3月17日，盛大游戲旗下經典端游《彩虹島》將在上海壹秀秀場舉辦它的12周年慶生會。據悉，這場以“初心與共，不變是愛”為slogan的生日“趴體”，將帶來玩家和GM同臺“飆戲”的舞臺劇，以全景、即時互動大玩沉浸感，此外，coser走秀、彩虹巨星、彩虹歌王、抖音舞蹈PK、新版本內容發布等環節也會悉數亮相。從“回憶殺”到泛娛樂的多形態延伸，《彩虹島》不光顯示出一款成熟IP的長久生命力，精細化運營下的玩家圈層也證明著它的IP價值。
《彩虹島》3月17日舉行12周年慶生會
劇里劇外 打造屬于玩家的慶生會
《彩虹島》今年慶生會的重頭戲，可能要數彩虹舞臺劇了。不同于通常由官方“獨斷”的劇目表演，彩虹舞臺劇從線上到線下都由玩家一同參與。在活動預熱階段，官方就發起了線上征稿，征集“島民”們的腦洞，以創作出最接近玩家、能夠引起玩家共鳴的劇本。在演出中，也會有玩家與GM同臺“飆戲”，親自演繹自己的游戲故事；全景觀感的主會場，即時互動特別體驗，專業團隊指導配合，可以看出彩虹舞臺劇對IP情懷的重視與創新。
彩虹舞臺劇招募玩家一同演繹
除了舞臺劇劇本征集，活動前官方還發起了祝福視頻征集、彩虹許愿墻、《我和彩虹島的十二周年》十二周年大型征文活動，讓《彩虹島》的12歲伴隨著滿滿回憶和祝福。結合如今流行的短視頻社交，以#彩虹抖音PK賽#為話題的挑戰賽也在抖音平臺開啟，號召眾多玩家與游戲角色一起秀出彩虹舞。在慶生會當天，還會有抖音舞蹈PK、coser走秀、彩虹歌王、互動抽獎等環節。此外，在活動的外場，豐富的游藝設施如格斗機、大力錘，童年玩具和零食，都將“俘獲”玩家們的一波回憶。
《彩虹島》發起抖音PK賽
《彩虹島》12周年許愿墻的玩家留言
初心是愛 彩虹島以常新和長情成就IP
12周年慶生會上，官方也將帶來《彩虹島》2019新版本的重磅情報，游戲如何對PVP系統、家族系統、情侶系統再度革新，會有怎樣的新副本和劇情，將揭開神秘面紗。自2007年上線后，《彩虹島》清新可愛的游戲畫面、不斷成長的寵物養成、創意表情和動作設計、絢麗的技能等等，吸引了眾多“島民”開啟冒險故事，它也成為當時橫版端游、萌系游戲新的風向。12年來，《彩虹島》依然保持著每月一個版本的高效研發，不斷錘煉出新的游戲內容。在12周年慶之際，游戲推出了與龍貓的羈絆、蛇龍巢穴等日常任務和彩虹劇場，延續著游戲品質的精進，也吸引了很多老玩家回歸。
《彩虹島》12周年版本
此外，《彩虹島》所承載的情懷，也是玩家們多年來追隨它的重要原因。其BGM由電子樂大師ESTI領銜制作，如古城上京的《遠東的風》等等，都和玩家們的游戲經歷相連結，成為一代經典。很多BGM在網易云音樂都有著999+評論，足見游戲對玩家的影響之深。
《彩虹島》BGM的評論區依然被玩家刷屏
得益于長線精細化運營的理念，《彩虹島》的游戲魅力不斷觸及玩家，并跨界碰撞“火花”。此前，《彩虹島》的慶生會曾在螢火蟲漫展打造“島民”盛宴，在廣州的線下主題店深度還原游戲經典場景，推出H5小游戲龍貓跳一跳讓很多玩家記憶猶新。
在品牌的跨界合作上，《彩虹島》有一套年輕化的“圈粉”策略。比如，與知名品牌推出周年定制珠寶，聯手牛奶小姐打造主題甜品店，創造了不少跨界營銷的成功案例。在12周年慶之際，《彩虹島》再次攜手ALICE珠寶，推出游戲元素的新款精美飾品；并與奧琪妮、微星、1MORE、康師傅、米讀小說、幸福西餅、滴答出行等品牌，為玩家們帶來線上加線下的豐厚福利。
《彩虹島》此前推出的線下主題甜品店
作為一個擁有龐大、高黏性玩家群體的經典休閑網游，盛大游戲《彩虹島》的長生命周期是以精品化研運、滿足玩家需求形成的內核，拓寬其IP及品牌的認知度、影響力。據披露，未來兩年內盛大游戲還將推出《彩虹島手游》，讓這款IP跨屏新生。
3月17日的《彩虹島》12周年慶，除了線下慶典，還將有虎牙直播、斗魚直播、戰旗TV同步直播，與玩家隔空互動，相信“島民”們的熱愛又將激發出新的歡樂。
（新聞稿 2019-03-15）