12月24日,臺鈴電動車與東方衛視戰略合作暨《親愛的,來吃飯》獨家冠名發布會在上海電視臺隆重舉行。會議現場,臺鈴與東方衛視簽署了戰略合作協議書,并以此為契機,獨家冠名了東方衛視《親愛的,來吃飯》節目,從而開啟了一場電動車與“蹭飯”綜藝的跨界之旅。東方衛視中心副總監、廣告營銷中心總經理孫華,臺鈴營銷公司總經理陳迎升等領導嘉賓共同出席了本次會議。
強強聯合 跨界打造國民級綜藝IP
作為在全網傳播的“流量中心”和守正創新的“能量高地”,東方衛視依托區位經濟和文化風向標的雙重優勢,有著強大的IP制造及傳播實力。而以“科技和品質”著稱的臺鈴同樣是電動車行業領跑品牌,并且始終以科技創新引領著電動車產業的發展方向。可以說,臺鈴與東方衛視在各自領域都有著卓越的領跑實力,此次合作是真正意義上的跨界強強聯合。
對于臺鈴集團再次投入巨資拿下衛視強臺東方衛視《親愛的,來吃飯》的獨家冠名權,臺鈴營銷公司總經理陳迎升表示,一方面是對東方衛視出品的節目質量以及播出平臺有著絕對的信心;另一方面也是落地2020年集團品牌發展戰略,構建良好傳播生態,提升品牌資產的客觀要求。通過獨家冠名綜藝節目的形式加上在頭部衛視媒體的廣告投放,可以在快速提升品牌知名度的同時,建樹臺鈴良好的品牌形象,賦予臺鈴更貼近用戶期待的品牌調性,為2020年的渠道布局及銷量增長提供強大的推動力。
在新國標推動行業洗牌的大背景下,臺鈴集團獨家冠名《親愛的,來吃飯》,展現出了行業頭部品牌的戰略格局。在競爭日益激烈的市場環境下,臺鈴通過搶占優勢媒體資源,優化傳播矩陣,加強內容營銷及用戶互動等一系列舉措開展強勢傳播,不斷打透年輕消費圈層,從而永葆品牌的生命力,實現臺鈴的可持續發展。
嘗鮮新營銷 明星“蹭飯”極具爆款潛質
作為國內第一檔以明星蹭飯為主線的暖心綜藝節目,《親愛的,來吃飯》脫胎于韓國大火的綜藝節目,有成熟的運作經驗,極具爆款潛質。在嘉賓陣容上,《親愛的,來吃飯》集結了兩位常駐MC+數十位飛行嘉賓,“硬件配置”絕對達到了頂級綜藝水平。在節目亮點上,明星、素人、美食、真人秀……全新的綜藝形式必將引發全網熱議,從目前來看觀眾們對該節目期待值不亞于《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》、《極限挑戰》等國內王牌綜藝節目。而隨著臺鈴獨家冠名塵埃落定,該檔節目的正式播出也指日可待。
據悉在節目中,臺鈴多款搭載云動力3.0系統的智遠版新品都會悉數亮相,他們將作為節目嘉賓專屬座駕在節目中與觀眾見面,也會在拍攝過程中為明星們的出行保駕護航。眾所周知,臺鈴始終堅持走科技創新發展之路,擁有400多項各類專利,掌握了電動車節能省電核心技術,實現了在相同電量下,臺鈴電動車跑得更遠,真正解決了用戶對電動車續航的焦慮和痛點。此次節目中,臺鈴將充分展現產品的卓越性能,給常駐MC和飛行嘉賓們提供更省心、更安心的出行體驗。
暖心約飯 讓愛跑得更遠
良好的用戶體驗始終是臺鈴品牌的追求和目標。發布會上臺鈴集團與東方衛視聯合啟動了面向全國臺鈴用戶的“臺鈴約飯計劃”,號召大家在工作和生活中能抽出多一點時間陪伴家人朋友。在節目播出期間,廣大用戶粉絲可通過參與線上及線下互動渠道贏取“999元約飯基金”或聚餐免單獎勵。此外,臺鈴還將在全國范圍內開展臺鈴粉絲“約飯約FUN”行動,并同步放送購車福利。
“約飯計劃不僅是《親愛的,來吃飯》節目內核向現實生活的延伸,也是臺鈴致力于為用戶提供更美好出行體驗和生活的新舉動”,陳迎升總經理表示。
據悉,第一期《親愛的,來吃飯》將于本月底在東方衛視及全網熱播。國民紀實綜藝與電動車行業領跑品牌的強強聯合,究竟會擦出什么樣的火花?敬請期待!
(新聞稿 2019-12-25)