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盛大游戲CEO謝斐: IP是一種信仰,是永遠流行的經典

上傳:影花亂舞     來源:信息存儲服務     日期:2018-12-6

[摘要]  
   12月6日,在中國日報與亞洲知識產權營商論壇舉辦的亞洲領袖圓桌論壇上,來自IP各領域的代表人物共同探討IP產業的融合與發展。盛大游戲CEO謝斐認為,成功的IP的核心是一種信仰,價值認同是IP融合的基礎,而IP融合的最終目的則在于成就經典
 
[正文]    

   近年來,文化創意與數字娛樂產業迅猛發展,IP已經成了當前社會經濟中的絕對熱詞。而隨著IP的范疇從泛娛樂形態逐漸滲透到更廣泛的商業形態,如何促進IP融合,實現價值最大化成了全行業共同思考的問題。

盛大游戲CEO謝斐

   12月6日,在中國日報與亞洲知識產權營商論壇舉辦的亞洲領袖圓桌論壇上,來自IP各領域的代表人物共同探討IP產業的融合與發展。盛大游戲CEO謝斐認為,成功的IP的核心是一種信仰,價值認同是IP融合的基礎,而IP融合的最終目的則在于成就經典。

成功的IP因為“信仰”而有溫度

   文化產業領域的IP概念最早誕生于2007年的德國慕尼黑歐洲專利論壇,中國IP產業在2015年開始走向爆發。但事實上,IP經濟在國內的歷史由來已久,誕生于1999年的盛大游戲,除了見證了國內游戲行業的發展,也是最早一批探索并實踐IP模式的企業之一。據伽馬數據聯合《每日經濟新聞》聯合發布的《數字娛樂IP改編移動游戲價值評估報告》顯示,2017年中國數字娛樂產業產值突破5000億元,占中國數字經濟比重逾20%。


成功的IP因為“信仰”而有溫度

   雖然IP熱度不斷提升,但目前關于成功IP的標準并不明確。大多數人還在“唯流量論”,簡單粗暴的把火不火作為衡量IP是否成功的唯一標準。隨著近年來不少大IP作品接連失利,說明這種一味追求流量變現的做法已經失去市場。在謝斐看來,“真正成功的IP,是要能夠成為一種可持續的信仰”。當所有人都在談收入、談商業模式的時候,真正成功的IP,是要能夠成為一種可持續的信仰,一種聚集了正能量、快樂、溫暖、上進的信仰,當這種信仰建立了,商業模式可能自然就形成了。謝斐以盛大游戲旗下IP進行說明,無論是《傳奇世界》里的兄弟情義,還是《龍之谷》里和伙伴一起守護世界的夢想,都讓這些產品超越了一款游戲的象征,這些帶有溫度的IP已經成為一種情感的寄托,乃至一種信仰。

   實際上,產品、用戶、流量這些表面上的東西,核心都是價值認同。正是因為IP的核心是一種信仰,所以價值認同才是IP能夠在更大的空間里和更長的時間里成功融合基礎。

 “成就經典”是IP融合的最終目的

   IP融合的基礎在于價值認同,而IP融合的最終目的在在于“成就經典”。謝斐表示,成功的IP既可以是經典的,也可以是很“IN”的,經典之所以能成為經典,是因為永遠流行;而流行經過了時間的檢驗,最終也鑄成了經典。所有經典的IP都曾經是最“IN”最流行的IP,而最“IN”最流行的IP最終也可以發展成經典IP。


謝斐在中國日報亞洲領袖圓桌論壇發表演講

   IP是經典的很好了解,對一個產品而言他的生命周期一定是有限的,而一個持續成功的IP生命周期是很長的。以盛大游戲為例,上文提到的《傳奇世界》IP擁有15年的歷史,《龍之谷》有9年的歷史,除此之外,盛大游戲《彩虹島》《冒險島》《泡泡堂》這些耳熟能詳的IP也都擁有10年以上的歷史,《熱血傳奇》更是達到了18年。謝斐感慨,“每年在給這些IP舉辦周年慶時,很多產品的玩家幾乎是兩代人的相遇。我們深切地感受到——經典就像夢想一樣,永遠不會因為時間而褪色,反而更顯珍貴。”

   與此同時,隨著95后、00后逐漸成長為消費主力軍,他們對自己的欲望從不遮遮掩掩,標榜及時享樂,這樣完全不同的消費觀也推動文化進入了一個快速消費的時代。這就要求企業與時俱進、不斷創造新的IP。謝斐坦言這也是盛大游戲打造百年企業必須要做的事情,她以盛大游戲最近推出的原創IP《光明勇士》與人氣偶像IP楊超越的融合進行舉例,“從《光明勇士》立項之初我們就把新生代人群作為他的受眾目標,所以后面在選擇合作對象時就自然而然的選擇了楊超越。二者都是深受年輕用戶群體喜愛的很“IN”的IP,因為都認同這樣的核心價值,所以促成了雙方的合作,而且這樣的IP合作是一定不會錯的;而雙方的合作反過來又能相互成就,使彼此實現價值最大化。這樣不僅可以大大增加了IP的厚度,最重要的有助于最終塑造出經典的IP。”

IP因科技而改變

   當然,如果想要IP能夠持續走在前沿引導潮流,無疑要依賴技術。事實上,大部分產業升級換代的基礎都依賴于技術的進步,中國游戲產業的興起就是因為PC互聯網的興起,智能手機與通信網絡的發展則推動了手游的爆發,隨著5G網絡與云技術的應用和普及,游戲行業可能會進入一個“云時代”。游戲行業未來是否會走向VR、AR、MR,都依賴于互動體驗硬科技的發展。正因為科技與IP之間的融合,已經成為了新時代用戶需求的新增長點,甚至可能會顛覆現有的IP生態模式,所以就要求企業更加關注前沿技術的發展。

   事實上,盡管時代、用戶與技術都在變化,但人類追求快樂、美好的終極目標永遠不會變。一個文化與科技快速融合的時代,也必然是一個IP的大融合時代,謝斐最后呼吁所有IP產業的參與者應該走向開放、合作,從而推動整個IP經濟的融合、創新與發展。

   (新聞稿 2018-12-06)


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