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聯想筆記本: 打造自我品牌!聯想加速剝離IBM品牌

作者:第三媒體     來源:www.TheThirdMedia.com     日期:2006-04-19

[摘要]  
   2004年底,聯想收購了IBM公司的個人電腦業務部門。根據協議,聯想方面可以繼續使用IBM品牌5年。IBM品牌在美國市場仍很流行,并能夠緩和消費者對Thinkpad筆記本電腦生產線和陌生中國品牌的不安。然而,聯想在品牌建設過程中抹去IBM的速度卻遠遠超出了專家們的預計。
 
[正文]    

聯想筆記本: 打造自我品牌!聯想加速剝離IBM品牌

   2004年底,聯想收購了IBM公司的個人電腦業務部門。根據協議,聯想方面可以繼續使用IBM品牌5年。IBM品牌美國市場仍很流行,并能夠緩和消費者對Thinkpad筆記本電腦生產線和陌生中國品牌的不安。然而,聯想品牌建設過程中抹去IBM的速度卻遠遠超出了專家們的預計。

   自收購IBM以來,聯想的廣告宣傳就幾乎將IBM品牌排除在外。在都靈冬奧會上,聯想的廣告里一點沒有提到IBM。可見,聯想公司希望加速自己品牌建立速度,并切斷同IBM的聯系。

   對聯想此舉,沃頓商學院教授雷比斯特恩表示:“這讓人感覺是不成熟的轉變。聯想在中國很強勢,在西方則未必。”波士頓一家廣告公司負責人也認為:“如果是我,會將IBM品牌保留較長一段時間。不要讓它這么快消失。”

   而個人電腦產業分析師西蒙亞特則認為,聯想把自己同IBM品牌剝離是正確的。“IBM價格高,對聯想是一種負擔,也不能幫助它抓住中小企業這一未來市場。Thinkpad筆記本聲譽很好,但作為IBM產品,它太貴。而現在人們能以戴爾的價格買到。”

   對此,聯想方面也有自己的看法。目前,聯想已成為全球性電腦生產商,行銷60多個國家。進行品牌轉變既是為了在美國建立自己的品牌,也是為了加強在商務客戶中的品牌力度。根據聯想對9個國家的品牌認知度調查顯示,在過去半年里,Thinkpad和IBM的相關認知度已經下降,而聯想品牌的認知度則有所上升。

   最后引用聯想首席市場官阿德瓦尼說過的一段話——“聯想公司明白IBM的品牌價值,將來還會在產品上進行標注,因為這可以給消費者帶來安全感。但是我們同時也要讓消費者明白,是聯想把電腦賣給了你,而不是IBM。”

(第三媒體 2006-04-19)


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