12月,寒冬來襲,BenQ五月天即將在“麻辣”成都舉辦演唱會,為粉絲們送來熱辣辣的溫暖。在近日見面會、簽售會等演唱會前期熱身活動中,上海的大學生歌迷坐火車趕到成都,“上海首場演唱會真棒!我期待再參加1月份成都演唱會!”回顧10月上海虹口足球場“2005 Final Home當我們混在上海”演唱會,現場燈光閃爍、煙火四散,阿信說:“今晚上海的天空,是BenQ五月天!”萬千歌迷揮動熒光棒,歡欣鼓舞!從上海起跑,BenQ已打響娛樂行銷第一炮!
![明基: “BenQ五月天”打響娛樂行銷第一炮(圖)](http://big5.thethirdmedia.com/g2b.aspx/www.thethirdmedia.com/null.gif)
“現在歌迷都不停發短信問我,五月天接下來要去哪個城市?BenQ接下來要出什么酷品?”BenQ負責此次活動的Shining說,經過一次演唱會,五月天的粉絲們都Get BenQ’d,看到BenQ就會問五月天,而看到五月天就會問BenQ。雖是兩個小時的現場演唱,卻是貫穿了BenQ五月天娛樂行銷的全過程。自4月簽約樂團“五月天”,到12月于全國各地頻繁拉開活動,歷時8個月,已經在北京、上海、廣州、杭州、成都、武漢等區域舉行各類精彩活動近40場!這是BenQ自誕生以來第一次在國內進行如此大規模的整合性娛樂行銷,也是第一次與大眾粉絲們如此親密接觸。BenQ究竟透過怎樣的故事,來深耕粉絲們的心?
融入生活,經營粉絲
與傳統的娛樂行銷相區別,紅遍中國臺灣地區的搖滾樂團“五月天”亟待開拓大陸知名度:他們原創音樂,立志復興搖滾;他們形象健康,靠走上街頭、深入人群進行現場演唱而獲得歌迷認同。BenQ經過細致調查后發現,借力五月天推廣品牌并不能僅局限于影視置入、網絡宣傳、明星廣告等形式,而是要走進校園、街頭、店面等人們生活中的各個場合,進行高密度、深廣度、強力度的整合性行銷推廣。