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夢幻聯動 明日方舟與上海公安合作探索政企合作新模式

上傳:若三思     來源:信息存儲服務     日期:2020-07-25

[摘要]  
   近年來,游戲廠商在力求將游戲與傳統文化、傳統手藝、國民教育等領域相結合的幾個方面不斷探索,其目的一方面是豐富游戲自身的內涵,另一方面也是想要推陳出新改變外界對游戲的長期的陳見
 
[正文]    

   游戲如何肩負起社會價值?

   近年來,游戲廠商在力求將游戲與傳統文化、傳統手藝、國民教育等領域相結合的幾個方面不斷探索,其目的一方面是豐富游戲自身的內涵,另一方面也是想要推陳出新改變外界對游戲的長期的陳見。

   在這樣有意識的探索下,游戲廠商在關于自身作品與當下社會正能量熱點相結合的嘗試越來越多,社會話題也日益增長。

   就在7月25日上午,熱門手游《明日方舟》官方微博@明日方舟Arknights 宣布正式和上海公安@警民直通車上海開啟戰略合作,《明日方舟》中的干員們打破次元壁攜手上海公安開展反詐宣傳宣傳。雖然在過去,不乏有游戲進行跨界合作,但是深受年輕人喜愛的熱門手游與大眾印象中形象嚴肅的公安部門進行跨界聯動確是業內少見。

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陳Sir不止是在二次元

   《明日方舟》手游于2019年5月上線,《明日方舟》以黑馬之姿引發玩家喜愛與行業關注,獨特的題材、精致的美術、抓眼的UI和創新的玩法,幫助《明日方舟》在競爭日趨嚴峻的市場脫穎而出,取得不俗成績。

   第三方數據統計顯示,2019年5月1日公測的《明日方舟》,憑借半年多的收入,就躋身中國二次元市場App Store收入第二,再次驗證了二次元仍是中小團隊突圍的絕佳賽道。盡管如此,商業成就卻并非鷹角網絡這支年輕團隊唯一訴求。

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   近年來,電信網絡詐騙案件持續高發,作案手法不斷翻新,通過對大量電信網絡詐騙案件發案形式的剖析分析發現,受害人總體呈年輕化態勢,20-30歲群體逐漸取代中老年人成為易受害人群。如何針對這一群體開展有針對性的防范宣傳,是上海公安在新媒體環境下不斷進行的思考與實踐。

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   而這一目標恰好同鷹角網絡的訴求碰撞出了火花。上海市公安局長寧分局的青年民警們率先嘗試“打破次元壁”,突破傳統瓶頸,從當下青年群體的興趣愛好著手,選擇《明日方舟》手游為載體開展防范電信網絡詐騙公益宣傳。將防范電信網絡詐騙的知識點以網友、玩家喜聞樂見的形式呈現出來。

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   自2019年末至今,《陳Sir的工作日》共在“警民直通車-上海”官方微博推出了12期反詐主題漫畫,涵蓋網購退款詐騙、冒充公檢法詐騙、虛假刷單詐騙等十余種詐騙手法,漫畫單篇閱讀量突破220萬,閱讀總量近1000萬,成為反詐宣傳領域中異軍突起的一支力量。網友在感嘆“硬核聯動”、“夢幻攜手”的同時,更是直呼“誰能想到我關注個警方微博就為了追漫畫!”

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游戲在肩負正能量宣傳功能方面可以更上一層樓

   《明日方舟》與上海公安的聯動是人氣游戲在肩負社會正能量宣傳中的成功典范,既可以通過人民大眾喜聞樂見的新形式來進行正能量宣傳,同時也給予了整個游戲產業在肩負起更多社會正能量宣傳功能方面提供新的借鑒。

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   尤其是在ACG(Animation、Comic、Game)領域,其天生包含大量粉絲,并且極具流量,一旦能與公安部門的宣傳工作相結合,就能產生巨大的社會效果,讓宣傳工作的范圍與成效進入另一個量級。

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   像這樣的嘗試,在日本這樣動漫游戲產業鏈成熟發達的國家,將科普性知識作為主導,生產ACG的內容并不少見,比如醫學、教育、安全等內容主題,有些作品的影響力并不亞于主流“爆款”。

   以現在B站上人氣極高的日本動漫《工作細胞》為例,,這是一部涉及人體健康,身體生物學,疾病預防等的科普性動漫。

   動畫描寫的是主角是人體內的細胞,細胞們在名為身體的世界中無休無眠的工作,這里,發生著不為人知的故事。在B站獨播也是有著1.5億的超高播放量。動漫中將人體內的紅細胞、白細胞、血小板等進行擬人化,并且結合常見疾病制作成有趣的劇情內容,以此向用戶科普身體內細胞在遭遇具體疾病時所扮演的角色及效果。

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   本次《明日方舟》與上海公安的聯動從出發點與合作思路上來看,與其有著異曲同工之妙,當今的新時期是以互聯網的時代,據相關資料顯示中國的網絡普及率為55.8%,中國人平均每周上網時間為27小時,人們獲取信息的主要渠道為互聯網,從另一個角度來說無論游戲還是動漫都是最受人們喜愛歡迎的內容,因此,選擇ACG為核心的深度合作顯然更容易起到更廣泛的宣傳作用。

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   站在游戲產業的角度,每當我們在談游戲如何肩負起社會正能量宣傳責任的時候,可能很多人會覺得只是做做“面子工程”無足道哉。但是在深入行業后會發現,用戶在這個過程中往往很容易被打動,同時在許多人看來,社會責任是從事公益,潛意識與利潤對立,但實際上,社會責任是一個相對多重的概念。企業在運行過程中創造了價值、提供了工作崗位、從事了公益活動,都是履行社會責任的表現,利潤則是履行社會責任的必然結果。

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   鷹角網絡對履行社會責任的積極意義,不僅僅在于自身的發展邁入新臺階,更在于做出中小企業踐行社會責任的表率,為提高中國互聯網企業對社會責任的整體認知水平,以及促進實踐意愿,建立起中小企業踐行社會責任的共同認知,起到有效的推動作用。

   (新聞稿 2020-07-27)


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