18年前，盛大游戲引進亞拓士研發的知名MMO游戲《熱血傳奇》時，或許未曾想到由其衍生的“傳奇”IP能夠在中國火上十數年，甚至到現在，依然有眾多的游戲企業為其前仆后繼。
當然，它也不曾預料到，有一天，會與娛美德在“傳奇”IP的版權上進行數次交鋒，甚至對簿公堂。就像史學家司馬遷說的“天下攘攘皆為利往”，“傳奇”這一頂級游戲IP讓曾經相安無事的兩家游戲企業互相結怨。
最終，在“傳奇”IP的分岔路上，娛美德和盛大游戲走上了不同路口，前者視其為救命稻草而深陷訴訟泥潭，后者加大對這一IP保護力度，同時逐漸降低對它的依賴，走上全面發展的道路。
分岔
曾經，在中國游戲行業中，劃分大廠與中小公司的標準有個特殊的定語——“端游大廠”。能以“端游大廠”形容的公司都是PC游戲時代最為成功的游戲企業，他們往往手握多個強勁IP資源。盛大游戲在“傳奇”、“龍之谷”、“傳奇世界”、“彩虹島”等一系列游戲IP成績的奠定下，穩穩站在了“端游大廠”的行列。但“傳奇”IP顯然是一個特別的存在。
據最新統計的數據，“傳奇”IP在中國有300億的年產值。伽馬數據發布的游戲行業報告顯示，2018年中國游戲業產值為2144億元人民幣，以此來估算，“傳奇”IP每年產值即占中國游戲業近15%，可謂當前中國市場收入最高的單一IP。得益于“傳奇”IP強大的吸金和吸量能力，盛大游戲在游戲行業內取得了不錯的成績。
只不過，近幾年，礙于版權問題，雙方的發展逐漸發生了變化。娛美德依然視“傳奇”IP為套現利器，覬覦這一IP的價值寶藏展開“碰瓷式”訴訟；而盛大游戲則不再滿足于守成，開始尋找新增盈利點，降低“傳奇”IP對其營收的控制。
一位在游戲深耕多年的分析師認為，“從近幾年兩家公司的發展來看，娛美德還是以‘傳奇’IP的訴訟為主；而盛大游戲則逐漸脫離了對‘傳奇’的依賴，更多地往IP多元化方面發展，這對于盛大游戲而言是件好事，解決了主營收來自單一游戲的問題。”
事實也是如此，對于娛美德而言，其營收、業務擴展以及戰略布局都圍繞“傳奇”IP進行。而盛大游戲已在加速其業務重心轉移，擺脫“傳奇”IP的束縛，往多元化發展。這點在娛美德與盛大游戲財報以及業務布局上也有所體現。
娛美德2018年財報顯示，2018年公司全年銷售額達到了1271億韓元(折合人民幣約為7.65億元)，同比增加16%;營業損失達到了362億韓元(折合人民幣約為2.18億元)，當期凈虧損達到了485億韓元(折合人民幣約為2.92億元)。其中，娛美德第四季度銷售額為324億韓元(折合人民幣約為1.95億元)，有一半的營收（180億韓元）來自IP許可授權，占比超過56%。營收模式較為單一，并且營收大部分來自單一的“傳奇”IP。其未來的產品規劃，也被外界吐槽為“啃老本”。
在業界人士看來，娛美德手游業務營收不甚理想，新游遲遲未上線，訴訟反而成為其減少虧損的重要手段。
早前，娛美德CEO張賢國反復將企業的虧損歸咎為訴訟上的失利，但其本質上是游戲開發以及運營的不達預期，娛美德一意孤行“押注”訴訟的賭徒心態，反而給其未來業績增添了更多不確定性。
求變
與娛美德截然相反的是，盛大游戲近幾年都在加速優化其業務結構，堅持可持續的開發思路打造“傳奇”IP精品游戲，同時加大游戲以及IP的開發力度，讓更多優秀IP嶄露頭角。
在過去的2018年，盛大游戲先后上線了《傳奇世界3D》、《光明勇士》、《全民主公2》、《屠龍世界》等手游產品。其中，《傳奇世界3D》上線后取得了iOS游戲免費榜第一、總榜第二、iOS游戲暢銷榜前五的佳績。《光明勇士》在沒有知名IP加持的情況下，憑借過硬的游戲品質，上線短短10天實現流水2786.62萬元，并且兩次獲得蘋果APP Store推薦。
得益于這系列游戲的推廣和運營，盛大游戲的財報表現較為亮眼。據其運營主體盛躍網絡數據顯示，2018年1-11月未經審計扣非歸母凈利潤為19.61億元，這一數值超過了目前已披露2018年業績預告的A股頭部游戲企業。
在業內人士看來，娛美德目前還在反復拿“傳奇”IP做文章的時候，專注于訴訟戰術上的一城一池。而盛大游戲已經在戰略上進行了全面的部署，著重梳理旗下業務做起了“加減法”。在開發力度上加大對“傳奇”IP的投入，而在業務結構上減少對“傳奇”IP的依賴。
世紀華通財報顯示，“傳奇”IP系列產品在2016年、2017年、2018年1-4月營業收入占比分別為48.99%、28.28%和28.01%，毛利占比為50.45%、31.92%和29.65%，呈持續降低趨勢。也就是說2016年到2018年1-8月，盛大游戲共有IP收入以及毛利占比顯著下降，自有IP收入及毛利潤快速增長。
分析師認為，“傳奇IP收入占比持續下降，非傳奇IP的收入占比持續上升。從這點看，盛大游戲正擺脫‘傳奇’IP的桎梏，提升抗風險能力。”
這點在盛大游戲未來的產品布局上也有所體現。“2019年率先推出《命運歌姬》，另外目前公司正在力推《輻射：避難所Online》、《AKB48櫻桃灣之夏》等有IP支持的產品，積極擴展IP開發的范圍以及力度。”
不同于娛美德單打獨斗，在自身企業戰略布局之外，盛大游戲的“外援”力量相當強大，其背后不僅國內最大的游戲渠道商騰訊，也有A股“游戲王”世紀華通。
早前，世紀華通曾向外界公告稱，世紀華通重組盛大游戲案已成功過會，這意味著盛大游戲將加入世紀華通的游戲生態陣營。在這一陣營中，盛大游戲將擁有點點互動、七酷、天游等眾多強力盟友。其中，點點互動已在海外市場打下堅實基礎。
公開資料顯示，在過去幾年，點點互動從未缺席過中國發行商出海收入榜前兩位，在App Annie統計的2018年全年中國發行商出海iOS及Google Play綜合收入榜單上，點點互動位列第一，與IGG、網易穩居出海收入榜前三甲。
當前，中國游戲行業發展較為低迷，出海成為了企業“御寒”的重要法寶，盛大游戲在成功并入世紀華通之后，與一眾強勁盟友資源互補，在產品的生態規劃包括全球化布局上將更加的游刃有余。
正如《周易·系辭下》所書的“窮則變，變則通，通則久”，在漫長的歷史發展中，擅于“創新”與“變通”者比“守成”者更容易有所突破，這點，亦適用于游戲企業。
(新聞稿 2019-03-08)