3月31日,由盛趣游戲旗下睿邏網絡出品、騰訊游戲代理發行的《小森生活》正式全平臺上線。憑借盛趣游戲與騰訊游戲合作的首款治愈休閑的產品地位,以及當紅搞笑藝人“辣目洋子”作為代言人的流量加持,《小森生活》早在正式上線前,就已積累了遠超1000萬的預約量。
《小森生活》全平臺上線之日 清風徐徐而來
吉卜力畫風、靈動日式民謠、齊耳短發的主人公干凈出場……宛如經典日式動畫電影般的世界。《小森生活》以遠離都市喧囂、回歸鄉間小鎮的主線走向,向玩家傳達了一種珍貴的生活理念:“慢慢走,欣賞啊!”。它以一種溫柔的治愈和駕輕就熟的企業合作方式,在MMO遍野的游戲“重工業化”時代,悄然奏響沁人心脾的田園牧歌。
細分之下再細分 《小森生活》“多維疊加”脫穎而出
疫情過后,我們和生活都發生了深刻的變化。重歸生活本質,成為最被珍視的理念,在各大產業圈屢登版頭。比如,余華的《活著》發行量再創新高、養生消費年度支出比例的攀升、以及休閑治愈品類的火熱。
其實,細分品類的悄然興起,在游戲行業早已不是什么新鮮事,特別是休閑治愈品類,近年來已如井噴。但實際上,只要“長尾”不消失,就會有新的細分切口出現,細分之下還能再細分。
極具辨識度的吉卜力畫風 《小森生活》原創IP的標識性
《小森生活》就以一種極具辨識度的吉卜力畫風,在擁擠的細分賽道里,脫穎而出。前有《起風了》、《側耳傾聽》、《你的名字》、《企鵝公路》等多款經典日系吉卜力電影做認知鋪墊,它相當討巧的取用,畫風綁定治愈,在視覺上,悄然進入日系鄉野田園,而心靈則歷經吉卜力印象的輪番洗滌,清澈如雨后藍天。
作為一款原創游戲IP,《小森生活》并未就此止步,開始在多維度打開“切口”,每一刀細分的切下去,都能讓產品定位更加精準。
精細化的烹飪環節 真正的模擬生活
《小森生活》的細分,體現在對游戲細節的刻畫上。比如,在烹飪玩法上,它并沒有簡單采用讀條的方式,而是將采集、清洗、刀切、榨汁、攪拌等多個細節融入其中,完成游戲的過程,并不亞于親手炒一盤菜。而這樣精細化的玩法流程,是很多生活模擬類游戲所沒有的。
此外,《小森生活》并不只有虛擬交互,它也可以“收獲”真實的體驗。比如,《小森生活》和每日優鮮聯動的“種番茄,送番茄”活動,就很有深意。在游戲里種植番茄,澆水、施肥、在漫長的生長過程中,等候瓜熟蒂落。而現實里,每日優鮮也會同步送上新鮮番茄。
“種番茄 送番茄” 《小森生活》不只是游戲
在代言人方面,“辣目洋子”從小眾化的搞笑短視頻博主,走入包括平面模特、演員、體操表演在內的多領域視域,逐步占領大眾目光。似乎也暗示著《小森生活》未來的發展走向——從多個細分視野,最終到大眾市場。
吉卜力畫風、真實的細節刻畫、虛實聯動和搞笑博主做代言人,乍看之下,這每一刀細分下去,都做了割舍,雖精準,卻也只能貫穿一點。但仔細想想,在日系動畫影視、硬核生活模擬、異業品牌合作、娛樂圈等多重維度的重壓之下,一個點不也能涌出源源不斷的流量嗎。
盛趣與騰訊兩家“游戲工廠” 唱響休閑品類的田園牧歌
想在細分賽道里搶跑,游戲大廠反而比較吃虧。因為體量龐大、業務系統成熟,其所形成的專業化壁壘,擋住了競爭,也阻塞了轉型。想要臨時更換到小跑道上,恐要摔跤。但睿邏網絡體量小、靈活性高,能夠滿足細分賽道的種種要求,更能做好“搶跑者”。
“慢生活” 《小森生活》的理念
同時,盛趣游戲憑借多款經典IP,所積累的長線運營能力,以及騰訊游戲在發行上平臺和流量的資源加持,可以在雙方MMO品類積累的合作經驗基礎上,沖刺跑贏細分賽道,將《小森生活》的產品理念,更久、更遠的傳遞出去。
實際上,細分賽道“爆款”的出現,具備強烈的偶然和隨機性。就如同一夜爆紅的流量明星,可能最開始也只是在抖音上拍過幾段視頻而已。但游戲廠商絕不會依賴這種隨機性,而是要善于捕捉最終進入大眾視野的那些產品的共性、和行業趨勢流向的必然性。
幾年前,《旅行青蛙》的爆紅,讓人看到了輕松且治愈題材的破圈能力,慢節奏的游戲方式,快速熱了起來。去年,掌機游戲的生活模擬類再度破圈,幾乎刷遍各大社交媒體,讓多少人甘愿跨過設備門檻,前去體驗一番。盡管隨之熱潮消退,但也算是在廣范圍內洗刷出了真正的生活模擬類玩家,為下一個“實打實”的爆款,做足了用戶功課。
辣目洋子享受“小森”的甜蜜時光
于是,我們足以就此窺見,一條由治愈、生活模擬、田園風光、零準入門檻等關鍵詞,所拼湊起來的細分化發展動向,在此基礎上,又融合進能被大多數人所喜愛并接受的“慢生活”理念,《小森生活》就由此,橫空出世。
這是盛趣和騰訊在細分賽道的第一次嘗試,也是騰訊旗下首款治愈系生活模擬手游,它雖誕生于瞄準細分領域的工業流水線之上,但卻飽含著“逃離城市、回歸田園”的生活理念,而這樣的“生活”雖小,卻正被大多數人所渴求著。
(新聞稿 2021-03-31)
