北大青鳥: 行為廣告創意賽 “百人定格”廈門音樂島

“定格” 活動正在世界各地悄然興起，倫敦萬人大定格、紐約時代廣場萬人定格、巴黎千人大定格……這些活動都被目睹觀眾拍下來，傳到了世界各地的視頻分享網站，并且瞬間成為了點擊的熱點。

5月11日，北大青鳥杯行為廣告創意大賽“萬人定格”大型活動將會“凝結”廈門“音樂之島”鼓浪嶼大沙灘，進行一場中國目前規模最大的行為創意“定格”活動。

廈門音樂島“鼓浪嶼沙灘大定格”是由廈門大學學生為參加北大青鳥杯“尖叫2008”首屆行為廣告創意大賽而發起舉行的。屆時廈門大學130余學子將會在“音樂之島”溫和沙灘上，面朝大海，舉行千姿百態的定格活動。

行為廣告創意大賽組委會相關負責人表示：定格，電影鏡頭運用的一種技巧，表現為銀幕上映出的活動影像驟然停止而成為靜止畫面（呆照），是動作的剎那間“凝結”，顯示宛若雕塑的靜態美。如今，廣大的年輕人把定格移植到了現實生活中。他們常會在鬧市區或者廣場等人流量比較大的地點，按照事先約定好的時間、地點、方式，突然以自然狀態“凝結”，一動不動。每個人仿佛都成為了一尊雕塑，與周圍觀眾不知情的疑惑、好奇、詫異形成強烈對比。

“定格“活動由于形式新奇、創意大膽和操作便利，一時間城市風景的寵兒，在我國各地迅速地傳播開來。比如前些時間的北京建外SOHO大定格、王府井讀書日大定格等。

鑒于這種現象，業內人士分析指出，“定格” 活動從實質上來說是行為藝術的一種表達方式。這種表達方式與年輕人追求個性，追求自我的內在性格較為契合，再加上新的網絡視頻分享網站的推波助瀾，越來越多的年輕人沉浸在接受、效仿、傳播、分享的樂趣中。所以，從某種意義上講“定格”活動可以變通為一種營銷手段——行為廣告。

商家完全可以利用受眾群體的特征去進行各種各樣有針對性的營銷策劃活動，比如說把策劃創意拍成視頻行為廣告，上傳到各大博客和視頻分享網站，在網絡上引發病毒傳播。這樣既可以有效的節約成本，又可以有效的推廣品牌，可謂一舉兩得。

（新聞稿 2008－05－09）