與過去不同，最近幾年，游戲行業爆款出現總是出乎人們意料，戰術競技、自走棋、養生放置一一流行均在告訴我們，隨著畫面擬真程度的提升到達臨界點，用戶對于游戲外在審美開始脫敏，市場潮流不再受純粹畫質提升所引領，而是愈發關注其游戲的創新體驗，以及能夠承載個人情感的內涵。
2020年，《集合啦！動物森友會》突如其然地在中華大地遍地開花，成為繼《旅行青蛙》之后，又一款在國內成功出圈的海外休閑游戲，也再次讓日式“森系”休閑游戲闖入行業視野。
誠然，《動物森友會》的走紅有多種復雜因素造就，包括疫情之下的宅家無聊情緒使然，休閑游戲天然廣泛的受眾群體等。但最令GameLook在意的，反而是扎根人們心中千年的桃源情懷，和于休閑游戲當中融入強社交元素的創意，成為激發玩家在游戲內外交流的巧妙設計，典型如“大頭菜”登上微博熱搜、以及最近模擬探索手游《小森生活》登頂中國臺灣App Store免費榜，已經證明休閑游戲強大的出圈能力。
預約突破200萬，玩家熱情擠爆測試服
《動物森友會》所帶起的休閑護肝潮流，由于Switch主機游戲性質所限，實際仍有大量玩家難以接觸，產生“云玩家”現象。這一情形看似對國內以移動端為主的開發者而言乘上風口難度更高，但實際并非意味著毫無機會。事實上，由盛趣游戲旗下睿邏網絡出品的《小森生活》，預期今年暑期推出的模擬探索手游《小森生活》，就以治愈的畫風、治愈的玩法和貼心的社交設計，引起玩家大量關注。
經歷幾輪內測后，3月25日《小森生活》開啟限量刪檔體驗“玄鳥測試”，作為2020年首次測試，此輪測試采取“先到先得”的方式控制測試人數。在此之前，《小森生活》國服簡體版全渠道預約量突破200萬，這是一個過去休閑游戲十分少見的數字。
同時，《小森生活》率先在中國臺灣地區上線，登頂App Store免費榜，足見產品潛質。在TapTap《小森生活》頁面，百字甚至數千字長評屢見不鮮，玩家對產品期望和看好顯露無疑。
國服簡體版測試開啟后，由于玩家熱情遠遠超過官方預期，玩家蜂擁而至，游戲一度出現無法登錄、玩家仍源源不斷涌入的情況。3月26日，開發團隊上海睿邏專門就此事，發布了一封公開信向玩家致歉并表示感謝。除了體現游戲本身品質受到玩家認可、題材得到市場肯定外，也側面揭示出開發團隊持續打磨的決心，相信在盛趣游戲發行的助力下，《小森生活》有望取得更好的成績。
吉卜力日式森系風格，創新玩法融合強社交
作為一款有意開拓新市場的模擬探索游戲，《小森生活》體現了極強的差異化設計思路。游戲畫風采取復古的賽璐珞動畫制作，具有典型的吉卜力畫風，加上建筑細節描繪的考究、寫實材質進行3D渲染的精致，都能夠輕松喚起玩家對于早期日式動畫小清新記憶，第一時間建立玩家印象。
游戲開始時吉卜力畫風的開場動畫，和通過前往新家園這一經典橋段，平滑帶動玩家意識從都市水泥森林的到世外田園轉場，順應銜接沉浸式的捏臉界面，更幫助用戶快速代入。
在土地上鋤草耕作、用食材烹飪料理、拿家具裝飾房屋、給小鎮提升繁榮度“換個裝”、于田園中偶遇擼貓……這些典型模擬經營元素也共同構成了《小森生活》的核心體驗。
但《小森生活》又不止如此，與很多游戲敘述淺嘗輒止的設計不同，主張多玩法融合的《小森生活》深入展現上述玩法的細節部分，如味增湯烹飪的要點、薯條制作的流程一一呈現，以更加真實的體驗、有煙火氣的生活化場景，烘托出獨特的沉浸感。
社交元素的豐富更令《小森生活》增添不少吸引力，不僅僅是拜訪好友，給好友作物澆水除蟲，玩家還能夠在夠在游戲中邂逅其他陌生玩家，一起拜訪祭典、進行料理大賽比拼、共進晚餐，甚至是參加婚禮。多樣化的社交系統，能夠給本已內容豐富的《小森生活》，緩解了游戲行業內容生產速度難以追平玩家消耗速度普遍矛盾，二次拓展了長線運營的底氣。
差異化思路指引，完善運營體系保駕護航
作為業內老牌廠商，盛趣游戲向來以MMO見長，在運營社交游戲層面擁有豐富的經驗和獨到的見解，能夠有效發揮《小森生活》社交屬性。實際2001年開始，盛趣游戲就組建了一支業內最完善的CRM團隊，并推出“六加一運營模型”，打造行業標準，實力眾所周知。
自2019年戰略發布會上宣布領域、差異化產品布局以來，盛趣游戲一改過去重度游戲特長的外界印象，頻繁試水細分領域下的潛力品類，過去向來被認為的市場小的模擬經營，也被盛趣游戲高度重視。《小森生活》之前，盛趣游戲還攜手日本國民級偶像IP推出經營互動手游《櫻桃灣之夏》。
在盛趣游戲CEO唐彥文看來，盛趣游戲不斷成長的核心在于始終以產品為核心，并不斷推出滿足不同用戶的差異化需求的精品游戲提升競爭力。顯然，在精于社交產品耕耘，和對用戶差異化需求敏感的雙重作用下，盛趣游戲成功捕捉社交與模擬經營細分品類的結合機遇，《小森生活》恰逢其時。
治愈系風口正爆發，盛趣游戲搶先一步
在GameLook看來，2018年就已開啟預約的《小森生活》并非跟風產物，而是在真正洞察用戶對“治愈”需求基礎之上應運而生，同時這也是隨著市場成熟，用戶屬性分化、需求差異化多樣化的必然：游戲成為一種普遍的娛樂形式，更多并非傳統意義上的硬核玩家成為游戲用戶，他們的需求同樣需要得到滿足。
正如《小森生活》為玩家進入游戲前預設的幾大形象一樣，他們可能是男人、可能是女人，可能是上班族，也可能只是學生。不同人對于目標的追求有所不同，但都尋求被治愈。
這也回到了出世與入世的選擇，一個縈繞了中國人數千年的問題之上，一方面，人們積極入世，期待在現實中大展拳腳、出人頭地，另一面，人們時常感覺到生活壓力，期待在責任的重擔下找到一絲喘息。過去，飽讀詩書的文人墨客掌握話語權，以詩詞歌賦代普通人抒懷，如《逍遙游》《桃花源記》，均是人們對于美好生活向往的一種集合，因此誕生“隱士”“桃源”文化。
在精神文明蓬勃發展的現代社會，人們不再僅僅通過他人之口、或者志怪傳奇，而是可以通過各種形式的文化載體切身寄托這一情懷，如影視、如游戲。從過去幾年《星露谷物語》《旅行青蛙》《動物森友會》等產品相繼在國內市場的走紅也能發現，游戲正逐漸成為滿足人們“被治愈”需求的主要文化內容。
某種程度上，《動物森友會》等產品的成功，其實也是《小森生活》未來走向的一種預演。無論是更加美好化的社交、清新脫俗的畫面、怡然自得的游戲體驗，以及無拘無束、自由自在的養成體系，所有《動物森友會》能夠發現的閃光點，都能在《小森生活》上尋到蹤跡。
有理由相信，《小森生活》將會成為2020年“治愈系”風口第一支手游爆款，協助盛趣游戲徹底發掘模擬經營品類市場的蘊藏潛力。
（新聞稿 2020-04-09）