11月25日,由西山居原班人馬打造、西山居與盛趣游戲聯合發行的武俠MMO手游《劍網1:歸來》,正式開啟全平臺公測,并發布由代言人趙文卓飾演的真人短片《什么是江湖》。短片中,趙文卓生動再現四大經典江湖場景,舉手投足盡顯大俠本色。
《劍網1:歸來》今日正式公測
趙文卓演繹《劍網1:歸來》武俠大片 盡顯江湖本色
自趙文卓正式宣布擔任《劍網1:歸來》代言人后,粉絲們對于卓哥此次將與游戲進行怎樣的合作抱有極高的期待。作為一名實力派演員,趙文卓多年來憑借高超的演技和實打實的真功夫,演繹了一個又一個經典的大俠形象,在圈內營造了非常好的口碑。在近期熱播的綜藝節目《披荊斬棘的哥哥》中,趙文卓再次收獲超高人氣,其在節目中推廣的抱拳禮,也在《劍網1:歸來》的代言人宣傳海報中完美的繼承了下來。
趙文卓在微博向玩家發出邀請
在中國的武俠文化中,江湖是一個不得不提的關鍵詞。在影片中,趙文卓以一句“什么是江湖?”猛然震醒億萬武俠之魂。從一身現代衣裝沉穩端坐,到拔劍出鞘,化身劍俠大師兄于重重包圍之中肆意橫掃,再到坐于酒館與眾人把酒言歡,在兵器鋪前挑選稱手兵器,在宋金戰場上保家衛國,趙文卓將不同情景下的江湖人所行的江湖事演繹的淋漓盡致,并一一對應到了《劍網1:歸來》的眾多核心賣點。不止是常規的代言合作,此次趙文卓與《劍網1:歸來》的合作更加深入,在游戲中,趙文卓化身強襲幫會領地的世界首領,憑“大威天龍”“大羅法咒”“披荊斬棘”經典招式,引無數江湖俠士前來挑戰。另外官方發起小程序活動拾火聚義,參加的玩家還有機會獲得專屬限定的永久稱號“卓然俠者歸”。
趙文卓代言《劍網1:歸來》TVC視頻
作為《劍網1》的復刻版手游,《劍網1:歸來》向外界傳達的不是一種純粹的英雄主義,而是展現出一種最初的武俠、最初的江湖的感覺,而趙文卓的加入,也讓更多的泛用戶心中的武俠之夢開始覺醒。
不刪檔測試服務器連續加開近百組 《劍網1:歸來》引懷舊浪潮
如今隨著頭部廠商不斷通過品質的迭代升級,接連抬高MMO品類的準入門檻,MMO市場的競爭越發激烈。雖然在《2021中國移動游戲市場潛力評估報告》中,MMO品類依舊占據手游細分市場份額的第一位,但該領域的寡頭效應也愈發明顯。在此背景下,如何助推旗下MMO手游沖出包圍圈,離不開廠商對游戲玩法的設計,高品質的市場營銷等。
《劍網1:歸來》作為一款復古向的經典武俠MMO手游,復刻的對象是運營已有18年之久的《劍網1》。對于這樣一款IP手游,選擇核心的目標用戶很重要。西山居副總裁孫紅印接受媒體采訪時提到,《劍網1:歸來》的主要用戶年齡為30歲至45歲,其中一部分是玩過劍俠情緣端游或者劍俠系列手游,但更多是玩過各種熱門端游的人。
在他看來,曾經的劍俠玩家都已經成家立業,忙于生活和工作,很多人無法有更多時間玩端游。《劍網1:歸來》雖然保留了原本畫風,玩法上保留了許多經典元素,但游戲并非直接復刻端游,而是繼承了端游的那種感覺和記憶點。在設計思路上,《劍網1:歸來》不會去刻意迎合年輕用戶,而是讓曾經的老玩家能夠玩得爽,重燃當年端游時代的熱血與激情。
等待宋金戰場開啟的《劍網1:歸來》玩家們
在宣發推廣上,西山居和盛趣更希望《劍網1:歸來》在保持劍俠情緣端游原汁原味的味道的同時,向玩家傳達“回到最初的江湖”的這種感覺,這也是官方選擇趙文卓作為品牌代言人的重要原因。另外在眾多宣傳素材中,《劍網1:歸來》均圍繞著經典的核心玩法和切中老玩家的記憶點的情懷要素,如十大門派,經典五行相克、熱血群戰PK、裝備不綁定、自由交易、掛機烤火等,無論是在抖音的買量素材中,還是趙文卓的代言海報中,均可以看到以上元素。
《劍網1:歸來》官方倒計時海報
在西山居和盛趣游戲精心策劃的一系列高品質營銷之下,《劍網1:歸來》自不刪檔測試以來人氣一路高升,截止游戲正式公測前,就已加開至近百組服務器,并穩定位于iOS暢銷榜單前50,表現出穩定上升的增長趨勢。
兩個時代的融合 《劍網1:歸來》如何挑起新懷舊浪潮的大梁
其實從某種角度上來看,《劍網1:歸來》更像是官方在《劍網1》18年成年后送給老玩家的驚喜。
眾所周知,受武俠文化熏陶,武俠題材的作品多年來一直受到國內用戶的青睞,但近年來頗有“斷檔”之勢,如在影視劇中,自《笑傲江湖》《神雕俠侶》《倚天屠龍記》等經典作品上映后,市場中再無新的經典武俠影視劇誕生。
游戲方面也有類似的情況,如今市場中流行著二次元、卡牌等游戲,面向經典武俠市場的作品卻相對稀缺,但熱愛武俠游戲的玩家卻并未減少。《劍網1》作為中國武俠網游的啟蒙和標桿,它的核心受眾群體對武俠類游戲有著獨特的熱愛,有不少老玩家在貼吧等論壇呼吁,認為《劍網1》剛出的時候才叫武俠游戲。西山居副總裁孫紅印此前還提到,這些玩家對武俠類游戲的需求長期未得到滿足,這也是《劍網1:歸來》的誕生的初衷,它主要源自于玩家們的需求,尤其是在過去十八年積累數千萬用戶和隨著時間發酵的IP情懷,他們對《劍網1》手游作品的渴望愈發強烈。
《劍網1:歸來》自由交易玩法獲玩家高度好評
在很多玩家的眼里,《劍網1:歸來》不止是18年經典IP移動端的復古作品,它的精神內核,經典的玩法要素,放在如今的游戲市場中都是稀缺的存在。如游戲中自由交易的玩法,更是成為吸引玩家的亮點之一。在不刪檔測試的過程中,不少服務器中的高級紋綱和極品裝備在交易市場供不應求,不少玩家也紛紛涌入游戲參與“搬磚”。可以說,正是因為《劍網1:歸來》所具有的這些玩法和內容,與市面上眾多其他武俠手游有著巨大的差異化表現,才使得它能夠吸引更多的新用戶。而游戲中成熟的商業體系,在豐富游戲內生態的同時,也大大提升了游戲的社交屬性,增加了玩家的粘性。
11月25日,《劍網1:歸來》正式開啟全平臺公測,相信未來在西山居和盛趣游戲的推動下,《劍網1:歸來》將打造武俠世界更精彩的新18年。
（新聞稿 2021-11-25）