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傳奇IP影響力報告,“數”說二十年《傳奇》文化

上傳:zzp5223     來源:信息存儲服務     日期:2020-10-10

[摘要]  
   近期,伽馬數據發布了《傳奇IP影響力報告》,集中統計了產品、市場、用戶等多方數據,其中,“傳奇”IP用戶中男性占比近9成,比非“傳奇”游戲的比例高出2成。如此高的男玩家比例,讓那句“無兄弟,不傳奇”的老梗顯得相當真實
 
[正文]    

   2020年的國慶檔,游戲圈格外熱鬧,《原神》、《萬國覺醒》等一大波高品質新游上線,收獲廣泛好評。與此同時,中國最早的網游《熱血傳奇》迎來了它二十周年慶,盛趣游戲CEO唐彥文的公開信更是引發了游戲圈的懷舊情懷。

   近期,伽馬數據發布了《傳奇IP影響力報告》,集中統計了產品、市場、用戶等多方數據,其中,“傳奇”IP用戶中男性占比近9成,比非“傳奇游戲的比例高出2成。如此高的男玩家比例,讓那句“無兄弟,不傳奇”的老梗顯得相當真實。

   從用戶的年齡分布來看,《傳奇》比大家預想的更為年輕。伽馬統計,《熱血傳奇手機版》用戶中30歲以下的占比53.4%,傳奇系列里的“兄弟情”不僅在老玩家心中念念不忘,在年輕人群中依舊大行其道。

傳奇IP影響力報告“數”說二十年《傳奇》文化

伽馬數據統計的傳奇玩家的分布情況

產值千億的“他經濟”崛起

   與“她經濟”相匹配,“他經濟”顧名思義指的是男性經濟,隨著文化娛樂形式日趨多樣化,男性消費心理發生了變化,除了對于服裝、汽車、3C等在傳統意義上具有“男士屬性”的品類的消費以外,游戲成為了“他經濟”中又一消費主力,這一變化給整個文娛行業帶來了新的機會。

   伽馬報告顯示,“傳奇”IP游戲以戰斗內容為主,更符合男性游戲用戶的偏好,《傳奇》的男性玩家占比達到88.7%,因此形成了這種男性為主要群體的IP用戶畫像。在付費方面的調查中,“傳奇”IP用戶表現出更強的付費意愿與能力。“傳奇”系列游戲十分“吸金”,“傳奇”IP游戲從2015年至今,年流水始終超百億元,未來三年“傳奇”IP累計流水有望增加至1300億元。這些高流水背后離不開“他經濟”的支持。

傳奇IP影響力報告“數”說二十年《傳奇》文化

伽馬數據統計傳奇IP流水表現

70萬在線峰值:兄弟文化的萌芽

   這不僅僅代表“他經濟”的崛起,也是一次“兄弟”文化的勝利。

   2001年《傳奇》在國內剛上線的時候,家用電腦普及率很低,國內各地一個個擁擠的網吧,成為了游戲玩家聚集。盛趣游戲用萬人地推行動,在國內數百個城市網吧電腦里都安裝了《傳奇游戲。當時《傳奇游戲中主打的PK爆裝備的設定,確實讓當時很多男性玩家熱血沸騰,但是真正直到2002年10月,盛趣游戲上線了1.6 熱血神鷹版本,《傳奇》首次開放攻沙玩法,實時在線人數隨之突破70萬人次,刷新當年全球網游實時在線的最高紀錄,這一紀錄一直保持了兩年之久。

   攻沙玩法,讓傳奇行會的地位空前提升,PK的重心從個人轉移到行會,由此導致的個人利益為集體利益讓步,玩家之間的關系也從競爭變為了“兄弟”。直到今日,媒體采訪到很多傳奇老玩家,他們依然對二十年前萬人集結沙城戰的刺激場面記憶猶新。

   從1.6版本開始,包括后續被玩家認為最經典的1.76版本,《傳奇》從單一的熱血風格中蛻變出“兄弟文化”,《傳奇游戲更具江湖氣息,傳奇玩家之間有了更深厚的兄弟情,用玩家原話來說,這是一種肝膽相照的義氣、不離不棄的默契、刻骨銘心的羈絆。

   《傳奇》里兄弟文化的萌芽,也間接影響著游戲市場的營銷策略。《傳奇》之后,《大話西游》、《征途》等眾多MMO端游都將目標用戶鎖定在這群的男性玩家身上,宣傳的重點不約而同都放在了兄弟情義上。

20年陪伴:融入產品與記憶里的兄弟情義

   根據伽馬調研,游戲用戶中有近6成玩過“傳奇”IP游戲,其中3成用戶表示堅持在玩。在體驗過《傳奇》但隨后棄坑的玩家中,仍有54.6%的人表示,未來有優質“傳奇游戲會去嘗試。這組數據暴露出,傳奇玩家不僅長情,還很專情。

傳奇IP影響力報告“數”說二十年《傳奇》文化


傳奇IP玩家的游戲狀態

   對此,游戲觀察員分析,初代傳奇玩家已經從年輕群體成為中齡群體,收入水平高漲、付費意愿強烈,但這些并不是傳奇品類崛起的根本原因,傳奇里的文化內核才是一直吸引玩家不離不棄的關鍵。正如盛趣游戲CEO唐彥文在傳奇20周年公開信中所說:“一款游戲能否發展成為一個獨立的品類,在于其核心規則是否被市場所認可。”《傳奇》里的兄弟文化不僅被玩家所接受,已經深深烙印在他們的青春記憶中。

傳奇IP影響力報告“數”說二十年《傳奇》文化


傳奇20周年

   盛趣游戲也如唐彥文所言,在20年時間里圍繞著同一個文化內核,先后推出了《傳奇外傳》、《傳奇歸來》、《傳奇續章》、《傳奇永恒》等不少在美術、玩法上有差異化的傳奇系列游戲,并在國內最先啟動MMO端游的手游化立項,《熱血傳奇手機版》市場反響強烈,登頂iOS免費榜和暢銷榜雙榜冠軍。伽馬統計手機版玩家呈現出年輕化的趨勢,30歲以下玩家占比過半,《傳奇》在品類更迭的同時,玩家也進行著更新換代。

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熱血傳奇手機版用戶分布

   在唐彥文看來,玩家在游戲里用實際行動,凝結成的兄弟文化,展現出來的傳奇精神,在各大傳奇游戲里延續下來,持續哺育著傳奇IP二十年。他相信,這種文化的傳承能夠帶給傳奇IP更大的發展空間、更長遠的未來。下一個二十年,《傳奇》IP可能要繼續在玩法創新與傳承中抉擇,而IP背后的兄弟文化永不褪色。

   (新聞稿 2020-10-10)


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