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- 高端/低端兩邊走 08年主板市場剖析
據臺灣科技網Digimates報道：受到臺式機電腦出貨成長力道趨緩，主板市場也開始走向高階、低價M型化大勢，包括以往專注中低階領域的華擎、精英也紛紛逐步轉進中高階市場，然據通路業界人士表示，面對研發實力深厚的技嘉，華碩分家后品牌廣宣及拉攏通路伙伴動作較以往更顯強勁，不敢掉以輕心，目前雙方廝殺相當慘烈，不過仍有志一同信守2006年“不殺價損毛利”承諾，在雙雄技術領先下，其余業界人士尚無法搶食高階版圖。
主板市場近年淘汰競賽落幕后，華碩、技嘉、微星、精英、富士康及華擎等業界人士和平共生態勢暫告確立，2006年上半由華碩帶頭上演的殺價戲碼也讓眾廠記取玉石俱焚教訓，不再任意啟動砍價策略，但面臨DT成長動能趨緩，主板市場走向M型化大勢來臨之際，在評估自家實力后，各廠紛重新擬定作戰策略。
其中，挾雄厚資金及研發人才的華碩，為與自家華擎明顯作出市場定位區隔，以中高階產品為主力發展，并坐穩多年高階龍頭地位，由于高品質品牌形象深植市場，對于廣宣力道不甚積極，但近期已開始有所顯著轉變。
據通路業界人士指出，以往華碩推出新品，不用加碼宣傳行銷，多數用戶皆指定購買華碩出品，但近年技嘉奮力突圍，高忠誠度研發技術團隊實力大躍進，已與華碩不分高低，加上聚焦高階定位明確，品牌策略操作相當成功，吸納不少高階玩家支持，雙方銷售差距迅速拉近，更在華碩品牌、代工完成分家后，主板產品線全力投入品牌行銷運作后，雙方激烈角力正式浮上臺面。
通路業界人士進一步表示，華碩、技嘉紛以對方為主要競爭對手，廣發攻擊同級產品就可看出實力差距甚小，且已拉開與其他業界人士技術距離，以最新推出的X48主板為例，技嘉、華碩紛大打省電環保等獨家技術，雖然其他廠商也在供貨行列，但市場詢問度仍以技嘉、華碩為大宗，而雖然2者拼戰慘烈，但在雙方高層具有“實力較勁、不主動殺價”共識下，合力維持產品平均銷售價格(ASP)，力守主板最后高毛利策略。
面對華碩、技嘉研發技嘉持續創新，合力拿下高階大宗江山，其他業界人士則主攻中階市場，其中值得注意的是，微星近年因筆記型電腦(NB)表現優異，大幅拉升營收獲利表現，市場焦點開始由板卡大廠轉移至NB表現，也讓微星未受板卡高階領域市占不高而有所沖擊。
另一焦點則是轉進中高階市場的華擎，董事長徐世昌表示，2008年低階產品占整體出貨比重仍會維持在60~65%左右，中高階產品約35~40%，現階段尚未完全放棄以往擅長的低價策略，在總經理吳載燈謹慎操盤下，雖然出貨量減少、營收下滑，但獲利表現仍維持一定水準，目前也積極投入第2產品線研發備受市場關注。
一線主板廠中，以精英、富士康變動最大；精英由于研發人才大量出走，以致近幾年在中高階主板市未能繳出亮眼成績，僅能在低價市場力拼，而在低階市場萎縮下，也宣示轉進中高階決心，不過由于未見創新研發及靈活市場策略，出貨相較同業明顯退步，顯卡表現也仍未起飛，未來成長動能為一線業界人士中最為疲弱。
而挾集團力拱優勢的富士康主板業務，由于代工形象顯著，因此在通路品牌實力相當薄弱，過去3年更因大舉投入資金人力進行全球布局，入不敷出情勢下，未能繳出獲利成績，不過近半年富士康動作頻頻，據通路業界人士表示，富士康在挖角前技嘉聯合執行副總裁江國祥，并重新整頓研發及行銷團隊后，2008年下半品牌實力可望大幅精進，有機會與微星同場較勁，但若要挑戰華碩、技嘉，2008年應無法實現，未來能否躋身品牌大廠，取決江國祥等新團隊操盤功力。
- 作者：絨絨 2008-5-15 2:38:00
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