“當手機、MP3等IT產品變得像女人的衣服一樣多姿多彩時,筆記本電腦也不應該成為關注時尚女性的空白。”在清華紫光新一代“月光百合”女性專用筆記本電腦U2推出之際,紫光筆記本產品經理張策表示。據悉,紫光新一代“月光百合”將以其14英寸高亮寬屏、高檔白色烤漆、唯美的形體與布局設計,迎合那些追求個性、時尚的女性用戶的需求。目前,該款產品已經上市,以迎接春節和情人節。
2年前的此時,紫光推出了國內首款女性專用筆記本電腦——月光百合S318,第一次將“專用”概念賦予了女性用戶,開創了“以性別細分市場”的產品設計思路。憑借呵護女性的諸多設計特色,以及關注女性生活的人性化主題,“月光百合”以清晰的市場定位、時尚的外觀設計以及體貼女性用戶的設計特色贏得了用戶的認可。
時隔兩年,紫光對女性用戶的需求進一步深入,對產品的要求也從強調先前的外觀擴展到現在的關注“外觀、應用、設計、性能”等四大方面。紫光筆記本產品經理張策表示:“U2是一款符合女性用戶使用特征的筆記本電腦,在設計時我們考慮了很多方面。例如,顏色要鮮亮的,外觀要別致的,屏幕要高亮的,棱角要圓潤的,曲線要流暢的,鍵盤要柔不要硬,性能要適合數碼影音娛樂的需要,各種接口、指示燈的布局要圍繞‘唯美’的原則進行等等。”
實際上,2004年以來,隨著筆記本電腦廠商對女性用戶需求的理解不斷加深,諸如紅色、白色、甚至彩色的超輕超薄筆記本電腦紛紛誕生,但其中不少都是“紀念版”或者“限量版”,不能為更多的女性用戶所擁有,紫光這次會怎么做呢?據紫光市場部人員透露,新一代“月光百合”U2將是長線產品,沒有量的限制,全面上市后供貨將達到各個省市的一二級城市,只要需要用戶都可以買到。
據悉,新一代“月光百合”在性能上的提升顯著。該款U2的最高采用英特爾迅馳二代架構的 Dothan 1.6GHz處理器、14.1英寸高亮寬頻顯示器,顯示分辨率達到1280×768、 512MB DDR內存、60G防震硬盤。特別值得一提的是,光驅采用了目前頂級的DVD Dual刻錄機,同時設置了DVI數字接口,可外接高清數字電視和高清投影儀,為數碼影音娛樂提供了寬廣的舞臺。
和先前在價格戰上的態度大為不同的是,此款“月光百合”走的是高端路線,價格依配置變化最高達到12999元,最低也在9999元。對此張策表示,“時尚”二字不適合用在低端產品上,追求時尚的女性用戶往往買的是一種價值感、身份感,這款產品恰當地表現了這個特征。
另一原因,據分析人士稱,受逼于價格戰下的低利潤,廠商必須開辟新的營銷陣地,紫光再次推出“女性專用”概念的筆記本電腦,無疑是試水“性別營銷”的一種嘗試。從長期來看,作為已經進入成熟時期的筆記本市場,未來將是營銷競爭的時代。(新聞稿 道康咨詢提供 2005-01-13)