,知名IP內容的影響力將伴隨著粉絲效應迅速覆蓋全球,整個數字娛樂發行也將迎來全面升級,同時醞釀巨大機會。

    演講中,他解讀游族網絡打造的“輕迪士尼”模式并不依賴重度終端及渠道,運用基于大數據的運營體系精準“鎖定”粉絲。同時,為把握移動互聯時代數字發行新機遇,游族網絡還推出全球發行戰略,啟動“+U計劃”,在全球范圍內收購、代理精品游戲,強化渠道合作及品牌營銷力度,豐富輕娛樂產品線輸送全球。

    從阿里巴巴的余額寶到騰訊的嘀嘀打車、微信紅包,互聯網商業模式不斷挑戰傳統模式,掀起驚天巨變。游族網絡董事長兼CEO在演講最后展望游族網絡未來打造的“輕迪士尼”模式,將在3到5年間輸出10個頂級IP,圍繞IP持續開發游戲、影視及動漫等衍生品并在全球多個地區發行,逐步實現全球頂級輕娛樂供應商的遠景。

   (新聞稿 2014-07-30)


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