《王者榮耀》迎來八周年慶，2023共創之夜聲勢浩大、星光熠熠，沈騰、楊冪等一眾頂流明星站臺助陣，也從側面佐證了這塊金字招牌的號召力。
從這些年的市場成績和用戶規模來看，《王者榮耀》確實已經成為“國民級手游”。對騰訊而言，繼續通過新玩法、新英雄、新皮膚的內容迭代鞏固玩家基本盤并加速布局王者IP的衍生內容，輻射更多用戶，繼續擴寬品牌價值成為《王者榮耀》未來的工作重心。
顯然，擴寬品牌價值要面臨的挑戰會更大，但遐想空間也會更大。當《代號：破曉》 《王者榮耀：世界》等基于王者IP的新游立項曝光后，業界人士和王者的忠實玩家群體都給予了足夠的關注。
然而，在今年的共創之夜上，一個叫《元夢之星》的派對類新游宣布將與《王者榮耀》開啟聯動。實際上，這款新游除了要推出王者聯動皮膚，以及和王者榮耀師出同門（同為天美工作室群開發）之外，就再也找不到和王者IP的關聯之處了。在以王者IP為絕對主角的周年慶典上，給這樣一款“遠房親戚”造勢引流，多少會讓人感到違和。
其實，《元夢之星》借《王者榮耀》炒作已經不止一次。
早在一個多月前的9月16日，一個名叫“天美樂園”的微博認證賬號發布了一條懸念KV并宣布：天美要建樂園了！
這張KV中包含眾多騰訊旗下IP形象，《王者榮耀》中的夢奇、魯班七號等角色也赫然在列，格外矚目。
隨后，天美工作室旗下眾多游戲官號下場互動，《王者榮耀》自然也當仁不讓。
而伴隨著更多營銷號的加入，“天美要建線下主題樂園”成為了微博上眾人熱議的話題。
一時間，“天美樂園”迅速漲粉，不少網友曬出自己關注成功的截圖，并表示期待在樂園中可以邂逅王者榮耀的英雄。
但僅僅三天，反轉就來了。當發布會正式召開時，萬眾期待的“線下主題樂園”化為泡影，取而代之的是天美旗下的派對新游《元夢之星》，而原本藍v認證的“天美樂園官方微博”也搖身一變，直接改名“元夢之星”。
必須承認，天美新游的這次營銷成功吸引到了大眾的眼球，但似乎也打了一記虛假宣傳的擦邊球。
這把雙刃劍的弊端在《元夢之星》后續的內測宣傳體現的更為明顯，僅從社媒平臺的討論熱度來看，利用王者榮耀線下樂園噱頭所拉滿的期待度，并沒能產生遞延效應，天美欲利用王者IP號召力為元夢引流的算盤落了空，究其根本原因，就不得不談談《元夢之星》自身的產品品質問題。
在“玩法類型上缺乏創新”一直是騰訊的阿基琉斯之踵，即使大熱如《王者榮耀》《和平精英》，其對應的核心玩法也皆非騰訊原創，但不可否認的是，騰訊依然可以在此基礎上優化游戲內容，改善游戲體驗，尤其是基于移動端操作習慣的一些探索，無疑是值得肯定的，加之騰訊自身堅實的渠道壁壘對社交類游戲的流量加持，使其逐漸形成一種“不在玩法創新層面花大心思重金投入，也能取得巨大商業成功”的認知理念。
對騰訊而言，最重要的或許是關注行業發展的風口，關注那些有潛力的玩法新品類，然后在合適的時機入場，爭取打造出對應賽道上的頭部產品，最典型的像近兩年借鑒自走棋玩法的《金鏟鏟之戰》就是基于這個理念跑出來的成功項目。
顯然，《元夢之星》的橫空出世也是遵循同樣的邏輯，在派對游戲這條新興賽道，騰訊渴望擁有屬于自己的爆款。但騰訊這次的戰略選擇，卻面臨重重的困難。
這個困難說直白點，就是《蛋仔派對》。蛋仔原創的樂園模式，成功開拓出了良性的UGC生態，賦予了蛋仔無窮無盡常玩常新的原創活力。從某種程度上說，《蛋仔派對》已經讓玩家看到了派對游戲在移動端的終極形態，這同時意味著后來者很難在這個細分品類上拓展出更多新的花樣，又何況“創新”本就是騰訊最大的一塊短板。
所以不出所料的，《元夢之星》呈現出強烈的《蛋仔派對》既視感，除了官方皮膚、官方地圖、官方玩法規則、UI界面、付費模式的雷同，甚至連高人氣的蛋仔作者原創地圖，都以同名的形式出現在《元夢之星》的UGC板塊中。
值得注意的是，抄襲波及的不僅是《蛋仔派對》一款游戲，參與內測的很多玩家，還能輕易的在《元夢之星》中找到糖豆人、香腸派對、猛獸派對、Stumble Guys等游戲的影子。
反過頭來看，即使是這樣一款趕鴨子上架的新品，騰訊也不惜動用《王者榮耀》這張王牌，不遺余力對其進行資源傾斜，從實際效果看，并不能稱得上一招妙手。
有意思的是，在《元夢之星》大張旗鼓宣發期間，天美的后院也沒少起火，先是《王者榮耀》瑤的新皮膚質量問題引發了玩家的廣泛不滿，“塑料感建模”和“特效貼圖”問題被直指騙氪，此后ELO隱藏的AI機制引發了玩家對于游戲公平性的控訴。
再到最近大喬的新皮膚，又涉嫌同時抄襲《原神》和《崩壞：星穹鐵道》中的人氣角色，但一反常態的是，對于一波接一波的輿情問題，天美選擇了冷處理，不知道是不是因為內部的精力的傾斜，這種只見新人笑不見舊人哭的場面，也著實是令人唏噓。
動用王牌IP的號召力給自家游戲引流其實無可厚非，但大前提是游戲廠商必須要對兩個游戲的用戶畫像有充分的調研認知；更重要的是，玩家群體的好感永遠都建立于對產品品質的認可之上，生硬的捆綁似營銷，恐怕也只帶來流量端的曇花一現。長遠來看，甚至還可能反噬原本熱門產品的忠實用戶。
隨著游戲產業的不斷發展，玩家的成熟度與日俱增，他們對于新游戲在產品力、技術力、創新力層面的要求也越來越高，如果天美不能認識到這個事實，那么即使《王者榮耀》這股東風再勁，恐怕后續的眾多新品也只會落得一個揠苗助長的結局。
(新聞稿 2023-10-30)
