近期,由AKB48正版授權,盛趣游戲研發及發行的偶像經營互動手游《櫻桃灣之夏》聯合知名茶飲品牌鹿角巷,正式進軍“奶茶圈”。不光啟動了好玩的線上H5小游戲,還開設了包括上海九亭店和北京3.3大廈店在內的諸多線下聯動主題店,盛趣游戲熟練運用粉絲經濟學,打造了一款可以“喝”的偶像游戲IP。
《櫻桃灣之夏》X鹿角巷 打造可以“喝”的偶像游戲IP
本次聯動,鹿角巷將推出小確幸、抹茶紅豆脆、草莓波波茶、雪莓鹿鹿、黑糖鹿丸可可、雪絨伯爵、焦巖鮮脆等多款聯動飲品。其中,4月25日新上市的草莓波波脆、抹茶紅豆脆、焦巖鮮脆的四款飲品也首次加入聯動名單。
北京3.3大廈店、上海九亭店、蘇州龍湖天街店、重慶龍湖時代A館店、昆山萬達廣場店、寧波印象城店、成都奧克斯廣場店、溫州萬象城店八家店全國聯動,其中在上海松江九亭金地店、北京3.3大廈店開設聯動主題店。
在鹿角巷邂逅“AKB48”偶像居然是可以“喝”的
《櫻桃灣之夏》是一款以全球人氣偶像組合AKB48為題材背景的新游,今年2月正式全平臺上線,其主打的核心賣點是玩家可以通過偶像經濟人的視角去塑造自己的專屬女團。簡而言之,《櫻桃灣之夏》的核心用戶應是那些AKB48的“追星粉”。
《櫻桃灣之夏》X鹿角巷
因此,《櫻桃灣之夏》在游戲內容設計和特色玩法打造上,都盡可能去偏向粉絲向玩家的喜好。比如開設投票功能,讓粉絲的應援可直接作用于偶像能獲得的資源或宣傳代言等。但盛趣游戲并不滿足于此,它還將偶像與粉絲的聯動拓展到線下,實現真正的跨次元進擊。
《櫻桃灣之夏》X鹿角巷 線下主題店
《櫻桃灣之夏》與鹿角巷開展聯動,表面上看來似乎只是普通的游戲產品與茶飲品牌的異業合作,但實際上這是一場粉絲經濟與茶飲經濟模式的碰撞。
偶像經濟的未來發展模式,其實早在2013年戛納電影節上的《未來學大會》中就有預言。影片中主人公羅賓跟電影公司簽約,出賣了自己虛擬形象的使用權。結果她的虛擬形象在數字電影時代紅極一時,她的“虛擬偶像”不光可以看,甚至還可以“喝”。
每個偶像都擁有自己的專屬口味
2020年,盛趣游戲就印證了電影中烏托邦式的大膽構想,推出了一款可以“喝”的偶像游戲IP。值得一提的是,《櫻桃灣之夏》與鹿角巷還別出心裁的給每個偶像都對應了她的專屬口味,比如草莓波波茶,就非常貼合小栗有以喜歡惡作劇的活潑可愛性格;黑糖鹿丸可可,就十分符合劉念元氣滿滿的樣子。由此看來,盛趣游戲非常準確的拿捏了粉絲向用戶的深層心理訴求,他們瘋狂打call、渴望與偶像建立親密連接的背后,其實是對偶像身上散發著光輝的個人魅力的渴求。如果點一杯黑糖鹿丸可可,就能變得跟劉念一樣元氣滿滿,那么為什么不點呢?
《櫻桃灣之夏》尋找“破圈”之路鹿角巷是第一個港口
憑借著粉絲們的狂熱人氣,先后獲得蘋果推薦以及登頂TapTap榜首的《櫻桃灣之夏》,現在面臨的是如何突破“粉絲向”天花板的問題,而解決這一問題的關鍵是如何去“破圈”實現更多的“路轉粉”。
《櫻桃灣之夏》X鹿角巷 可愛的主題杯套
在這一背景下,《櫻桃灣之夏》選擇將鹿角巷作為自己“破圈”之路的第一站,其實主要是基于兩方面的考量。首先,《櫻桃灣之夏》和鹿角巷在年輕用戶群上擁有較高的用戶定位重合度,《櫻桃灣之夏》憑借偶像游戲IP的魅力,通過線上小游戲H5贈送線下消費券的方式,可以為鹿角巷牽引大批粉絲到店消費;而鹿角巷則通過線下主題店、奶茶主題杯套等露出方式,為《櫻桃灣之夏》進行“破圈”曝光,實現更多“路轉粉”的可能性。
H5小游戲
其次,在時間點的把控上。本次聯動之所以選擇在4月下旬開辦,估計是考慮到了國內疫情好轉的影響,正好掐準了用戶想喝奶茶都“憋瘋了”的時間點。在不久前微博熱搜上引發2.5億網友討論、13.3萬人參與投票的“疫情過后的第一件事”中,“喝奶茶”排名第二。由此看來,受疫情的影響,喝杯奶茶成了比平日里更加強烈的需求。
此次,盛趣游戲打造可以“喝”的偶像游戲IP,通過《櫻桃灣之夏》與鹿角巷聯動的方式,去尋找粉絲向游戲產品“破圈”的可能性。盛趣游戲在向業界展現偶像游戲IP魅力的同時,也傳達了對《櫻桃灣之夏》產品品質的高度自信,盡管你可能不是AKB48的粉絲,但你也會愛上這款有趣的游戲。
(新聞稿 2020-04-30)