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字節跳動游戲業務部被曝換帥,游戲故事講不下去了?

上傳:漫舞77     來源:信息存儲服務     日期:2020-04-23

[摘要]  
   今日頭條游戲業務部門內部發生巨變,此前全面負責今日頭條游戲業務的嚴授不再任職,目前頭條游戲業務部門縮編,項目被團砍,引發業內對頭條游戲或只是曇花一現的猜測
 
[正文]    

   在人們還在感慨始料未及的疫情黑天鵝事件時,游戲行業悄然迎來黃金時代。手握龐大流量和強勢渠道的字節跳動也成功入場。但好景不長,近日有爆料稱,今日頭條游戲業務部門內部發生巨變,此前全面負責今日頭條游戲業務的嚴授不再任職,目前頭條游戲業務部門縮編,項目被團砍,引發業內對頭條游戲或只是曇花一現的猜測。

   事實上,自2019年以來,字節跳動內容版圖與業務邊界持續擴大,以資訊、短視頻流量基本盤為根基,其業務觸角也不斷向搜索,在游戲、教育、在線辦公等多領域均有試探。​​​​只不過遍地開花的背后,恐怕早已是狗尾續貂。

字節跳動游戲業務部被曝換帥游戲故事講不下去了?

高舉游戲大旗卻難進腹地 人員技術匱乏優勢欠缺

   據悉今年3月17日,字節跳動有限公司成立了一家新公司——北京游逸科技有限公司,法定代表人為嚴授。在目前已知的信息中,這個成立未足2月的公司游戲業務負責人嚴授,履歷中有騰訊戰略部兩年經歷,2015年入職字節跳動,擔任過張一鳴的業務助理,但沒有明顯游戲從業的相關經驗。此次曝出“換帥”與項目團砍的消息,不得不讓人再次對字節跳動進軍游戲產業持觀望態度。

   此前,雖憑借《音躍球球》等爆款休閑游戲成功進入游戲發行領域,隨后又全面戰略性布局游戲領域,字節跳動在自研層面展現出了極大的決心。據了解,字節跳動游戲分為兩部分,一部分是集團下的戰略部門,負責重度游戲;另一部分是頭條、抖音產品下的商業化部門。

   但事實上,字節跳動并沒有重度游戲的開發經驗。且就目前公開的消息來看,其更偏向于通過收購團隊來彌補短板。有消息稱,字節跳動在上海、北京、深圳、杭州自研中心四地建立開發團隊,這四地的團隊分別來自上海的三七互娛、北京的完美世界、杭州的網易游戲,以及深圳的騰訊。游戲團隊人數超過1000人,在今年的新招崗位中,還有大量的游戲相關。

   雖然在各個游戲大廠所在地招聘團隊,可以縮短人員上的不足,但就目前的信息看,字節跳動各個地方的游戲團隊能力并不突出:杭州團隊是接盤的網易杭州盤古工作室,這是網易在2018年優化下來的;上海墨鹍作為三七互娛幾年前收購的資產,這次倒手給字節跳動,也算不上頂尖團隊。如果字節跳動將希望寄托于自研,恐優勢并不明顯。

   據晚點LatePost報道,字節跳動2020年會推出一款MOBA、一款SLG和MMO游戲。但目前,隨著游戲部門項目團砍被爆出,上述游戲進展也不得而知。

靠流量帶動游戲非長久之計 左右開弓何來精品

   流量優而游戲是互聯網行業的規律,如今字節跳動占據今日頭條、抖音等流量大戶,想要插入游戲也無可厚非。

   但是,獨立游戲評論人張書樂在接受每日經濟新聞記者采訪時曾表示,頭條想要對標騰訊和網易這樣傳統的游戲大廠,關鍵不在于流量,而是精品。他強調,對于頭條系而言,推行精品化以及嘗試更多獨特風味的游戲體驗和游戲模式,才最重要。

   Gameboom創始人鄭金條也曾表明,對于字節跳動來說,賣流量給游戲公司,還是自己開發或者代理,只是賣人頭和直接從人頭變現的區別。此前,今日頭條嘗試過的電商、金融,還有近期在大力嘗試的教育,短視頻也開始向直播、帶貨方向拓展。這都表明,字節跳動早已不想只做賣人頭生意。

   但從這幾次嘗試中也可以看出,涉及到復雜業務邏輯的領域,字節跳動做的并不順利。

   以教育為例,從2018年開始,字節跳動入局教育的消息就鬧得沸沸揚揚,期間推出的在線少兒英語gogokid直指VIPKID。在經歷大量的市場投放之后,復購、推廣轉化及單月營收都沒有特別出色的表現。對此人民網曾發布文章“今日頭條加重教育領域布局流量生意不是常勝保證”。換言之,教育需要有專業的人來做專業的事,而其他行業也是如此。

   進軍金融也情況類似,字節跳動仰仗今日頭條與抖音流量,在其平臺上開通各種金融平臺通道,導致大量用戶陷入貸款風波,虛假高利貸、套路貸為不少上當受消費者造成了毀滅性的傷害,同時也讓自己屢次被監管機構監察。

   各個業務線皆不見起色,字節跳動也未停止自己擴張的腳步,任何一個萬億級的市場它都想分一杯羹、占一條賽道,推陳出新本無可厚非,但一味將流量作為王牌,而不是潛下心來對市場、用戶和自身基因用心研究,恐怕推出再多業務線也只是曇花一現。正如業內人士所言,精確把脈用戶行為,嚴格審核產品修煉內功,重視用戶反饋,遠比業務攤大餅更重要。

   (新聞稿 2020-04-24)


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