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熱血傳奇: 相比向“錢”看,娛美德更應向前看!

上傳:yumie90     來源:信息存儲服務     日期:2020-01-06

[摘要]  
   《熱血傳奇》之所以能被銜刻在中國游戲史上,在于從2001年到現在,它帶動了國內MMORPG與動作角色扮演(ARPG)等品類的發展,為早期中國游戲產業奠定了一定基礎
 
[正文]    

   《熱血傳奇》在80、90后的玩家群體中,是特殊的存在。這款由盛大游戲(盛趣游戲前身)于2001年推出的MMORPG游戲,已絕非是一款單純的游戲。就像游戲的名字一樣,它在中國創造了諸多網游歷史上的“傳奇”,成為了兩代人不可磨滅的青春記憶。

  《熱血傳奇》之所以能被銜刻在中國游戲史上,在于從2001年到現在,它帶動了國內MMORPG與動作角色扮演(ARPG)等品類的發展,為早期中國游戲產業奠定了一定基礎。

  據伽馬數據《2018年中國游戲產業報告》顯示,2018年收入前100的移動游戲中,動作角色扮演類游戲收入占比最高,達32.4%。該品類能具備如此高的商業價值,《熱血傳奇》也有一份功勞。

熱血傳奇: 相比向“錢”看娛美德更應向前看!


  時至今日,動作角色扮演不只是市場中最賺錢的品類,同時是眾多成熟玩家的心靈歸宿。

  只可惜,在市場一片欣欣向榮中,仍潛藏著不安定因素。

  娛美德的啃老之路

  2000年,Actoz Soft(以下簡稱亞拓士)推出了一款名為《Legend of Mir2》的產品,但在韓國本土,《Legend of Mir2》市場的表現不及預期,亞拓士也開始為其另尋出路。

熱血傳奇: 相比向“錢”看娛美德更應向前看!


  2001年,盛大游戲以30萬美元的價格從的手中取得了《Legend of Mir2》的中國代理權,并將其更名為《熱血傳奇》。有媒體報道稱,2002年,《熱血傳奇》創造了同時在線人數65萬,注冊用戶超6000萬,付費用戶高達600萬的驕人成績,而當時中國互聯網用戶也僅僅超過6000萬。據中國網絡信息中心數據,當年中國網民總量在5800萬左右。

  可天下攘攘皆為利往,商業價值的擴大卻促成了爭端的出現。

  韓國本土,亞拓士放棄《Legend of Mir2》一事遭到了當時研發組組長樸關浩的不滿,恰逢當時韓國游戲市場迎來創業潮,樸關浩便攜其團隊出走,創立了Wemade(以下簡稱娛美德)。

  隨著《熱血傳奇》收入的持續走高,亞拓士聯合娛美德發表聯合公告,聲稱“由于盛大網絡連續兩個月拖延支付分成費,終止與盛大網絡就《Legend of Mir2》網絡游戲的授權協議。”2003年7月,盛大則在新加坡向國際商會正式提起仲裁申請,要求亞拓士及娛美德承擔因其違約給盛大造成的一切損失。

  2003年8月13日,雙方秘密和解,亞拓士同意盛大續約2年,條件是代理費漲至400萬美元,并向亞拓士支付30%的游戲分成。此事若以現在的視角去看,未免有“碰瓷”之嫌。但爭端也由此引發,案件結束后,亞拓士與娛美德在分成占比方面引發爭執,即便2004年韓國法院將《Legend of Mir2》的海外主導權判予亞拓士,但隨著《熱血傳奇》在中國市場的商業價值水漲船高,覬覦利益的娛美德仍舊以自己的名義對外授權,同時通過各種訴訟,追究盛大、亞拓士及廠商們的侵權行為,以此獲取利潤。

熱血傳奇: 相比向“錢”看娛美德更應向前看!


  2009年成功上市后,娛美德公開了公司財務數據,產品授權為其主要收入來源之一,它也確實憑借“版權保護”的名義狠賺了一筆。比如2018年,娛美德全年的銷售額為1271億韓元(人民幣7.65億元),而IP許可授權額就占717億韓元(人民幣4.3億元),占其總收入的56.41%。

  毫無貢獻卻坐享其成

  隨著現行法律的完善,近些年娛美德也開始在訴訟方面頻繁“碰壁”。

  2019年10月,世紀華通(12.780, -0.52, -3.91%)發布公告稱,針對盛趣游戲與亞拓士的續約事件,韓國地方法院判決娛美德敗訴,認定亞拓士與藍沙信息(世紀華通子公司)簽訂的《Legend of Mir2》《續展協議》有效。隨后,蕪湖市中級人民法院認定三七互娛(30.350, -0.27, -0.88%)《屠龍破曉》未構成侵權。

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   12月18日,世紀華通發布《關于控股子公司訴前行為保全獲法院支持及提起相關訴訟的公告》。其中披露,江西省宜春市中級人民法院裁定,娛美德娛樂有限公司、株式會社傳奇 IP 公司立即停止在中國大陸向任何第三方進行涉及網絡游戲《Legend of Mir2》改編權授權。而上海知識產權法院也認定《Legend of Mir2》游戲軟件《續展協議》有效。此前備受關注的《熱血傳奇》商標歸屬權案,也終以世紀華通的勝訴而告終。

  當然,即便在訴訟方面屢遭敗勢,娛美德也一定會提出復議。但諸多的訴訟失敗,也揭示了法院在此項問題上思量方式的改變,畢竟關于此種風格的角色扮演類游戲在國內市場的發展上,娛美德的索取遠比付出要多得多。

  資料顯示,從2003年底開始,娛美德運營的《Legend of Mir2》的更新節奏就已經放緩。2003-2007年,《Legend of Mir2》共進行了4次的大版本更新,多為延伸等級,更新地圖,大成本的營銷和衍生內容幾乎沒有。

  縱觀國內市場,近十年間,為了使此種風格的角色扮演類游戲更好的適應新時代的需求,同時打破同質化,國內廠商們不斷用自己的創新為其添磚加瓦,使其在手游時代爆發出更高的商業價值。

  反觀娛美德則始終在“反向發力”。近幾年,娛美德隱瞞盛趣游戲的獨占性授權合同之約定、不顧共同著作權人亞拓士公司的反對,在國內對幾十家游戲企業取得授權的傳奇游戲單方面提起法律訴訟。

  娛美德的一系列碰瓷行為對中國市場發展造成了極大損害。娛美德忽視版權糾紛,利用新代理商來證明自己擁有“熱血傳奇”IP所有權,其結果就造成了“找我授權我就坑你,不找我授權我就告你”的窘境,很多廠商得到的結果就是項目擱置,資金打水漂。不少拿了爭議版權的中小型公司,還因其面臨破產。甚至有媒體將此種行為稱之為詐騙,確實,娛美德宛如一個坐享其成的文化殖民。

  一再“啃老”的背后,是無路可走

  公開資料顯示,娛美德2018年全年銷售額為1271億韓元(人民幣約為7.65億元),同比增長16%;營業利潤為負362億韓元(人民幣約為2.18億元),凈虧損高達485億韓元(人民幣約為2.92億元)。這其中,第四季度銷售額為324億韓元(人民幣約為1.95億元),而超過56%的營收來自IP許可授權。此現象到2019年仍未見好轉,加之其旗下手游在海外上市時的營銷費用增加,娛美德再次面臨虧損。

  游戲產品方面,即便是現在,娛美德也沒有試水其他品類的實力,其營收、業務擴展以及戰略布局都是圍繞角色扮演品類來展開,營收手段十分單一。此前娛美德嘗試擴張海外失利,而《傳奇3》在引爆市場之后又迎來迅速萎縮,致使其整體收入縮緊。

  2019年,娛美德計劃以《伊卡洛斯M》日本版為運營基底,把《伊卡洛斯M》推向中國、東南亞等海外地區。不過這款產品在日本的運營情況不盡如人意,在2月24日位列iOS暢銷榜第95位后,《伊卡洛斯M》就迎來了名次的劇烈滑坡,迄今在1000名上下徘徊,而推向其他市場也沒了動靜。

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《伊卡洛斯M》日本市場近一年暢銷趨勢

  此外,娛美德曾宣布將要推出三款產品,分別是準備于2019年上線的《傳奇4》,以及《傳奇M》和《傳奇W》,在2019年8月的時候,娛美德又將三款產品以“Mir Trilogy”這一品牌形象放出,但也僅此而已。截止至今,三款產品也沒有過多消息漏出,2020年能否與玩家見面也是未知數。

  另一方面則是依靠版權殖民成功盈利后的貪得無厭。倘若細致的觀察娛美德一系列的生存過往,對于合作伙伴開展版權殖民似乎已是稀松平常。

  2019年,愷英網絡(2.860, -0.03, -1.04%)(維權)的子公司浙江九翎與娛美德簽訂了相關授權合同,后續卻被娛美德在仲裁程序中提出76.62億元的惡意索賠。

  此事源于幾年前,2017年11月22日,娛美德與愷英網絡控股子公司浙江九翎簽署《熱血傳奇HTML5游戲許可協議》。于2018年4月10日,授予其HTML5移動游戲“龍城戰歌”發行和運營權利,并簽署《授權證明書》。在取得授權后,愷英網絡因版權糾紛轉而與盛大達成合作。隨后,娛美德就以浙江九翎未能根據《許可協議》的約定支付最低保證金的形式申請仲裁。隨時間推移,今年12月娛美德主張,浙江九翎應向其支付76.62億元。

  歸根到底,正是娛美德自身業務發展不力,造血功能持續弱化,才落得通過“版權殖民”取得的資金過活的下場。不過想要在游戲行業立足,產品仍舊是最重要的,娛美德應該多用心在游戲的開發上,少向錢看,多向前看,否則自己的日子會愈發難過。

  結語:

  關于版權保護,人民日報曾表示:“我們尊重著作權,不意味著要縱容不合規的經營方式。我們指摘經營方式的瑕疵,更不能走到另一個極端,損害保護知識產權的社會共識”。保護版權不假,但要取之有道,不過此事或將在不久迎來結局。2019年10月,國民傳奇產業聯盟成立,希望從玩家的角度、從產業的角度將此風格的角色扮演類產品發揚光大,賦予它新的生命力,助力相關游戲的開發運營,為知識產權合法性提供有力的支持與維護,可以預見,娛美德的版權殖民很快將休矣。

   (新聞稿 2020-01-08)


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