目前,國內車載GPS的現狀堪憂。在廣東省質監總局對GPS導航儀質量抽檢發現合格率不到3成后,緊隨而來的“3·15”使眾多媒體開始連篇累牘的聲討GPS行業的質量問題。業內人士認為,目前市場上品牌雜亂的根源就在于山寨產品充斥賣場,低價必然會導致GPS產品在質量、地圖、定位精確度、輻射等方面出大問題,如果品牌廠商都能將身價放低些,推出價格低、質量好的適合普通消費者的產品,才是打壓假、劣、山寨產品維護消費者權益的最有效工具。
針對目前市場需求,一直以生產和推廣高端GPS產品為主的全球GPS行業的領導品牌任我游,推出一款價格低廉的“經濟適用”GPS――藍精靈“任我游205W”。這款產品運轉快速,功能強大,而價位卻僅在2000檔,是任我游為反擊山寨產品、滿足大眾消費者而制造。
不止賣高端機――任我游欲在平價市場分杯羹
據了解,以往任我游GPS產品的目標定位一直以高端市場為主,無論是核心技術、產品質量、定位精度、計算速度、地圖等各方面指標都是首屈一指的世界第一品質。數據顯示,在歐洲國家,其品牌占有率在57%以上,而在美國,其市場份額已經超過60%,可以說其忠實用戶遍及全球,很多地方已經形成了產品應用文化。另外,其在國外基本上壟斷了寶馬、奔馳、沃爾沃等高端汽車的前裝市場,是名符其實的GPS巨無霸品牌。
所謂一分價錢一分貨,任我游開始反其道而行之。據了解,此次推出平價機型,合眾思壯公司有幾方面考慮,首先用“任我游205W”平價產品進行試水,看是否能在一定程度上擠壓假、劣、山寨產品的生存空間,希望根據消費者對這款平價產品的反應,以形成高、中、低完整的產品結構;其次是“任我游205W”突破了任我游產品經典的黑色,是首款彩色外觀的產品,任我游期望了解用戶的接受度;第三點,未來GPS產品隨規模化和產品化的擴大,導致的成本降低、價格下降將是定局,任我游期望以“任我游205W”做為其市場策略轉型的開端。