2011年，消費者在電子消費市場的購買行為更趨理性，國內PND市場已日漸成熟，許多GPS廠商的銷售業績也都令人興奮。筆者走訪賣場發現，以往極其敏感的價格關注度，雖然依然對產品的銷量影響巨大，但已退居次席，GPS的實用功能和品質保障則成為他們反復詢問和探討的重要因素，“性價比”、“駕乘體驗”、“便捷易用”等方面越來越受到消費者的關注。
關注較多的熱門品牌和熱門產品，基本兼具功能強大和便捷易用的雙重特性。尤其是價格在2000元左右的中高檔機型，大都把使用者駕乘體驗放在首位，比如任我游王者旗艦機就很具代表性。而在千元以下的產品中，價格的影響力依然很強大，但是品質的關注在提升，大品牌的親民產品表現不俗，性價比高的產品顯然更受歡迎。
功能和易用的綜合：消費者越來越注重PND使用體驗
雖然已經過了十月銷售旺季，但是GPS市場的消費者還是絡繹不絕。據賣場銷售人員介紹，今年十一黃金周期間主流品牌GPS的銷售情況非常好。究其原因，是這些產品的功能強大完備，品牌的影響力也很重要。高端消費者期待的GPS是一個強大功能的和便捷易用整合體，同時，也希望他是一個可以切實彰顯出行生活品質的產品，真正高規格的駕乘體驗成為“王者之選”。
近日備受關注的任我游王者機2560，不管是獨特的雙預警設計，還是便捷易用的智能聲控導航，都能給消費者帶來不一樣的使用體驗。此款機器甚至還標配先進的倒車后視功能、藍牙車載電話，支持無線胎壓檢測功能，無不向消費者展示了一種對產品功能極致的追求精神。
在現代生活中，人們對出行生活的品質日益關注，同時也更注重個性的表達。隨著應用的多元化，今年車載GPS產品的品類不斷增多，中國GPS市場在市場營銷、技術開展、應用創新的推進下飛速開展，產品的功能愈加多元、強大。任我游2560之所以能成就PND市場的王者地位，也同樣得益于豐富多樣的功能。
價格和品質的博弈：物美價廉的產品依然更受歡迎
一直以來，在GPS市場中，價格因素都是決定消費者購買意向的強大杠桿。在各大網商的排行榜上，大品牌千元以下的機型占居多數。可見，人們對高品質、親民價的訴求從未改變。前幾年，山寨品牌的GPS之所以能橫行市場，有很大一部分原因，就是因為價格低、功能多。
隨著市場的成熟和消費者越來越理性，人們開始拋棄那些花樣繁多的視聽娛樂功能，把目光更多地投向產品的專業功能和品質保障上，大品牌的低價產品受到追捧。任我游“小王子”1560上市僅僅半個月躍居排行榜前列就不足為奇了。1560延續專業導航功能及技術，處處彰顯出對頂級品質的追求。其不足千元的價格為用戶所津津樂道，實在是一款性價比超高的導航儀。這也給我們帶來啟示，在車載GPS的價格博弈中，品質才是王道，物美價廉的產品永遠都不會過時。
綜合目前消費趨勢看，國內導航市場還是以最基本的導航功能為主導，五花八門的娛樂型GPS雖然紅極一時，但并未真正入流。這也從側面反映了國內用戶的GPS消費行為正在逐步偏向理智，娛樂再豐富對于導航來說也沒有任何幫助。更多消費者在選購GPS產品時，越來越注重產品的品牌影響力和產品在導航方面的實質表現。
(新聞稿 2011-11-11)
