(2006年10月2日 英國倫敦) -索尼愛立信慶祝五周年之際，為其全球移動手機品牌推出具有全新外觀和感覺的品牌識別。
基于一個簡單的核心理念和激情時尚，索尼愛立信著名的綠色流動標識被專著于個體和其感受的信息所包圍，表現索尼愛立信的產品、附件和服務在用戶日常生活中所能做到的諸多內涵。全新的參與性品牌識別將使索尼愛立信與其他廠商區別開來，展現公司創新性移動電話的全面特性。由全球領先的品牌咨詢公司Wolff Olins設計，全新識別將在本月推出。 索尼愛立信公司副總裁和市場營銷負責人Dee Dutta表示：“索尼愛立信正在進入快速增長階段，一個成功的重要因素是各地的人們能夠在各個層面與我們產生互動。過去五年中，我們的品牌形象已經在消費者心目中樹立起來。現在是我們影響消費者內心和心靈的時候了。未來移動設備將不斷以諸多不同方式成為我們生活中心，這就需要我們的品牌能夠以充滿能量、激情和熱情的方式與其他品牌區別開來。而這至關重要。”
全新的品牌識別包括一系列全新的明亮顏色，這些顏色經過特別選擇，以不同與目前主要科技品牌常用的白、灰、黑和藍色調。除了全新顏色，還有一個包括兩個要素的強勢中心理念：一個文字信息和圍繞索尼愛立信流動標識的感情描述。
規則很簡單：信息一直由表現個性的“我”（I）開始，接著是流動標識，然后是與個體喜歡、關心或者被激勵的事情相關的信息。這一框架可以以很多方式、任何語言來應用，與觀者產生視覺和即刻的互動。
索尼愛立信品牌管理負責人Andrew Warner在解釋新識別如何與觀者產生互動時表示：“當你一看到這一識別，立刻會產生你與索尼愛立信品牌的參與感。傳達的信息是它將你視為一個個體，不是告訴你怎樣看待索尼愛立信，而是展現你所想的內容。它不是一個傳統的、精致的品牌識別。我們計劃增加使用互動媒體來建立與全球消費者的對話，并與他們一起共同創造我們的品牌信息。”
索尼愛立信品牌管理負責人Andrew Warner還表示：“人們希望知道我們的產品如何增加了他們的生活內容和感受：他們如何被聯系起來；他們可以獲得多少樂趣；他們怎樣可以更好地工作，等等。全新的品牌識別以非常簡潔的方式將我們的產品與人們關心的東西聯系起來。它不是把重點放在產品內部如何如何上，而主要士放在消費者可以從產品中獲得什么上。”
簡潔是索尼愛立信從產品設計到市場營銷都遵循的基本原則，全新的品牌識別進一步強化了索尼愛立信對這一原則的承諾。
Wolff Olins創意總監Adam Throup表示：“我們在設計一個獨特個性的全球性品牌，它既很寬松，可以融合不同地方的差異，也可以直接表達人們所思所想和喜歡做的事情。”
