自“建設創新型國家”的戰略口號提出以來，國內企業無不在創新的征途上各顯神通，從科研到生產，從硬件到軟件，創新手法一時百花齊放。而在這股洶涌的創新大潮中，移動存儲領導廠商朗科公司的表現堪稱獨辟蹊徑，該公司的創新并不單純的以功能或者品質為切入點，而是深刻洞察消費趨勢，從消費需求的角度切入——這種策略被稱為“需求型創新”。
消費需求是創新之本
07年四月，朗科公司在上海華美達大酒店舉行了新品發布會，與會媒體的焦點一致的鎖定了朗科公司推出的新品：車載MP3-A210、移動硬盤K310和閃存盤U268。媒體的鎖定是有原因的——無論從哪個角度去看，這數款新品的優雅外觀都是最為奪目的。
車載MP3-A210率先采用了純黑鏡面設計，機器厚度僅7毫米，無疑是市場上至輕至薄的車載MP3。閃存盤U268經由韓國知名設計師操刀設計，配贈金屬掛鏈，時尚風骨一時無雙。移動硬盤K310則打出了獨特的“皮套概念”，高檔真皮外套配合上鋁合金拉絲工藝，開創行業之先河。
盡管三款產品的創新之處各有不同，但其背后所蘊藏的策略思路卻是一致——這便是外觀設計。
一向以核心技術、性能研發著稱于業界的朗科公司何以此次將創新的著眼點放在了外觀設計上？
“本世紀以來，消費形態的一個重要轉變便是由單一的功能關注，轉向審美關注，我們稱之為一個生活美學的時代已經到來。”朗科公司相關人士表示，即便是移動硬盤和閃存盤，消費者也不再僅把它當作是一個“工具”，而是希望產品能擁有更多的時尚氣質。正是出于對這種消費需求的洞察與把握，朗科公司近年不斷加大了產品ID設計的投入力度，而今年發布的新品則是這種努力下的結晶。
“我們認為創新的終極目的在于更好的改善人們的生活狀態，從這個意義上來說，哪里有需求哪里便需要創新——也只有建立在這個基礎上的創新，才是具有市場力和生命力的。”朗科公司相關人士表示，這便是“需求型創新”。
“需求型創新”由來已久
事實上，“需求型創新”對于朗科公司而言并非新事物，甚至從某些方面來說還是朗科公司的一個傳統。
以著名的閃存盤為例，朗科公司研發出世界上第一款閃存盤之時，便是認為既往的軟盤軟驅易損易壞、而且容量小，無法滿足消費需求；以車載MP3為例，朗科公司推出全球第一款一體化車載MP3之時，便是意識到既往的捆綁式、安裝式產品技術落后、使用不便，無法迎合消費需求。
“現代營銷理論的重要改變之一便是由傳統的4P演化為4C ，由以企業為中心演化為以消費者為中心。”朗科公司相關人士表示，在這個前提下，滿足消費需求的創新將是最有價值的創新，滿足消費需求的品牌將是最有價值的品牌。”
據了解，朗科公司2007年度的其它產品也將繼續延續“ID設計做精、做新”的精品策略思路，繼續加大在ID設計上的技術投入、資金投入，研發出更具時尚美感、款式新穎，功能齊全的產品，以緊跟這輪以“生活美學”為標志的消費需求新潮流。
（新聞稿 2007－06－25）