在剛剛過去的2018年,政策對版號的停發和限制,直接影響了各游戲公司的生存狀態,國內游戲行業遭遇了前所未有的嚴峻挑戰。盡管今年4月19日,新的游戲版號申請表已重新上線,但在總量調控的烏云下,行業危機感卻始終沒有消失。
版號成為了稀缺資源,如何在裝備有限的情況下,打開下一個市場突破口?
不少廠商把目光放在了小程序上。
當前,全域流量的爭奪已成為行業共識,根據阿拉丁發布的《小游戲行業年度報告》,2018年小程序游戲的市場規模已經達到了60億,數量增至7000余款,日活1億+,人均日使用時長13分鐘。數據顯示,平均每5個微信小程序用戶,就有4個在玩游戲。
作為全國最大的APP應用流量池,微信對小游戲的分成政策也是格外友好,只要單款小游戲的內購月流水不足50萬、廣告日流水不足100萬,微信將不抽取任何分成。對于很多廠商和個人開發者來說,這無異于白送流量。
一大批互聯網開發者紛紛上車。
小游戲分成比例(安卓)
在過去相當長的一段時間里,沒有版號也能上線小游戲。但從目前得到的信息來看,“小游戲納入版號審核范圍”已經是板上釘釘。
盡管主管部門的官方文件尚未發布,微信卻已于近期悄悄調整了小程序審核規定——個人開發者將無法申請發布角色類小游戲。一旦政策文件發布,個人開發者無需申請版號、只賺廣告費的模式將正式走向終結。
小游戲帶給個人開發者的紅利逐漸消耗殆盡,換言之,這對擁有版號余糧的企業開發者來說,是一個極大的利好。
池塘就這么大,魚越多,能吃到的食物就會越少,而現在,只有擁有版號,才能繼續留在池塘。
如果說2018年只是小程序沉淀的開始,那么今年小程序市場或將迎來巨頭圍剿階段,一因天時,二有地利。
以游戲為例,不少老牌廠商早就把小程序作為了重點布局領域。騰訊、途游分別擁有、兩大法寶,而專注地方游戲的同城游在小程序上重現了“農村包圍城市”的崛起之路。
例如《同城游五十K》,小游戲原汁原味地保留了APP端經典地道的地方玩法,畫面設計和游戲流暢度也保持了一貫水準,最關鍵的是即點即玩、無需下載的模式,對很多中老年玩家來說就太貼心了。
據同城游負責人透露,現在打大A、卡五星、逮狗腿、保皇、晃晃等地方特色游戲都已經完成了小游戲研發工作,公司針對搶占小游戲市場已經制定了相應目標和執行路徑,依靠存量版號建立的小游戲矩陣正在逐步完善當中。
而另一方面,不少小廠商也頗具信心,在他們看來,自己與大型競品相比雖然版號余糧較少,但是船小好調頭,只要集中力量搞好幾款明星產品,今年同樣可以過得有滋有味。
可以說,不管是大廠商還是小CP,對于今年的小游戲爭奪戰,各自都有各自的打法和準備,結果究竟如何,就讓我們拭目以待。
（新聞稿 2019-06-10）