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伽馬數據發布《傳奇IP影響力報告》,商業價值超千億

上傳:jyjty56     來源:信息存儲服務     日期:2020-09-27

[摘要]  
  
 
[正文]    

   今年是傳奇IP 20周年,圍繞這一IP,伽馬數據于今日發布《傳奇IP影響力報告》,從市場表現、用戶價值及發展前景等,全面分析了傳奇IP的商業價值及行業影響力。報告表示傳奇IP在運營時長、用戶數量、IP價值、精品數量等多個維度上行業優勢明顯,20年后依然具備較高的商業化潛力,未來三年累計流水有望增加至1300億元。

伽馬數據發布《傳奇IP影響力報告》商業價值超千億


傳奇IP未來3年累計流水預估突破1300億元

   報告顯示,目前傳奇整體IP價值已經超過千億,創造流水超過900億元,累計注冊用戶超過6億,相關產品每年仍能帶來百億元以上流水。其中在2019年國內流水十億元級以上的IP移動游戲中,傳奇IP產品數量位居榜首;端游類產品注冊賬戶超過1.5億個,累計流水約300億元;最早上線的端游產品《熱血傳奇》,至今每年仍有數億元流水。與同一時期其他游戲IP相比,傳奇IP的市場表現與商業價值都首屈一指。

累計注冊用戶超6億  單款游戲開創百億品類市場

   2000年前后,中國網絡游戲市場開始快速發展,早期的端游IP表現出較強的產品影響力,培養出中國最早的一批游戲用戶群體,從而影響著國內游戲市場的發展曲線;經過多年在玩法內容與用戶群體的沉淀,這批產品也形成了較強影響的文化IP,即使是在當前移動游戲主導的市場中仍占據核心地位,具備數十億乃至上千億元的IP價值。

   伽馬數據表示,《熱血傳奇》是推出最早且現階段仍擁有較高熱度的客戶端游戲,經過長達近20年的運營和多次不同終端的迭代,傳奇IP改編產品在各個細分領域均具備代表性產品,累計注冊用戶超過6億,在國內市場形成了用戶熟悉的“傳奇”品類。在伽馬數據用戶調查中,有58.1%的用戶表示曾玩過傳奇游戲,一定程度上表現出傳奇IP在中國游戲用戶中強大的號召力與影響力,形成了以傳奇IP為核心的用戶壁壘。

伽馬數據發布《傳奇IP影響力報告》商業價值超千億


傳奇IP每年流水保持在百億元以上

   龐大的用戶群也構筑了傳奇IP品類的生命活力,年流水始終保持在百億元以上,并呈一定的上升趨勢。報告認為未來隨著精品化進程與創新玩法的嘗試,傳奇IP游戲流水還有望進一步增長。據悉,盛趣游戲今年推出了回歸最經典玩法的《熱血傳奇懷舊版》,并登陸騰訊Wegame平臺,獲得了新老用戶的追捧;同時盛趣游戲首次采用虛幻4引擎打造全新手游《傳奇天下》,以新引擎平臺全面升級游戲畫面、動作表現以及游戲玩法等。

移動端流水占比近8成  傳奇IP移動精品數位居榜首

   盡管傳奇并非天然的移動互聯網產物,但傳奇IP卻乘著移動游戲浪潮影響力劇增,表現出強勁的增長趨勢。報告顯示,2020年1-6月傳奇IP移動游戲流水占整個傳奇IP產品的比例接近80%,這說明傳奇IP游戲用戶在移動產品仍愿意為傳奇IP付費;隨著移動化的便利,傳奇游戲也被更多年輕用戶接受,成為重要的流水增量。伽馬數據認為這主要有幾下兩個原因:

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客戶端游戲改編移動游戲收入表現

   一方面,IP產品已經成為移動游戲市場規模快速增長的重要驅動力。報告顯示,近年來IP改編移動游戲始終占據移動游戲市場規模六成以上的份額,2020年上半年IP改編移動游戲市場收入達654.4億元,同比增長達35.9%;其中,客戶端IP改編產品收入已經超過360億元,占比達到34.5%,位居所有品類之首,全年收入有望超過700億元。端游IP創收能力在持續提升,成為移動游戲領域價值最高的IP資源。

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近一年新品手游客戶端改編產品占比位居第二

   而觀察近一年國內移動游戲新品,IP改編新品在各梯段的流水合計占比均在4成以上,特別是國內市場頂端梯隊對于IP依賴性更高。其中,客戶端IP改編移動游戲流水占比位居次席,且多款新品流水達到數億元,說明客戶端IP仍然是現階段移動游戲市場重要的IP來源。《熱血傳奇》作為國內最早的爆款客戶端網絡游戲,經過盛趣游戲多年的持續運營,市場熱度高、用戶黏性強,同樣具備改編成頭部移動游戲的潛質。

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2019年國內流水超10億元MMORPG手游傳奇產品占比

   另一方面,傳奇IP正依托MMORPG品類持續創造價值。伽馬數據預測,2019年MMORPG占據移動游戲市場比例達到18.6%,仍是國內移動游戲流水占比最高的細分品類,而傳奇IP則是這一品類最早的開拓性產品之一,因此現階段仍然具備較高的影響力。在2019年國內流水超10億元的MMORPG移動游戲中,傳奇IP產品產出數量占比達25%,位列榜首,這表明較多的傳奇IP游戲獲得了用戶的認可。

   以移動端代表產品《熱血傳奇手機版》為例,2015年盛趣游戲推出《熱血傳奇》首款移動端產品,產品全面保留了客戶端游戲的核心玩法,并基于移動端特質進行研發創新,比如突破千人同屏的核心技術,打造多人城戰玩法等。產品上線后迅速登頂iOS暢銷榜榜首,并累計267天位居iOS暢銷榜前十。據伽馬數據統計,截至2020年6月,《熱血傳奇手機版》累計創造流水超80億元。

   不可忽視的是,報告指出傳奇IP在移動游戲市場開疆拓土的同時,客戶端游戲并未出現大幅度衰退。從傳奇IP端游賬號數量變化看,2016年6月至2020年6月期間,其累計注冊賬號增長達500萬個以上,部分新增年輕用戶與硬核老用戶仍留存于客戶端游戲中,這也使得傳奇IP客戶端游戲每年仍能穩定獲得數億元的流水收入。

傳奇用戶更為硬核 中青年男性用戶占絕對比例

   《傳奇IP影響力報告》同樣肯定了傳奇IP用戶的高價值,成為傳奇IP高流水表現強有力的支撐。從2020年上半年各類買量素材投放數據看,傳奇類產品買量占比為15.6%,居于市場整體買量素材投放量的第二位。即使買量成本持續提升,現階段傳奇仍是移動游戲買量市場的主要產品類型。報告認為這主要源于傳奇用戶的高價值特點,在用戶基礎、付費能力等多個方面領先于其他移動游戲用戶。

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傳奇題材廣告投放占比為15.6%

   據伽馬數據調查,傳奇IP覆蓋用戶廣且黏度強,有近6成用戶玩過傳奇IP游戲,并且這部分用戶中超過半數曾玩過超2款傳奇IP游戲,超過3成表示目前仍在玩。玩過傳奇IP游戲但目前沒玩的用戶則有較高比例表示愿意嘗試傳奇IP的優質新品。在用戶行為方面,傳奇IP用戶要比非傳奇IP用戶更顯硬核,游戲時間不僅更長,且嘗試過國內爆款游戲的用戶數量普遍高于非傳奇IP用戶。

伽馬數據發布《傳奇IP影響力報告》商業價值超千億

傳奇游戲用戶以中青年男性為主

   而在用戶結構上,由于傳奇游戲運營較早且以戰斗內容為主,形成了以男性和中青年為主要群體的用戶畫像,職業構成更多集中在社會從業人員。其中個體經營者/承包商、企業管理者、政府/機關干部/公務員占比明顯較高,因此這部分用戶表現出更強的付費意愿與能力,支撐起傳奇IP的高流水表現。

IP運營瞄準年輕群體  探索傳奇IP增長新邊界

   從客戶端游戲到網頁游戲、再到移動端游戲,傳奇IP內容的遷移被視為IP經營的年輕化手段。在伽馬數據看來,年輕用戶始終是游戲市場重要的新增流量,盛趣游戲在年輕化的努力對于傳奇IP的長期經營至關重要。

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《熱血傳奇手機版》與《熱血傳奇》用戶年齡分布情況

   首先在玩法設計上,傳奇IP通過端改手尋找更貼合年輕游戲用戶游戲習慣的游戲方式。根據相關數據顯示,《熱血傳奇手機版》較客戶端游戲年輕化轉變明顯,30歲以下用戶占比超過5成,有效提升了傳奇IP的活力。其次在流量側層面,盛趣游戲選擇與騰訊游戲合作發行,擴大傳奇IP對年輕用戶群體的覆蓋面。而在游戲宣發上,盛趣游戲在推廣《熱血傳奇懷舊版》時選擇年輕用戶聚集地B站作為宣發陣地,并與受年輕用戶喜歡的說唱歌手進行合作,同樣取得了不錯的效果。

   值得一提的是,盛趣游戲在保持傳奇IP年輕化上的同時,率先布局云游戲賽道搶占行業發展紅利。目前,《熱血傳奇懷舊版》已上線云游戲平臺,并啟動《熱血傳奇》原生云游戲的研發與測試。伽馬數據認為,云游戲輕包體或以平臺、網頁為載體,方便即點即玩的特性與頁游擁有較高的相似性,而近年來傳奇IP在頁游開服量占比超過50%,一定程度上為傳奇IP云游戲提供了發展基礎,因此盛趣游戲云游戲賽道的布局對傳奇IP未來的發展將起到較大的促進作用。

   此外,報告認為山寨、盜版、私服等現象依然是傳奇IP發展中的存失,直接影響到傳奇IP版權方的收益以及版權價值的長線經營。未來隨著相關知識產權保護法律和懲戒機制的完善,傳奇IP的收益與價值經營也有望得到進一步提高。

   (新聞稿 2020-09-27)


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