顯然，08北京奧運會是可以向全世界展示的大舞臺，國內企業自然不會放過良機。據北京奧組委市場開發部部長袁斌介紹， 2008北京奧運會贊助企業共分為三個級別：合作伙伴、贊助商、供應商（分為獨家供應商、非獨家供應商），相關征集工作將于2006年年底結束。
知情人士稱，圍繞2008年北京奧運會，國內企業去年主要處于競標階段，而今年則處于主題規劃和相關資源整合階段，明年將進入活動推廣階段，到2008年則主要是活動呈現階段。目前國內奧運贊助商所進行的關于08北京奧運會的公益營銷活動還不是很多。
那么，面對明顯缺乏體育營銷經驗的事實，拿到贊助權的國內企業如何進行奧運營銷？沒有拿到贊助權的企業又該如何打擦邊球？以奧運營銷著稱的三星電子、可口可樂等跨國公司的奧運運作似乎能給國內企業更多的啟示。
圍繞“三大主題”、展開主題營銷
2008北京奧運會有三大主題：“綠色奧運”、“科技奧運”、“人文奧運”，這不但是城市建設、科技發展、市民風貌的方向標，更是指引國內企業參與奧運經濟的參考。圍繞著三個主題，很多方向都值得深入挖掘。
圍繞“綠色奧運”，企業可以與北京的藍天工程、沙塵暴問題相結合，這種社會性話題關乎民生，有很大價值。中國三星每年開展公益植樹活動以及北京香山美化行動，可口可樂投資建設“企業水回用工程”，都是其中的典型。
在“科技奧運”方面，與青少年教育、場館建設、賽場內外相關的科技活動都很有意義，比如，三星電子從2002年到2007年，每年向北京奧運會青少年培養基金捐款100萬元，用以支持第29屆奧運會。
更為值得關注的是，三星電子推出的無線奧林匹克工程，專門為奧運會研發了應用范圍最廣和最具操作性的無線信息系統—WOW（“奧林匹克無線信息系統”）。
據三星方面介紹，圍繞WOW系統，三星開發了一套以手持設備為基礎的獨特新穎的信息工具，比如手機、智能電話（掌上電腦）等，這些工具已經為2004年雅典奧運會組委會的官員們和組織者們提供了幫助。
這個無線奧林匹克工程能夠處理大批量的信息，并提供服務，它可以及時準確地為工作人員和觀眾傳遞信息。比如：能夠隨時獲取正在進行比賽的比分信息；通報比賽結果和更新獎牌榜；查找距離某一特定比賽場地最近的一些場所，比如洗手間、賓館、飯店以及其他設施；顯示比賽場地的地圖；保證組委會總部向現場的工作人員傳送大量信息，保證比賽順利進行等等。
中國三星總裁樸根熙表示，經過雅典奧運會的實戰演練，WOW系統及相關設備將為北京奧林匹克信息工程提供最強大的支持。
事實上，國際奧委會TOP贊助商中唯一的中國企業――聯想，在都靈冬季奧運會上也大打科技概念，從產品對于冬奧會寒冷氣候適應性出發，進行技術創新。
而圍繞“人文奧運”，國內企業更可以參與到公益奧運營銷活動中。在北京奧組委2006下半年到北京奧運舉辦前的工作計劃中，有一系列“人文奧運”相關活動，比如2006年殘奧會吉祥物的發布，2007年世界青年論壇，2008年上半年開展的北京奧運會火炬接力活動等。