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盛趣游戲撬動大文化產業第一步 20年用戶口碑延續

上傳:sbiem     來源:信息存儲服務     日期:2019-04-15

[摘要]  
   類似的問題已擺在眾多游戲巨頭桌前。據媒體報道,繼迪士尼、動視暴雪之后,美國游戲行業大佬EA(藝電)公司于近期宣布裁員350人,并精簡在日本和俄羅斯的業務。有分析指出,游戲巨頭憑借IP吃老本的日子已經無法持續,必須要有新鮮的內容注入
 
[正文]    

   放下過去累積的高知名度,新品牌是否還能獲得玩家的認可?在業內看來,這是盛趣游戲需要跨出的第一步。

盛趣游戲撬動大文化產業第一步 20年用戶口碑延續


盛趣游戲

   其實問題本身不難解答,產品是企業與玩家直接對話的通道,好游戲帶來好口碑的同時,也不斷構建玩家對公司品牌的良好印象,但真正難的是如何保證持續產出獲得市場認可的產品。

   類似的問題已擺在眾多游戲巨頭桌前。據媒體報道,繼迪士尼、動視暴雪之后,美國游戲行業大佬EA(藝電)公司于近期宣布裁員350人,并精簡在日本和俄羅斯的業務。有分析指出,游戲巨頭憑借IP吃老本的日子已經無法持續,必須要有新鮮的內容注入。

二十年研運積累為精品護航

   對于眾多玩家,或許盛趣游戲給他們留下的印象更多來自“傳奇”系類產品,但“傳奇”絕非代表了這家深耕游戲產業近20年企業的全部。

盛趣游戲撬動大文化產業第一步 20年用戶口碑延續


盛趣游戲旗下產品

   一方面,加上《熱血傳奇》、《傳奇世界》等“傳奇”類產品,盛趣游戲還連續推出《泡泡堂》、《龍之谷》、《最終幻想14》、《冒險島》等70多款經典網絡游戲,總注冊用戶超過21億;另一方面,盛趣游戲在繼續加強對《傳奇》IP開發及保護的基礎上,打造多元化的IP矩陣,減少“傳奇”IP系列游戲收入在總營收的占比。

   世紀華通公告顯示,傳奇系列IP產品在2016 年、2017 年和2018年1-4月營業收入占比分別為48.99%、28.28%和28.01%,毛利占比分別為50.45%、31.92%和29.65%,已呈明顯下降趨勢。

   進入移動游戲時代,盛趣游戲在端游時代積累的雄厚研發發行底蘊得到充分釋放,連續成功發行《龍之谷手游》、《傳奇世界手游》、《神無月》、《傳奇世界3D手游》,《全民主公2》、《光明勇士》、《屠龍世界》、《命運歌姬》等多款移動端游戲

   即便是在游戲版號審批暫停的2018年,盛趣游戲也表現出強勁的盈利能力。據公告披露,2018年1-11月未經審計扣非歸母凈利潤為19.61億元,已超越2018年A股游戲游戲企業。而未來2年,盛趣游戲計劃推出諸如《輻射避難所Online》、《雄圖霸業》、《君臨之境》、《權力戰場》、《地下城邂逅》、《龍之谷世界》、《彩虹島》等多款手游產品。

盛趣游戲撬動大文化產業第一步 20年用戶口碑延續


盛趣游戲未來產品發行計劃

   因此不難看出,繼承了過去20年深耕游戲產業的研發與運營底蘊,盛趣游戲并不缺乏打造精品游戲的實力,但在瞬息萬變的游戲市場有這些還不夠,擁有贏得市場的眼光同樣重要。

發力細分領域 搶占年輕用戶注意力

   業內注意到,2018年盛趣游戲正式發力二次元領域,發布全新品牌“i次元”,首批簽約的手游新作有《RWBY》、《命運歌姬》、《君臨之境》等,涵蓋了動作、音樂、戰旗等類別,以實現對二次元重度用戶、泛二次元用戶以及女性用戶的全面覆蓋。其中,《命運歌姬》已于2019年2月全平臺公測。

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《命運歌姬》

   對于盛趣游戲,進入二次元品類市場是順應市場趨勢所作的嘗試。隨著Z世代群體的不斷增長,深受年輕用戶喜歡的二次元游戲市場正迎來徹底的爆發。有數據研究表明,2018年二次元游戲移動游戲市場規模超過200億元,未來五年將有可能達到千億級市場。

   發力二次元領域的同時,偶像經濟也被盛趣游戲列為重點布局的領域之一。近2年,在偶像選秀節目的帶動下,“偶像”不僅成為全民熱議的對象,偶像經濟所帶動的商業能力,也成為資本與業界關注的焦點。

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《AKB48櫻桃灣之夏》

   2019年1月,盛趣游戲特別贊助了在泰國曼谷舉辦的AKB48 Group亞洲盛典,并公布了雙方聯合發布的官方正版授權偶像手游《AKB48櫻桃灣之夏》最新企劃,產品預計2019年年內上線。在業內看來,盛趣游戲選擇與AKB48合作,不僅看中的是偶像女團強大的號召力與影響力,還有其背后可復制與可發展的偶像運營模式。

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楊超越代言《光明勇士》

   此外,盛趣游戲率先在MMO新游《光明勇士》中嘗試與偶像經濟聯動起來,邀請人氣組合火箭少女101成員楊超越代言,并為游戲定制主題曲《沖鴨沖鴨》,游戲還植入了楊超越真人形象小月芽及沖鴨稱號、專屬月牙坐騎、同款小黃鴨包等深度合作內容,深受粉絲的好評。

海外與國內市場齊頭并進

   出海一直是游戲產業發展的趨勢之一,海外較大的增長空間推動著這股熱潮持續蔓延,特別是在版號審批暫停的2018年,海外市場成為國內游戲企業破局的思路之一。據Sensor Tower數據顯示,2018年中國手游出海TOP 30的整體營收達到了37.7億美元(約合人民幣255億元),同比2017年的27.3億美元,漲幅達到38%。

   世紀華通CEO、盛趣游戲董事長王佶在2019年初接受媒體采訪時表示,盛趣游戲已實現了全球化的布局準備,初步目標是實現海外收入與國內收入持平。事實上,盛趣游戲已在全球設立了六大研發發行中心,搭建可以輻射全球的六大發行體系,且在新加坡、韓國都設有子公司。2017年11月,盛趣游戲參展G-star,并攜《神無月》、《龍之谷手游》、《輻射避難所》、《暗黑血統2》、《侍靈》、《光明勇士》和《龍之戰記》7款產品亮相,對外展示海外游戲發行的野望。

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《龍之谷手游》

   其中,《龍之谷手游》在港澳臺地區上線后即登上iOS免費榜榜首、暢銷榜前三,隨后游戲在韓國市場一舉拿下iOS與安卓免費榜第一及暢銷榜前十。得益于在泰國、馬來西亞、菲律賓、新加坡等東南亞市場的爆發,《龍之谷手游》躋身2018年5月中國手游海外收入與下載量排行榜TOP30,分別位居第15位與第21位。

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《神無月》

   盛趣游戲旗下另一款原創二次元IP手游《神無月》,同樣在港澳臺地區、日本、韓國市場表現搶眼,多次獲得蘋果App Store與谷歌商店推薦,還創造過日本市場預約量首位的成績。

   據媒體披露,盛趣游戲2018年海外營收約占總營收的10%-20%,盡管距離海外與國內營收持平的目標仍有不小的差距,但隨著世紀華通重大資產重組方案的順利進行,盛趣游戲將與世紀華通旗下其他體系形成深度協同效應。比如在登頂2018年海外收入Top15游戲公司榜單的點點互動的幫助下,盛趣游戲將進一步強化海外發行優勢。

   值得一提的是,盛趣游戲立足“科技賦能文化”新文化產業定位,致力于成為一家打造極致互動體驗的科技文化企業,未來將探索極限科技,構建新文化產業的綠色生態,把優秀的中國文化帶向全球。因此游戲并不是這家企業的終點,但持續獲得玩家與用戶的認可,卻是它引領新文化產業的起點。

   (新聞稿 2019-04-15)


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