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盛趣游戲深耕產品的背后 堅持“高精尖”與“廣布局”

上傳:sbiem     來源:信息存儲服務     日期:2020-06-29

[摘要]  
   騰訊游戲以線上直播的方式舉行了一場長達3.5小時的新品發布會,并豪橫地秀了一把自己手中的40多款新游戲。其中不乏自家研發的重磅產品及眾多合作伙伴打造的精品佳作,而盛趣游戲旗下的《小森生活》、《龍之谷2》、《慶余年》這三款風格各異的精品新游也在其中
 
[正文]    

   踩在2020年上半年的尾巴上,騰訊游戲以線上直播的方式舉行了一場長達3.5小時的新品發布會,并豪橫地秀了一把自己手中的40多款新游戲。其中不乏自家研發的重磅產品及眾多合作伙伴打造的精品佳作,而盛趣游戲旗下的《小森生活》、《龍之谷2》、《慶余年》這三款風格各異的精品新游也在其中。

盛趣游戲深耕產品的背后 堅持“高精尖”與“廣布局”


《龍之谷2》、《慶余年》、《小森生活》齊亮相

   作為擁有眾多頂級IP資源,以研發力深厚而著稱的游戲公司,盛趣游戲此次帶來了由貓膩同名小說改編的國風次世代MMO《慶余年》、由周深代言的龍之谷IP大世界MMO《龍之谷2》以及治愈力滿載的日系田園生活模擬的《小森生活》三款游戲為騰訊游戲“撐腰”。從IP屬性和玩法特征來看,這三款新品均面向不同的細分用戶人群,各自擁有極其鮮明的產品風格,即便單獨將任意一款拎出來都是戰斗力十足的種子級選手。

   但除了本次在騰訊游戲年度發布會亮相的三款新品之外,盛趣游戲手中還捏著20余款仍在研發中的手游新品。可以說,這次的“厚積薄發”是盛趣游戲多年深耕精品化戰略和廣泛布局的必然,隨著其產品線逐漸向多個細分品類進行拓展,這個端游時代的“游戲老店”即將變成為手游時代的“精品工廠”。

刻在骨子里的“高精尖”與“廣布局”

   事實上,早在端游時代,盛趣游戲旗下的網絡游戲就囊括了市面上絕大多數的品類和題材。從東方武俠到西方魔幻,從遠古文明到未來科幻,從角色扮演到休閑益智,從格斗射擊到賽車音樂,甚至還有即時戰略和極為超前的沙盒,無論是主流品類還是細分領域,你會發現盛趣游戲似乎無處不在,每個產品的畫風都各具特色。

盛趣游戲深耕產品的背后 堅持“高精尖”與“廣布局”


盛趣游戲在端游時期的布局可謂“廣、準、精”

   時至今日,雖然有些游戲已經成為了歷史,但它們既讓盛趣游戲積累了豐富的研發和運營經驗,也讓不同品類的游戲用戶成為了盛趣游戲的粉絲。而像《熱血傳奇》、《傳奇世界》、《龍之谷》、《冒險島》、《泡泡堂》等經受了十余年市場和玩家考驗的經典游戲,不僅在各自的領域成為了代表性的存在,也在盛趣游戲的打造下成為了業內極具影響力的大IP。而這些在端游時期積累的端游IP資源,則成為了盛趣游戲在轉型手游的過程中的關鍵法寶。

從端游到手游的突破盛趣游戲打了一手IP的好牌

   2014年,隨著手游的爆發式發展,行業的格局也隨之發生了變化。在端游市場不斷受到擠壓的情況下,各類中小游戲公司迅速轉型手游并崛起。但對于組織架構龐大的盛趣游戲等大型端游廠商而言,要想迅速轉型并不簡單。好在端游時期的深厚積累,讓盛趣游戲聚集了一批強大的研發團隊和眾多的端游IP資源。在理清手中的優勢和市場的需求后,盛趣游戲成功找到了一條端游轉型手游的路,那就是圍繞端游IP開發手游。

盛趣游戲深耕產品的背后 堅持“高精尖”與“廣布局”


《熱血傳奇手機版》是盛趣游戲推出的首個“端改手”產品

   2015年8月,盛趣游戲與騰訊合作推出《熱血傳奇手機版》,作為《熱血傳奇》IP改編的首款正統經典手游,游戲上線后迅速拿下iOS免費榜及暢銷榜雙榜第一,不僅長期占據暢銷榜榜首,還取得了最高月流水近7億的成績。隨后,盛趣游戲接連推出《龍之谷手游》、《傳奇世界手游》、《傳奇世界3D》等端游IP改編手游均獲得成功,迅速完成了“端轉手”的突破。經歷了從端游到手游的成功轉型,2018年,盛趣游戲實現凈利潤22.3億元,位居國內游戲行業第三。在回歸中央的舞臺之后,這家企業又為自己定下了新的三大目標,并以二次創業的心態重新出發。

繼續放大IP與MMO優勢堅持豐富細分品類布局

   在2019年7月召開的盛趣游戲戰略發布會上,盛趣游戲CEO唐彥文曾表示,面對日益細分升級的用戶需求,游戲廠商將面臨更加多元化的需求和挑戰。盛趣游戲在全面升級精品化和全球化兩大業務戰略后,不僅要放大自身在MMO品類上的優勢,還會從偶像養成、探險經營、卡牌及二次元等領域,繼續堅持豐富其他品類的布局。

盛趣游戲深耕產品的背后 堅持“高精尖”與“廣布局”


盛趣游戲未上線產品一覽

   據媒體統計,盛趣游戲目前的產品布局包括MMO、模擬經營、偶像養成、射擊、二次元、RPG、策略解謎、沙盒、回合卡牌、ACT等多個品類。從數量上來看,在通過多元化的新品類沖擊細分市場的同時,MMO類產品依然是盛趣游戲輸出的主要游戲品類。而在這些產品中,IP改編及IP衍生游戲超過六成以上。

盛趣游戲深耕產品的背后 堅持“高精尖”與“廣布局”


端游IP和文學IP均是IP改編產品的香饃饃

   據伽馬數據發布的《2019中國移動游戲年度報告》中顯示,隨著用戶獲取難度與成本的不斷提升,IP改編手游依然是流量競爭的有力手段。從2019年流水TOP100中IP改編產品的流水分布和增長情況來看,流水增速最快的是文學類IP產品,流水增量最高的仍是端游IP產品。

   由此來看,此次在騰訊游戲年度發布會上亮相的三款產品中,根據貓膩同名小說改編,并與2019熱播劇《慶余年》深度聯動的《慶余年》手游,以及龍之谷IP正版續作《龍之谷2》這兩款IP改編產品并非無的放矢,其背后不但有著盛趣游戲對于市場和用戶需求的洞察,也包含著騰訊希望將更多精品聚集在一起帶給玩家的理念。

   作為龍之谷系列十周年的戰略級產品,《龍之谷2》以開放大世界與MMO重新定義龍之谷,不但擁有真實光照、晝夜天氣變化等系統,還引入全新的龍本boss、非對稱競技、野外PK等多樣化的PVP玩法,在盛趣游戲與騰訊游戲的合作之下,《龍之谷2》或成MMO品類又一標桿作品。截至發稿前,《龍之谷2》官網顯示的玩家預約量已經超過1000萬,這一數字已經超過了3年前《龍之谷手游》不刪檔測試700萬的玩家預約數。

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《龍之谷2》官網預約人數已經超過1000萬人

   在世界觀、劇情和人物上高度還原原著,以塑造一個江湖與廟堂交織的真實世界的《慶余年》擁有次世代美術品質。游戲以漢唐文化為背景,主打“原著角色親密互動”、“無門派自由武學”、“無束縛輕功戰斗”等特色內容。同時,本作全新加入的平行世界多結局設定,也讓眾多TapTap的游戲用戶也對《慶余年》即將開啟的暑期測試表示十分關注,并紛紛打出了整齊的五星期待值。

盛趣游戲深耕產品的背后 堅持“高精尖”與“廣布局”


TapTap用戶對于《慶余年》手游的期待

   另一款治愈系模擬養成手游《小森生活》雖然是原創IP游戲,但隨著今年任天堂Switch主機平臺售出超過1000萬套的《動物森友會》在全球掀起了一股體驗快樂田園生活的熱潮,這款類“動森”系游戲憑借日式賽璐璐動畫風格,以及細節滿滿的家園經營玩法和“擼貓”等差異化特色,也吸引了眾多玩家的關注。其繁體版在港臺地區率先上線獲得較好口碑后,簡體版的全網預約量近日也突破了300萬,也是一款有機會成為黑馬的細分品類精品。

盛趣游戲深耕產品的背后 堅持“高精尖”與“廣布局”


充滿田園治愈氣息的《小森生活》

結語:

   從國風武俠到魔法幻想再到日系田園,盛趣游戲打造了三架駛向不同戰場的戰車,并相信希望它們能在騰訊的駕駛下看見更加遼闊的世界。而在更多駛向不同戰場的新戰車被打造出來之前,讓我們一起期待這三架戰車究竟能帶回怎樣的戰利品吧。

   (新聞稿 2020-07-01)


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