市場調查: 柯達諾基亞結緣"彩信" 共推手機照片沖印服務

如果光陰倒流5年，誰也不會想到世界上最大的手機商會與世界上最大的影像巨頭站到一起，他們從事的是完全不同的工作。然而，隨著數碼影像市場的日益擴展，一切都在發生改變。
　　“把手機中漂亮的圖片，沖印成可以珍藏的照片———這個愿望將支撐起一個巨大的市場。”柯達(中國)民用攝影產品部總經理陳耀榮在接受晨報記者采訪時說。
　　昨日，在金茂大廈舉行的發布會上，柯達的陳耀榮和諾基亞中國移動電話業務發展總監貝西蒙，戴著拳擊手套，將他們面前的一堵稱為“時空界限”墻擊破：“我們將合力推出手機照片沖印服務。”
　　如果回顧諾基亞去年以來在市場上力推彩信手機的舉動，就不難理解它與柯達聯手推出此項業務的目的。
　　貝西蒙昨日說：“彩信手機將逐漸成為新一代手機的標準，就猶如當年彩電取代黑白電視一樣。到2002年底，諾基亞推出的新品手機中，已經有一半以上支持彩信業務，2003年我們幾乎所有的手機都將支持彩信。”
　　在手機商的構想中，手機早已成為結合影像、聲音和文字記錄與傳送功能于一身的跨媒介通信工具。而諾基亞謀求新一代手機領導者的想法，很快得到柯達的響應。
　　事實上，這種響應為諾基亞的“新標準”在傳統產業找到了支撐點。柯達在中國有多達8300家的沖印網點，到今年二季度之前，將有1300家網點可以提供數碼沖印業務，而且這個數字還將在今年增長至2000家以上。如此多的服務終端，當然會給諾基亞帶來無窮的吸引力。
　　去年以來，一直謀求“數碼變身”的柯達，顯然對這次合作很看重。不久前，為了應付消費者手上越來越多的數碼相機，柯達還在為改造數目眾多的傳統沖印店而奔忙：“兩年內，我們希望能將上海500家快速彩擴店逐步升級為數碼店。”
　　目前，在上海、北京、廣州、深圳等大城市的柯達數碼店的沖印量已經占到其總沖印量的20-30%。而隨著數碼相機、攝像手機和其他數碼影像應用的普及，估計到2005年，中國的數碼沖印量將上升至市場照片沖印總量的20%。
　　現在，柯達又為這些新興的數碼影像店招攬了一大筆新業務。“我們一直關注數碼相機的銷售情況，從今年來看，中國數碼相機的銷售量可能達到40—60萬部，不過，我們發現攝像手機的銷售量竟比這個數字大了好幾倍。”陳耀榮對記者說。
　　陳耀榮的這筆賬是這樣算的：今年可發送多媒體短消息的攝像手機，有可能占到中國手機市場銷量的20%。這個數字如果按中國手機市場6500萬至7000萬的銷量計算，攝像手機的銷量就會超過1200萬部。
　　“有人擔心現在的攝像手機的照片像素不夠，打印出來效果不好。但是，我覺得這只是一個技術問題，很快就會被解決，預計今明兩年內，能存一兩百萬像素照片的手機就會上市，我們當然不能等到那時才上馬。”陳耀榮對記者說。
　　無論是柯達還是諾基亞，他們都是各自領域當之無愧的N O.1，而他們卻共同遭到另外一個巨無霸的威脅———那就是微軟。微軟在自己的操作系統中一直給柯達的系統設置障礙，而它開發的手機平臺又是諾基亞帶頭開發的平臺最大的勁敵。
　　這種競爭壓力促成柯達與諾基亞的牽手，他們都在努力改變自己的“傳統”形象，讓他們走到一起的正是“數碼影像”。柯達正在逐步改變人們眼中19世紀傳統膠片商的角色。諾基亞也希望能夠拍照的手機可以喚起消費者從前的熱情。
　　有報道稱，柯達公司正迅速擴大自身在數碼相機市場的占有率，其勢頭甚至已向占據該市場頭把交椅的索尼公司發起了挑戰。在中國，柯達已經與國內的海鷗合資生產數碼相機，且不斷地提高產能。
　　有分析人士指出，柯達鞏固了數碼＋傳統沖印的組合，借助自己的強項，柯達將有實力在數碼市場一搏。
　　數碼相機2000年全球數碼相機的供貨量更猛增到1101萬臺，比上年增加113%。
　　據I nfo Trends研究組預測，今后5年內，全世界數碼相機的銷售額可達118億美元。
　　有關方面提供的資料顯示，2000年，國內市場數碼相機銷售量為16萬臺，比上年增長130%。據業內人士分析，中國數碼相機市場銷量目前僅次于美國和歐洲市場。
　　數碼沖印
　　柯達公司預計，今年彩擴店有98%的照片沖印量來自傳統相機，數碼相機和手機照片沖印量各占1%，沖印量的潛在市場約為7000萬張。隨著數碼相機和攝像手機的普及，數碼沖印的市場將會進一步擴大，估計到2005年，手機數碼照片的比例將大幅上升至14%，數碼相機照片量增加至3%。
　　攝像手機
　　美國I n-Stat / MDR預測，到2008年手機、PDA等終端將全部實現彩色化。另有分析機構預測，2003全球將出產約6000萬支可拍照手機，它們將壓縮低端入門級數碼相機的市場空間。(2003-01-08)