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盛趣游戲譚雁峰: 買量不光靠錢 品效結合破局限

上傳:sbiem     來源:信息存儲服務     日期:2019-06-18

[摘要]  
   由GMGC(全球移動游戲聯盟)舉辦的第八屆全球游戲大會在中國北京圓滿落幕。本屆大會以“激流勇進”為主題,旨在打造一場全球游戲行業學習交流的年度盛會。盛趣游戲副總裁譚雁峰出席GMGC北京大會參與圓桌論壇:《后流量時代下的游戲突破之路》的討論
 
[正文]    

   6月18日,由GMGC(全球移動游戲聯盟)舉辦的第八屆全球游戲大會在中國北京圓滿落幕。本屆大會以“激流勇進”為主題,旨在打造一場全球游戲行業學習交流的年度盛會。盛趣游戲副總裁譚雁峰出席GMGC北京大會參與圓桌論壇:《后流量時代下的游戲突破之路》的討論。

盛趣游戲譚雁峰: 買量不光靠錢 品效結合破局限


GMGC圓桌論壇:《后流量時代下的游戲突破之路》

   譚雁峰認為,在后流量時代,流量紅利逐漸消失,中國市場進入存量經濟。買量不僅僅成為獲取用戶的手段,它還上升到一種數學、科學、甚至藝術高度的東西。

買量不光需要錢 品效結合打破買量局限

   過去,游戲買量對于廠商來說是直接獲取用戶的手段,進入存量經濟后,各大廠商在買量上的競爭也日趨激烈,成本也越來越高。如何才能買到更優質的“量”,以及如何突破買量的局限成為行業討論的焦點。針對這一現狀,譚雁峰結合自身經驗提出兩點意見。

   首先,他認為買量不光需要錢,還需要投入一定的研發和運營能力。買量不僅僅是一個廣告投放的手段,除了考慮采購上的設計優化之外,還得具備一定的研發和運營能力,能夠針對產品的買量數據,跟研發進行積極溝通,同時做好配套的運營手段,從而實現“量”的最優化。

盛趣游戲譚雁峰: 買量不光靠錢 品效結合破局限


盛趣游戲副總裁譚雁峰發言

   其次,譚雁峰認為不應只局限在買量,還需注重品效結合。從目前國內的買量市場來看,流量集中度很高,流量的價值洼地幾乎不存在。而流量作為一種公共資源,誰出的錢高誰就能買到更多的量,這同時也意味著買量的“天花板”特別明顯。如果僅僅依靠買量來獲取用戶的話,未來的日子恐怕會越來越難走。

   面對買量局限,譚雁峰建議采取一些品效結合的方式。“我們可以看到也有很多公司從來不依靠買量,尤其是我們認為比較獨立的公司,他們發布的產品不太依賴于買量,更多依賴于口碑。”

有需求就會有市場 出海是把“雙刃劍”

   在GMGC圓桌討論會上,譚雁峰還就單機和超休閑類游戲的興起以及國內游戲產商的“出海熱”現象,提出了自己的見解。

   譚雁峰認為,有需求就會有市場。單機和超休閑類游戲的興起,其實是迎合玩家消費需求的一種體現。近年來,特別是吃雞、王者榮耀等爆款游戲的上線,讓國內玩家的消費習慣發生了極大改變。

盛趣游戲譚雁峰: 買量不光靠錢 品效結合破局限

盛趣游戲副總裁譚雁峰

 “以前用戶玩一個游戲花個一兩千塊錢是很正常的事情,但是他們現在認識到不怎么花錢也可以擁有很好的游戲體驗時,消費習慣就發生了變化。應對這個改變,有大量低付費游戲產品出現,而這種游戲就是偏單機和超休閑類的。”

   而針對“出海熱”這一現象,譚雁峰認為出海是把“雙刃劍”,并給出了“鼓勵”和“不鼓勵”的幾點理由。譚雁峰認為互聯網天然具有全球化趨勢、國內移動游戲水準精良以及富饒的海外游戲市場是鼓勵廠商出海的三點理由,他同時也指出,如果公司在海外并不具備很強的競爭力,將很難在海外市場取勝。

   “公司如果在海外發行上沒有核心競爭力,拿著自己的團隊、產品和時間去試錯,是得不償失的。在本地市場都沒做好的情況下,如何談海外市場呢?所以出海,對于廠商而言其實是把雙刃劍。”

   (新聞稿 2019-06-19)


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