5月23日，天貓在上海宣布品牌升級，SLOGAN從“上天貓 就夠了”升級為“理想生活 上天貓”，天貓App同時迎來史上最大幅度變身，并推出“榜單”這一戰略級產品，同時宣布全球玩家生活方式潮流品牌Razer雷蛇成為天貓理想生活趨勢先鋒。
天貓品牌升級，雷蛇榮膺趨勢先鋒
全面升級背后，是天貓從滿足當下消費需求到定義未來消費的質變。阿里巴巴集團CMO董本洪表示：“作為最懂消費趨勢的新零售平臺，天貓憑借不斷的自我革新，展現出越來越強大的商業力量，成為全球品牌轉型升級主陣地。可以毫不夸張地說，現在世界上只有兩種品牌，一種在天貓，一種在來天貓的路上。”
在當天舉行的天貓理想生活2017趨勢發布盛典上，天貓聯合阿里研究院和波士頓咨詢公司（BCG）發布“樂活綠動、獨樂自在、人設自由、無微不智、玩物立志”五大趨勢詞，并為雷蛇等27個趨勢商家頒獎，雷蛇中國區總經理陳曉萍女士上臺領獎。這五大趨勢將貫穿全年，成為天貓甚至中國消費市場今年的關鍵詞。
消費者隨時在變，商業競爭唯快不破。憑借5.07億移動端月活用戶，阿里旗下淘寶和天貓，成為品牌商觀察消費者需求和變化的最佳通路。董本洪表示，作為品牌運營主陣地，天貓不僅可以通過海量消費大數據發現趨勢，還可以與品牌商一起“兌現趨勢”，定義中國人的理想生活。
而作為全球玩家生活方式潮流品牌的Razer雷蛇，此次獲選成為天貓理想生活趨勢先鋒也是必然。Razer雷蛇的三頭蛇徽標是最廣為人知的LOGO之一，粉絲遍布于各大洲。Razer雷蛇為超過3500萬用戶設計打造的平臺，是最大的玩家硬軟件平臺之一。屢獲殊榮的Razer雷蛇產品包括一系列的硬件與軟件。其標志性產品包括高性能個人電腦與游戲主機的外設產品、Razer Blade靈刃系列游戲筆記本電腦。Razer雷蛇正在向多個娛樂領域跨平臺轉型，包括個人電腦、游戲主機、移動設備。
就在前不久，雷蛇相繼發布了藍牙無線入耳式耳機戰錘狂鯊BT和采用混合存儲技術的雙手對稱設計游戲鼠標銳蝮蛇競技版，兩款產品均彰顯了雷蛇以游戲玩家需求為目標的品質定位。其中銳蝮蛇競技版集16000DPI光學傳感器和雷蛇定制微動、混合存儲技術、Chroma幻彩技術于一身，為未來的游戲鼠標發展指明了方向
天貓引領消費升級，趨勢先鋒倡導理想生活
興趣愛好可以刺激消費者對商品的重復購買或長期使用,從而形成特定消費習慣和偏好。在經濟和網絡都不發達的年代,中國消費者接觸潮流風尚的機會相對少,投放在興趣愛好上的時間和金錢也不多,因此興趣在生活中的重要性偏低,種類也較為單一,往往限于讀書音樂等成本較低的活動。
而現在隨著媒體的高度發達、物質的極大豐富、和人們對生活質量的要求提高,愛好不僅僅是中國消費者茶余飯后的消遣,而成了他們陶冶情操和享受生活不可或缺的部分。因此,中國人對待興趣愛好的態度也越來越認真,很多人甚至不惜重金渴望成為“專業級人士”。極易獲得的知識資訊、網絡社群和興趣小組、便捷的網購和配送服務,讓中國消費者在發展興趣愛好時不費吹灰之力地與國際接軌,也能深入研究自己最愛的傳統文化,在深度和廣度上盡情發展愛好。無論是滑雪、沖浪等國際化的項目;還是書法、刺繡、武術等傳統文化;抑或是廚藝、烘培、花藝等休閑娛樂,在中國都涌現出了一批批“大師級”興趣消費者。
根據胡潤“中國高端旅游”報告, 2015 到 2017 年間, 日本韓國旅游的受歡迎程度從 58%下降到了 36%;而非洲、南北極和中東等更加新 奇特和個性化的異域旅游,歡迎程度則從個位數提升到 20%左右。從 2015 到 2018 年,攀巖、賽車和沖浪這三項極限運動的參與率增長預期將分別達到 124%,103% 和 70%。
而近年來專業級甚至大師級照相機在攝影愛好者中的熱賣, 以及運動健身和烹飪類應用在手機上高達 8、9 百萬的活躍用戶數量,也說明越來 越多的人愿意花費金錢和時間提升自己的愛好水平,而且更愿意使用垂直類媒體和 應用來精進自己的興趣愛好。
(新聞稿 2017-05-24)