《阿凡達》上映一個多月票房就逼近20億美金,刷新了全球電影票房記錄,世界各國文化與電影界人士紛紛研究其成功之道。筆者粗略統計了來自網絡的信息,普遍認為《阿凡達》的成功主要有3個因素:1、逼真的3D效果。2、豐富的故事情節。3、高效的推廣手段。
《阿凡達》成功主要因素中,逼真的3D制作效果,成為全球觀眾自愿為其買單的最首要因素。《阿凡達》把3D觀影體驗發展到了前所未有的高度,可信的空間感,主角在壯闊的潘多拉星球森林穿行,觀眾似乎身處了另一個真實的世界,身旁的花草樹木,仿佛伸手可觸。
《阿凡達》的導演卡梅隆說:“我相信3D技術將成為未來電影制作的主流。”筆者認為這個大名鼎鼎的導演不全對,我認為“3D技術不只是未來電影的主流”,在中國的GPS導航領域,3D技術在2009年也被炒得沸沸揚揚!國內各大導航地圖品牌紛紛推出3D實景圖的產品。3D技術的誕生已有很多年的歷史,但要通過3D取得產品和商業上的成功,并不是每個企業都能做到,那么,在中國的導航地圖產業,誰將能通過3D技術成為“阿凡達”呢?
易圖通,先行能否先達?
早在2008年,易圖通就成為中國導航地圖產業第一個吃螃蟹的人,推出國內第一款3D實景導航地圖,被稱為中國3D實景地圖的鼻祖。易圖通3D圖全部模仿實景,都通過3D技術的建模、光處理、渲色等一系列的嚴謹步驟完成,不僅效果逼真,看起來也一目了然。但是,具3D實景圖的導航地圖上市一年多來,并沒有給易圖通帶來更多的客戶,沒有得到市場的認可,自然不能成為中國導航地圖產業的“阿凡達”。筆者詳細分析了其原因,主要是因為易圖通不具備《阿凡達》成功因素中的第二個:豐富的故事情節。3D實景地圖只是導航地圖數據的其中一種表現方式,它發揮作用是要建立在路網和興趣點(POI)基礎上的。據了解,到目前為止易圖通導航地圖還未覆蓋全國,興趣點不足600萬個,3D實景地圖只有3000多張……如果《阿凡達》沒有豐富、動人的故事情節,相信它的票房無論如何也超不過《變形金剛》、《2012》等3D特效大片。看來,能否改變可導航數據量少的問題,是易圖通能否占據先行優勢的關鍵,也是易圖通成就先驅還是成為先烈的重要因素。
點評:缺乏豐富的“故事情節”
易圖通3D實景地圖