我們知道，新產品的開發過程中，產品的包裝設計是相當重要的一環。產品包裝如何才能產生銷售力呢？讓我們用邏輯推理法來演進這一行為過程。 我們首先看看顧客購買過程的三大步驟：看到產品——被產品打動——產生購買。這三大步驟將決定我們的產品包裝重點要表現哪些功能。
一款好的包裝除了裝載、保護產品，便于運輸這個原始功能外，還需具備以下幾大要塊：
1） 信息傳達功能。簡單明了的交代“我是誰”醒目地傳達這些能觸動消費者的信息。給顧客一個理性的購買理由。
2） 審美愉悅功能。中國古代就有“買櫝還珠”的典故，可見包裝之美學的重要性。這就要求我們的產品包裝做到與時俱進，能帶給顧客賞心悅目的感覺，給顧客一個感性的購買理由。
3） 個性化功能。如果你的品牌不是“傍一族”，不需要靠山寨大牌存活，還必須在個性上下點功夫。個性鮮明的產品包裝有助于顧客在同類產品面前的判斷，不僅使你的品牌同對手區分開來，也給顧客一個先入為主的記憶。
4） 自我銷售功能。除廣告、導購推介等手段外，更多時候是藉由包裝與顧客做面對面的直接溝通，所以，一個好的包裝設計必須秉承“3秒鐘定律”（意即在顧客3秒鐘的快速瀏覽中被發現，并在15秒內通過品牌的各項綜合信息觸動其購買欲望）。因此，成功的包裝設計可以讓商品輕易地達到自我銷售的目的。
放大來看耳機行業，包裝形象的演變也一直隨著市場的需求和進化而螺旋上升，國內的品牌在形象上也一直采用跟隨戰略，能全部滿足以上幾點的包裝著實稀少。讓我們一起回顧一下這些年來對耳機行業的包裝有著卓著影響的品牌。
1） 森海塞爾：作為較早進入國內市場的德國大牌，早在10年前便在形象上啟蒙著國內搖籃中的一眾廠家，當年碩美科剛起步的時候就是“借鑒”了森海塞爾的經典包裝形式而走紅國內市場，也算是洋為中用的開門之作。這些年森海塞爾一路走來，根基更加穩健，擺脫了往昔厚重沉悶的形象，趨于清淡簡約，更加具有親和力。
2） 飛利浦：作為國際頂級家電廠家，耳機本不是飛利浦的當家絕活，只是進入中國市場早，籍著品牌的深厚影響力，耳機的市場提及率也相當的高，早年的飛利浦耳機產品線長，包裝體系也比較凌亂，在07年，終于祭出“三色易購”的概念，用紅藍紫分別代表三條支線，包裝形式以圓角設計感強的元素作統領，一時間在市場搶盡眼光，成為直到現在都是教科書式的樣板包裝。多少廠商前赴后繼的大肆“挪用”，但都形似神不似，還落得個“山寨”的封號，無它，只因無法參透飛利浦的設計精髓。
我們觀察國外成熟大牌的包裝無一不符合上述4條金律，銷售長紅也是自然而然的事。