10月21日，網易游戲 “天下大IP同人扶持計劃”正式啟動，這項扶持計劃將由丁磊親自掌舵，面向全體玩家的“天下熱愛者計劃”中最為重要的項目之一。這一項目將致力于從故事、時間、經歷等方面讓所有《天下》手游玩家找到歸屬感。網易誕生至今，從最初為了讓中國人上網更容易而創辦網易的理想者，到堅持理想把網易做成了一家市值高達300億美元的互聯網公司，它的每一步發展你都能從中學到不一樣的方法，不管是游戲研發上的赤子之心，還是游戲品質始終如一，用戶，一直都是首重。在誰得到了IP就得到了天下的游戲市場，《天下》手游不以IP為賣點，反而推出“天下熱愛者計劃”成全玩家的玩法，成為了移動市場的一股清流，這項與玩家攜手共進的熱愛計劃，也將進一步提升《天下》手游用戶的滿意度和忠誠度。
天下大IP同人扶持計劃
【唯用戶至上 重視每一份熱愛】
《天下》手游在市場上獲得的成功，離不開用戶長時間的支持。用戶的支持是一款產品最可貴最可靠的市場資源，想要獲得用戶的信任與支持，需要產品不斷的超出用戶期望值，并與產品建立起一種情感紐帶。2015年是移動市場崛起的一年，市場熱錢的誘惑備受開發者的關注。想撈熱錢就要快上市，這也導致目前市場上80%以上的手游以追熱游為切入點，市場同質化嚴重。網易游戲一年來的全線暴發卻是與眾不同的，網易游戲一直在致力于沉淀用戶，并通過精確數據為用戶畫像，更深入的去了解用戶的多項需求，繼而將這些需求通過平臺或者內容去實現。“天下熱愛者計劃”是丁磊對“唯用戶至上長線發展”的清醒認識，這也體驗了網易的市場觀念，以真誠的態度對待用戶，絕對不對用戶說“不”，這種為用戶著想，對用戶真誠的態度，也更好的提升了用戶與產品的黏性。
天下大IP首次玩家見面會現場
【為熱愛發聲 培養天下熱愛者】
《天下》手游秉承著“用戶至上”的研發態度，與《天下3》端游一脈相承，即有世界觀上刻工精細的委婉，也有領先于世界水平的次世代Messiah引擎。游戲中無處不在的探索性，新穎的主線劇情、支線劇情、堪比端游畫質的次世代畫面等，都受到了游戲行業與玩家的高度好評，讓無數玩家在指尖上體驗到了暢游天下的自由與快感。其特有的情懷和獨具匠心的劇情，給予了玩家很大的想象空間，并自發創作了大量同人作品，諸如倍受LV、Volvo、Mini Cooper等國際一線品牌青睞的“畫圖男”陳英杰為《天下》手游創造的巨幅畫幕，被譽為“東方幻想式玄幻世界”;304社團知名Coser黃靖翔、押切也推出游戲角色奚、云麓的COS，備受好評;韓國知名COS團體螺旋貓的前成員Tomia首次進軍國內手游市場，也選擇了COS《天下》手游的瓔珞一角……在玩家熱情創作的同時，《天下》手游也不忘回饋，其鄭重推出“天下大IP同人扶持計劃”的核心便是匯聚這批有愛的同人作品，讓用戶個體的情感表達面向更大群體發布，使個人的創作即有個性表達自由，還將有一個更大的舞臺發揮。
“畫圖男”陳英杰巨幅畫幕創作現場
【滿足用戶需求 從熱愛與理想上尋求共情】
從《天下3》端游到《天下》手游到“天下熱愛者計劃”，我們可以看出丁磊對這款八年磨劍之作是有大目標的。八年前他親自參與了《天下》系列的研發，《天下3》、《天下》手游技術上的成功并不是丁磊對于《天下》系列最終的期待，他更注重的是用戶口碑。天下大IP歷經八年，用戶黏度就是它的核心競爭力，這是一種時間越長越有價值的財富。《天下》手游上市后，抓住了IP用戶這一優勢，從“每個用戶都有一個市場出發”，激活了無數玩家積極參與性，這批人從熱愛出發，創作了無數同人產品，促使了“天下熱愛者計劃”的進一步展開。俗話說大河有水小河滿，“天下熱愛者計劃”把用戶的熱愛導入到游戲里，讓游戲不再是冷冰冰的數據娛樂工具，而是讓用戶產生了情感上歸屬感，這種科技發展中的人文情懷，即增加了產品的深度，也是產品功能與用戶需求的整合，實現產品與用戶雙贏。
《天下》手游玩家截圖
【游戲未來發展的基石：用戶黏度】
“天下熱愛者計劃”將對有創作意向的《天下》同人作品加以引導，這里面蘊涵著的品位情趣、情感抒發等精神元素，是觸動用戶心靈的有效載體，加上現金鼓勵與平臺支持，既能滿足用戶熱愛擴散發的需求，也能更好地留住用戶，并形成一個良性的運營循環。當移動市場熱錢熱潮逐漸褪去之時，黏度用戶所帶來的影響力就凸現了，用戶的目標是什么?如何培養用戶對產品的情感?將成為游戲產品考慮的重點。網易的格調很高，視野和氣魄都很大，但在用戶這一塊卻一直小心翼翼，用丁磊的話來說，做游戲就要把功夫花在產品和玩家上才能有發展。樹大根生，才能枝葉茂盛，用戶價值就是與產品形成自己人的情感黏度，而游戲人的忠誠，就是用能感受到的誠意打動玩家。
（新聞稿 2016-10-24）