2月27日，長城電源新標識在北京揭曉，即日起長城電源將全面啟用“GreatWall”新標志，從此取代已被沿用了18年之久的“HOPELY”舊標，堅定踏上民族品牌向國際化目標大步邁進的壯麗征程，為長城電源更好的開拓國際市場帶來便利的全新識別系統，將長城電源提升到一個新的高度。
長城電源新標識
長城電源方面表示，長城集團于06年6月5日起，開始有步驟地對旗下品牌資源進行整合，逐步推進集團各大業務模塊統一使用“GreatWall長城”品牌的戰略計劃，為將“長城”這一具有文化圖騰象征的民族品牌推向世界做出充分的準備。長城電源事業部作為長城集團重要組成部分，長城電源的老標識已無法承擔樹立長城集團新時期、新形象的重任，統一標識的形象調整成為必然。
內功：轉型與提升
標識是一個企業最為鮮明的旗幟，它承載并傳達著產品技術、品質、服務等方面豐富的內涵。當企業發展到一定階段，更換標志，以實現新的品牌訴求成為一種必然。
長城電源相關人士稱，此次換標是長城電源向國際發展轉型的迫切需要。近一時期，新勞動法的實施，稅收、環保節能等的從緊政策，各個領域原材料的價格不斷地上漲，促使國內一些中小型企業的市場競爭力受到空前的考驗。而長城電源作為長城集團旗下的一個重要事業部，針對目前宏觀的市場環境因素，長城電源在發展愿景、理念、戰略目標、組織架構、節能環保、業務流程、質量管理、國內外市場營銷等方面都進行了調整，凸顯新貌是長城電源換標的誘因。正如長城電源總經理于吉永先生所言，長城電源換標，是為了配合長城集團進行全球營銷市場策略的一步，是長城電源走向世界的一個必然，我們會在進一步把長城電源做強做大主業的基礎上搶攤國際市場。
換標背后，是長城電源在戰略運籌與技術攻關上的屢屢亮劍。今年2月，長城一舉推出三款具有戰略性意義的三款產品寬網400、四核王500S、巨龍雙動力800SP，從服務器電源到個人PC電源，長城電源全力展現民族品牌的豐姿。長城集團副總裁、長城電源事業部總經理于吉永先生表示，近年來中國經濟的發展，生產成本的提高，長城電源要通過經營管理模式和技術體系的提升，實現由“成本領先向品牌創新”的轉變。在這一戰略指引下，長城電源在大功率、節能、環保、MTBF等方面已經取得全新的突破，穩穩占據著國內電源領域第一把交椅，走在了自主品牌的前列。
搶占戰略制高點與技術升級是企業發展的核心競爭力，更是企業未來發展的立身之本與動力源泉。在技術創新、產品創新上的斬獲與發力，無疑是長城電源下一步全力進軍國際中高端市場，實現持續發展的重要前提。
提升整體競爭力，正是長城電源與長城集團統一標識所傳達的最重要內涵。
外力：擴大世界影響
換標是一個新品牌形象的誕生，但對于更新已經使用了十余年、在消費者以及客商心中根深蒂固的品牌標識，對任何一家企業來說，不僅需要巨大的勇氣，更需要足夠的智慧和良好的品牌運作能力。長城電源從“HOPELY”到“GreatWall”的接力，與長城集團的品牌文化一脈相承，標志著長城電源從專注國內營銷到重點突破國際自由品牌業務全新布局，一個新的賽程！從品牌經營的角度講，這是一次成功的品牌營銷策劃。長城電源以更換標識為契機，同時值借中國奧運年的東風，搭建起世界聚焦的舞臺，快速有效地提升了品牌在全球范圍的影響力。
據長城電源相關人士介紹，去年以來，長城電源迅速拓展海外市場，并順利通過了歐洲嚴格的RoHS檢驗，拿到了進入歐洲市場的通行證，國際合作日益擴大，國際化進程明顯加快，海外銷售已經打開局面，出口態勢良好。與此同時，長城集團副總裁、長城電源總經理于吉永表示，目前，長城電源已受到美國、韓國、德國及東歐多個國家消費者的歡迎，并成為IBM的配套部件，同時被列入INTEL認可的供應商。中國信息產業部產品司司長肖華在長城換標新聞發布會中也談到：“中國企業要在全球化競爭中脫穎而出，不僅需要過硬的產品和技術，還要講究點品牌競爭的技巧和策略。”
自主:世界品牌形象
長城電源認為，公眾對長城電源的舊有印象并沒有隨著長城電源國際化的進程而有所改變。換標成為打造長城電源國際化新形象的必然之舉。長城電源與長城集團統一標識充分體現了自主品牌國際化發展的新戰略思路，即按照國際化的標準和規律，構建新的管理與品牌，主動參與國際市場競爭。
打造國際品牌，是新的理念和目標,自主品牌必須建立世界品牌形象。標識是溝通企業與市場的橋梁。長城電源發展到新階段，戰略轉型、打造國際品牌，這些信息需要一個全新的標識去傳達。但正如于吉永先生所言，品牌建設不可能是換個標識這么簡單。對于企業而言，換個標識也許容易，但品牌的鍛造與重構是一項系統、縝密、復雜的工程，品質保證、技術進步、管理精益、服務優化等方面才是對企業最為嚴峻的考驗，這些正是企業提升競爭力，實現長足發展的基石。
目前，長城電源與長城集團統一進行全球化的探索，涉及到老品牌面對新的市場環境如何創新，如何解決集團化與品牌的整合、推廣，如何有效挖掘品牌的內在價值等多個層次的問題，對整個IT業乃至其他行業都有著不可估量的參考意義與價值。長城是國內少數幾個掌握IT核心技術的企業，是敢于創新的企業，相信長城電源與長城品牌一定會在不久的將來再次給我們帶來新的驚喜。長城電源在開啟新航道后如何揚帆前進，我們拭目以待！
（新聞稿 2008－03－28）