道在日新,藝亦須日新,新者生機也,不新則死,這四句話便是對游族網絡市場中心廣告業務部的最好詮釋。在1月22日舉行的2017游族“躍遷”年會上,這支團隊榮獲了2016年度創新突破獎,這是游族網絡授予內部優秀團隊的年度最高榮譽之一。游族網絡市場中心廣告業務部在不斷創新與自我突破中,用努力與汗水創造出行業頂尖的數字營銷能力。
在變化與創新中不斷進步,游族網絡廣告業務部取得的成績有目共睹。2016年游族網絡國內與海外廣告投放規模實現爆發式增長,在單位用戶獲取成本持平或降低的情況下,國內市場廣告投放規模同比增長200%,海外市場同比增長87%;在用戶量方面,國內頁游與手游同比增長65%,海外頁游獲取用戶量增長3倍,手游用戶量更是增長了8倍。
游族網絡市場中心廣告業務部獲2016年度創新突破獎
能夠取得如此傲人的成績,正是依托于這支團隊強大的數字營銷能力。經過多年的探索歷練,游族網絡廣告業務部形成了流量優化經營、創意素材設計和自研數據系統三個方面的能力。更在游族強大的大數據分析能力的支持下,獨創了“F.R.D.R”精準營銷模型,即:find(找到用戶)、reach(廣告到達)、display(有效展現)、rewords(效果回報)。通過精準的用戶定位,將廣告準確有效地傳遞給正確的用戶。在精準定位的基礎上,形成了強大的針對性投放能力和投放效率。正因如此,游族網絡的廣告投放得以發力于海外市場, 最終收獲單款產品即千萬美金月流水,單款產品即獲得千萬海外用戶的成效。
基于大數據的精準用戶定位
從國內到海外,從中國向全球,幾乎每一個互聯網用戶都能看到游族網絡的身影。強大數字營銷能力背后的本質,則是這支團隊自身不受制于常規的自我突破,以及敢于試水的創新理念。依托于數據實時分析系統,打破數據孤島的數據連接系統,亞太首家Facebook自動廣告投放FAE系統,標簽化分解數據Double Development Platform等幾大系統的創新突破,廣告業務部為游族網絡創造了遠超行業水平的實際成果。游族網絡單款游戲曝光量達150億次,曝光體量相當于全球每個互聯網用戶人均觀看了4.2次。
在一般公司看來,廣告業務或許最能燒錢,但卻不是能夠帶來利潤的最直觀手段。不過對于游族網絡而言,廣告業務則是在背后對于游戲業務起到重要支撐作用的中流砥柱。成功并非一蹴而就,游族網絡創立至今的7年以來,廣告業務部始終貫徹堅守著“敢想、敢做、執著、犧牲、信任、享受”的精神理念,肩負起公司在游戲發行戰線上的重任。正是這樣一群人,這支堪稱“行業標桿”的團隊在創新與突破中砥礪前行,為游族的“躍遷”賦能。
(新聞稿 2017-01-24)