隨著手游行業逐漸成熟，各大游戲公司不再單純追逐產品數量和新游的發行，開始重視精細化運營和產品的長期運營。這其中，3D國戰手游《啪啪三國》（安卓版）最為典型，2013年10月上線至今已經三年多時間，超過2200萬的注冊用戶和千萬以上的月流水牢牢居于行業的TOP位置，成為手游常青樹長線運營的代表。為何《啪啪三國》（安卓版）能夠經久不衰？或許從發行商指游方寸這三年多時間做的事情和2017年的運營規劃可見一斑。
內容為核
最初上線的《啪啪三國》（安卓版）吸取傳統卡牌手游玩法基礎上，將RPG元素和策略兩種玩法融入了游戲當中，并創造性地使用全3D的畫面來表現游戲戰斗過程，增加了游戲樂趣與可玩性。游戲甫一推出便因其創新性和可玩性受到了業界的好評和玩家的追捧，從眾多手游中脫穎而出成為爆款。而隨著上線時間的變長，《啪啪三國》（安卓版）要解決所有游戲都不可避免的拉新和維護老用戶的難題，這就是指游方寸一直在做的事情。
精細化運營為本
一時的爆款只是開端，要想成為經典絕無捷徑可言。從創立之初，指游方寸就堅持精細化運營策略，不斷的優化游戲用戶體驗。以《啪啪三國》（安卓版）的核心玩法國戰為例，國戰系統是一個龐大的交互玩法，多個服務器的玩家組成一國，與其他國家玩家進行沙盤割據。在經過充分調研和實際運營經驗后調整運轉良好的國戰是一個龐大且重度的交互功能系統，一方面不管是中高端玩家還是低戰力玩家，都能發揮各自作用，另一方面，游戲除了常規的PVP和沖突，還增加了非常多的良性元素，讓良性協作良性競爭也成為PVP重要的一點。
上線以來，《啪啪三國》（安卓版）一直保持著穩定且大量的版本更新。僅在2016年，游戲就進行了五次大版本的更新，無數小版本的更新，新增數十位游戲武將，更是在三周年版本推出了新五星將領凌統并帶來了全新的將魂系統。每一次更新的背后都是對游戲的改進和完善。《啪啪三國》已經完全成長為兼具卡牌和SLG元素的游戲，前期玩家可以傾向于卡牌養成卡牌戰斗，中后期則過渡為策略玩法，而按照游戲行業特點，策略類游戲往往都具備長線、用戶忠誠的特點。
《啪啪三國》（安卓版）新玩法：封地系統
《啪啪三國》（安卓版）新玩法：巔峰跨服戰
而在目前已透露的2017年規劃中，《啪啪三國》（安卓版）今年將按照一到一個半月的頻率定期推出一個武將（含覺醒、墮天兩張卡），以滿足短周期給玩家不斷創造新內容的需求，將包括有如郭嘉、魯肅等不少玩家期待的新五星武將。同時，《啪啪三國》（安卓版）將進一步優化國戰玩法，提升競技需求和概念。據了解，《啪啪三國》將加入全新的陣法系統，針對之前已有的武將上陣順序、武將布陣站位，會使得不同的陣容、不同的打法，用上不同的陣法之后可以產生出更多有趣的、值得探索的玩法，再加上不同玩家的不同見解，百花齊放、群雄爭霸的局面將更加激烈。
用戶為王
事實上，《啪啪三國》（安卓版）的更新和運營規劃都有賴于指游方寸對用戶需求的深刻理解。指游方寸有專門的用戶調研團隊，定期去了解玩家真正關心、喜歡的是什么，滿足用戶的需求，同時也為運營及活動提供有效的依據支持，游戲還設立了完善的客服體系，玩家可以通過QQ、微信、貼吧、郵件、電話等多個渠道與官方進行溝通對話。縱觀《啪啪三國》（安卓版）這三年，也已從最初單純的游戲推廣到整合資源跨界展開多層面的異業合作，形成了自身的IP，為游戲注入了新的活力。
隨著IP在整個游戲市場越來越重要，相比較層出不窮的新游戲，像《啪啪三國》（安卓版）這種已經形成自有IP的口碑產品反倒有獨家的優勢，在保證創新及運營的基礎上更勝一籌，要比單純的消耗IP更有競爭力。指游方寸在內容版本更新、玩法創新、精細化運營、創新性整合營銷等的有序規劃有力地保證了這款經典游戲的持續繁榮。我們不妨期待《啪啪三國》（安卓版）的一個又一個三年！
（新聞稿 2017-01-19）