據市場調研公司IDC的數字顯示，目前中國已是全球第二大個人電腦市場，也是亞太地區乃至全球電腦市場成長的核心推進器；并稱中國的發展模式非常有特色；中國東部地區經濟較發達，這些地區的購買模式與中國西部欠發達地區的購買模式有著很大的差異。據IDC的數字，去年AMD在中國的市場份額為18%。而AMD為了獲得穩固的立足點與英特爾競爭，它一直期望能夠在中國以及其他新興市場上獲得更大的份額，以便進一步拓展其業務。
據AMD企業副總裁兼新興市場常務董事格斯托夫·阿里那斯稱，聯想及方正等中國個人電腦制造商對AMD的成長策略具有舉足輕重的作用。聯想和方正最近都推出了基于AMD處理器的個人電腦及筆記本電腦產品。阿里那斯說：“中國電腦制造商現在能夠向廣大用戶提供更多的選擇，甚至我們的一些競爭對手有時也希望它們能夠這樣去做；毫無疑問，競爭在這中間將起到關鍵性的作用。”， 據阿里那斯稱，英特爾目前仍主宰著全球的處理器市場， AMD僅僅只是從中分得了一小杯羹。今年7月，AMD稱，它在整個x86處理器市場上擁有21.6%的份額，其中包括服務器及臺式電腦領域的x86處理器市場。
阿里那斯還表示：“我們強大的對手英特爾在全球許多地區都擁有據點，因此我們必須確保我們能夠推出卓越的技術，供廣大用戶選擇，而不僅僅只是讓哪一家公司選擇。我們的對手也愿意看到這樣的情形。”他表示，為了擴大全球市場份額，AMD將以高成長地區的市場作為開展業務的重點，這些市場包括南亞和東南亞國家、印度、中東地區、非洲、東歐以及中國等。阿里那斯說：“盡管所有新興市場都存在一些共同之處，但是從某種角度來說，它們也是各具特色，存在諸多的不同之處。通過認真研究每個地區在產品需求上的不同，相信AMD的業務將會取得令人振奮的發展。”例如，AMD參與了馬薩諸塞州科技學院倡導的“每個孩子擁有一臺電腦”計劃，這項計劃所提供的100美元筆記本電腦配置的處理器就是由AMD提供。阿里那斯稱，2004年，AMD還啟動了一個開發新技術項目，旨在到2015年，讓全球一半以上的人口都能上得起互聯網。
據市場研究公司In-Stat的分析師吉姆·邁克格雷格在其一份研究報告中稱，提供整合的個人電腦芯片組解決方案將有助于AMD更加有效地在新的平臺領域與英特爾展開競爭。他指出，如果AMD能夠把圖形處理單元整合到其處理器中，那么AMD就有可能改變目前的競爭狀況，開辟一片新天地。據了解，AMD除投資新興市場以擴大市場份額外，還通過收購顯卡芯片制造商ATI作為其應對英特爾平臺策略的一個手段。英特爾的平臺策略涉及其產品中配置的顯卡，以及其產品所具有的通信及系統管理功能。阿里那斯稱：“收購ATI將使得我們具有比以前更大的創新能力。”
（第三媒體 2006－11－10）