最近，GPS國際一線品牌GARMIN任我游的主力產品全線調價，價格下調幅度達到20%—40%，而任我游GPS的價格區間也從4000元左右一舉下降到1000元—2000元左右，主流產品價格多集中在1500元上下，經典機型甚至出現999元的歷史最低價。
記者了解到，任我游此次大幅降價，產品價格直逼國產中端品牌、短時間內銷量暴漲300%。一方面，消費者以“大眾價格”擁有國際名牌GPS的夢想成真。另一方面，中國GPS市場正面臨著高端國際品牌的強烈沖擊。本報記者就此問題，展開了調查。
王者出擊，市場格局悄然變化
記者來到北京中關村，挑選了幾個代表性的數碼產品賣場進行采訪，當記者詢問最近導航儀市場那些品牌的銷量最大時，幾大店鋪商家都反映GARMIN任我游的出貨量成倍增長。
記者在賣場也采訪到了剛剛購買任我游產品的汪先生，汪先生略帶興奮地向記者講述：我半年前買了一輛車，再買一臺導航儀，出行就方便多了。通過很多從國外回來的朋友推薦，我一直傾向于購買GARMIN任我游這樣的國際品牌，尤其是255W這款機子，但定價都比較高，一直沒下定決心購買。這次降價以后，255W由年初的2900多元直降到1900多元，一下子就節省一千元，我毫不猶豫的買下了這款機子。
某賣場負責人李先生表示：“像任我游這樣定位高端的GPS市場領導品牌，由于價位較高，產品品質卓越，其購買人群比較穩定，平時市場出貨量也就比較穩定。任我游大幅降價以后，其出貨量呈現爆炸式增長。像765這款機子，原售價高達四千多元，其硬件和軟件性能都達到了專業發燒級水平，但由于價位偏高，765一直是高端汽車和專業玩家的首選導航儀。現在降價以后，其售價僅為三千元左右，相對親民的價格讓765成為市場熱銷機型。”現在任我游主流產品價格區間都集中在1500元左右，任我游這樣的價格直逼國內GPS中端品牌，山寨品牌的生存空間更是大受影響。
GPS國際品牌走下價格神壇，國內市場重新洗牌
國際領導品牌GARMIN任我游一直定位高端市場，對國內GPS市場過去兩年打的人仰馬翻、心驚肉跳的價格戰一直保持若即若離的旁觀態度。而近期卻突然發力，把產品的價格區間一舉降至中低端市場價格水平，999元、1500元之類的殺手锏頻繁出招，其力拓中國市場的決心顯而易見。對消費者來說，他們可以欣喜的以大眾價格擁有這款品質優良的國際導航名品。但國內同業卻對此舉顯示出相當的警惕，對于已經不堪重負的國內導航品牌來說，此舉無異于一場早到的寒流。任我游此番降價是出于怎樣的考慮呢？為此，記者特意采訪了任我游相關負責人。
對于降價的原因，北京合眾思壯公司任我游GPS總產品線經理劉亞迅先生只用了簡潔的四個字：“決戰在際。”目前，中國GPS市場品牌混亂，山寨機的攪局使得市場競爭更加激烈，面對嚴峻的市場狀況，任我游實行重大戰略舉措，加大、加快中端市場產品的布局腳步，從去年9月的四款產品一起上市多箭齊發，到今年主打的風尚派205W和205千元機的上市。本次降價后，參與中端市場的任我游產品已達五款之多，經過1年半的時間，任我游“以實用性能和機海戰術，普及中低端市場”的市場策略思路漸漸清晰。而今， GARMIN任我游誓要成為中國市場的絕對領導品牌，通過此次降價下移無差異化價格區間，從而將國際品質的產品普及大眾。