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Nox: 市場巨變,小游戲成海外成熟市場新紅利?

上傳:azslvtao     來源:信息存儲服務     日期:2018-09-28

[摘要]  
   一款《Happy Glass》小游戲,霸屏多個國家,截至 9 月 6 日,《Happy Glass》已經登頂 iOS App Store 24 個國家免費總榜,Google Play 27 個國家免費總榜,中美日韓英法等成熟市場皆在其中
 
[正文]    

   月初,一款《Happy Glass》小游戲,霸屏多個國家,截至 9 月 6 日,《Happy Glass》已經登頂 iOS App Store 24 個國家免費總榜,Google Play 27 個國家免費總榜,中美日韓英法等成熟市場皆在其中。

成熟市場用戶消費向休閑玩法傾斜

   美日作為全球成熟市場的代表,榜單的變化往往能反映出很多普適性的市場動向,《Happy Glass》在諸國的迅速霸榜,是成熟市場用戶消費向休閑玩法傾斜的一個縮影。


數據來源:七麥數據(9月6日數據)

   美日等成熟市場,因為用戶付費意愿高,是出海征戰中的價值高地,而用戶喜好向休閑游戲傾斜,一方面說明一線成熟市場,用戶氪金能力或將呈現下降的趨勢,另外一方面用戶時間更加碎片化,長娛樂時間被經濟等其他因素不斷壓縮,用戶更喜歡即玩即走、玩法新穎的輕量游戲,而這種現象伴隨一線成熟市場經濟整體大盤的走向會越加明顯,輕度化成為未來一段時間內新的走向。

游戲在成熟市場帶來紅利

   而如果把視角擴大一些,還會發現和之前相比,小游戲美國一直擴展到瑞士、意大利等全部一線國家。小游戲火熱不在是美國一國的現象,而染紅整個成熟市場,率先進入第一梯隊的國家,或將成為小游戲這個風口的新紅利。

   究其原因,不難發現,一線國家移動設備普及率遠遠高于其他國家,且用戶時間成碎片化,并且對廣告的接受能力強,存在小游戲生存的土壤。而小游戲玩法獨特、游戲內容偏輕度,在氪金方面沒有過分的要求,其被大眾所接受的門檻同比行業其他品類要低很多;同時相較于它們小游戲在創收方面并不過分依賴玩家氪金,只要有流量一切都好說。所以相比其他市場,小游戲市場的機會就顯得更加豐富,發展的軌跡也更加清晰。

   小游戲成海外快速獲取流量的新工具?

   面對一線成熟市場帶來的紅利誘惑,加之小游戲具有覆蓋人群廣,用戶量大的優勢,市場會把這個流量盤子越做越大,這樣也是為什么國內做海外小游戲發行的公司越來越多的原因。

   另外,小游戲在游戲形態上,大多有極簡的核心玩法、較高的可重復性,同時,小游戲因為相對輕量,對運營、本地化要求比較低,更易全球化,這些自帶屬性,促使其很大程度上已是成為最容易復制成功的一個品類。

   當前,很多公司會集中在一段時間內連續出多款小游戲產品,讓產品互相帶量或是提升老游戲的效果,在《Happy Glass》游戲中時常有游戲及互相導量,或是和其他下載榜頭部產品做交叉推廣的情況,另外也有一些公司將小游戲研發、代理發行以及流量廣告結合起來,依托本身流量來滾流量,同時借助平臺變現和放大。

   而透過這兩種方式,似乎都有將小游戲作為獲取流量工具的操作,這種將小游戲矩陣化作戰的策略,相互導量,并且利用平臺不斷變現并放大的模式或許是一個方向。因為這些玩法特別簡單的小游戲變現效率越來越高,并且買量成本低、回收快,用戶可持續貢獻利潤收入,產生了可觀利潤空間。

   小游戲風口從國內到國外一直燒遍了一線成熟市場,并且這個風口正在以可見的速度逐漸襲卷而來。但幸在小游戲有不同于游戲的商業模式可走,并且還沒有被發掘出所有可能的商業空間,在海外,尤其是成熟市場,小游戲紅利還遠沒觸頂。

   (新聞稿 2018-09-29)


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