一直以來,端游在中國游戲產業快速發展過程中,承載著重要使命。尤其是經典端游,在提供PC端娛樂產品的同時,所形成的IP優勢在移動游戲,甚至整個泛娛樂范圍,都貢獻著重要的力量。比如迎來十周年的端游武俠巨作《千年3》,在盛大游戲多年深度運營下,實現口碑與粉絲雙豐收,游戲用戶留存率至今仍保持近九成,十周年推出的包括“頭號俠客”、周年慶狂歡、開放新區等一系列玩法和活動,不斷收割人氣的同時,也為行業再次樹立經典端游運營的經典案例。
《千年3》十周年再創運營佳績
鞏固端游優勢 《千年3》凸顯盛大游戲運營實力
眾所周知,端游與生俱來代表著主流的玩法、豐富的內容、前沿的表現形式等,精品更是當下端游市場現狀的直接體現。尤其以國內“TNG”為代表的頭部游戲廠商,端游依舊是其核心優勢,包括端游積累所形成的IP,成為其開拓和布局移動游戲市場的利器。據伽馬數據發布的《2017年中國游戲產業報告》顯示,2017年中國客戶端游戲市場增長出現反轉態勢,實際銷售收入達到648.6億元,同比增長11.4%。客戶端游戲產品呈現出少而精的特征,新品產出數量有所下降。其中經典客戶端游戲依舊保持生命力,部分產品收入保持正向增長。
對端游產品而言,能夠歷經多年依舊具備核心競爭力,主要圍繞在產品和運營兩個層面。以剛迎來十周年的《千年3》為例,產品層面的精品優勢與盛大游戲強大運營實力加持,是其成為行業常青樹之一的重要原因。具體來看,《千年3》作為“中國第一武俠網絡游戲”《千年》的延續和升級,不僅具備豐富的武功設定、多樣PK機制等玩法,為玩家還原江湖快意恩仇的樂趣,其無等級、無職業等創新設定,至今仍舊是游戲產品中最前沿的設計之一。
端游武俠巨作《千年3》人氣依舊
不僅如此,在盛大游戲的運營下,《千年3》不斷實現迭代與升級,持續推出新系統、新動作、新武功、新玩法等全新的游戲內容。比如《千年3》去年在游戲中推出的《武林大追捕》玩法,將市場中熱度極高的“吃雞”玩法與武俠進行結合,不斷收獲玩家好評。在此次值十周年到來之際,《千年3》更是汲取近日火熱電影《頭號玩家》中的靈感,推出線上線下結合的“頭號俠客”新玩法,吸引諸多玩家回歸與加入,日前開啟的“武圣”新區也集聚了大量人氣。此外,為了提升《千年3》特有的PK玩法,為玩家提供更多模式選擇,盛大游戲也在積極籌備《千年3》的全新資料片。
強運營加持《千年3》 盛大游戲強化頂級IP矩陣
創新玩法的加入和游戲深度運營,是端游保持核心競爭力的重要因素,當然,與背后運營者在更多領域的擴展也密不可分。僅以營銷層面來看,《千年3》能夠不斷獲得市場認可,優秀的用戶口碑,正是得益于盛大游戲多年積累的長線運營優勢。如《千年3》微電影、主題曲MV、玩家集體婚禮、武林賽事等營銷與活動,盛大游戲不斷通過創新思路為產品打磨可持續性運營方案,為粉絲群體、產品文化實現全方位輸出,以瞄準成為頂級IP的目標不斷前行。
《千年3》十周年
除了《千年3》,盛大游戲還運營著包括《熱血傳奇》《傳奇世界》《龍之谷》《最終幻想14》《冒險島》等眾多大牌端游產品,積累了大量產品長線運營的成功經驗。此外,盛大游戲旗下傳奇世界、熱血傳奇、龍之谷等IP所構成的頂級IP矩陣,不斷提升公司在移動游戲,甚至整個泛娛樂領域的核心競爭力。《千年3》十周年的再創佳績,背后不僅是盛大游戲端游運營和IP打造的優勢體現,也是不斷回饋與服務粉絲的重要動作。
(新聞稿 2018-05-07)