如今，越來越多的企業發現，想做宣傳選擇媒體卻成了難題。
廣告主題雷同、缺乏創新、缺乏親和力、只記明星不記品牌、受眾越來越拒絕接受各種媒體的廣告著實讓人頭疼。電視斗不過觀眾的遙控器，廣播逃不掉被換臺，報紙雜志這些傳統媒體的日子也不是很好過，網絡廣告如果能讓受眾“一笑而過”就已經阿彌陀佛了。即使在全國規模最大的展會上，企業精心設計、印刷的宣傳資料也難逃被拋棄的命運。手機廣告這幾天也正為“垃圾短信”而鬧心。
近幾年，許多創新媒體都在針對“到達率”、“用戶粘性”和“用戶接受程度”解決與受眾之間這“最后一尺”的難題。那么，在諸如網絡視頻廣告、超媒體廣告、短信平臺、網游廣告等創新媒體中又是什么樣的傳遞方式離用戶最近、能讓其主動接受、并且更容易產生喜好而變得愿意接受呢？
解決“最后一尺”的難題
網絡和通信技術的快速發展極大地改變了媒介特征，同時帶來了傳媒行業令人眼花繚亂的創新。手機屏，電視屏，電腦屏給我們的生活來了一個“十面埋伏”，在這個“屏”的年代里，對于企業來說能否占領受眾的眼球和心智就在于這“最后一尺”的距離。當263旗下的開屏傳媒，第一次把資訊引入桌面媒體的時候引起了業界的極大關注，隨后催生了一大批效仿者加入了桌面媒體市場。
為何“屏媒體”如此受到推崇？隨著信息獲取越來越方便，信息的消費者也變得越發挑剔和懶惰，他們希望信息信手可得，還希望質高價廉。信息消費者的注意力已經成為一種稀缺的經濟資源，竭盡全力爭奪注意力已經成為買方市場最大的營銷挑戰。一個媒體如果想獲勝，就必須具有獨特性：或者是獨特的無可替代的內容，或者是獨特的渠道，或者是占據受眾獨特的時間。而這幾點做得獨到做得叫絕的正是行業先鋒“開屏傳媒”推出的桌面媒體。其繼承了互聯網和傳統平面媒體的優點，以用戶的電腦桌面為載體，利用用戶閑暇時間提供以圖片為核心形式的資訊服務來創造廣告價值。它獨特的植入性營銷方式，讓受眾在一次次驚喜的美圖欣賞時認知品牌，在簡單愉快的閑睱閱讀中掌握資訊，牢牢的抓住了“最后一尺”的有效性。
目前，開屏傳媒的用戶已經覆蓋33個重點城市，近600萬（獨立PC臺數），在線峰值用戶65萬，其中北上廣地區占50%以上。
兼容傳統，增值營銷
事實上，桌面媒體更偏向于資訊平臺，與其他媒體形式的重合度低，能夠與其他媒體擁有良好的兼容性和共贏性，并將因此而產生巨大的市場價值。自2006年7月正式成立至今，在不到一年的時間內，開屏傳媒已經與《北京青年周刊》、《競報》、新華社、《環球》、新浪、北京電視臺“天天影視圈”等強國內外多家知名報刊雜志媒體達成了合作，分類頻道達30余個個性頻道。iResearch的研究報告也顯示：傳統媒體以焦點圖片新聞、導讀性內容等形式在桌面媒體上開辟頻道，與平面刊物同期發布，在桌面媒體平臺上進行二次展現，為傳統媒體開辟了新的發行渠道，通過桌面超鏈的方式使資訊價值回歸到傳統媒體。可以說，桌面媒體開創了與傳統媒體——電視、平面媒體以及傳統的互聯網媒體的新型互利合作模式。
過去幾年中，廣告業內一些知名企業與廣告公司合作時間通常都不會超過兩年，有品牌推廣負責人認為：造成和廣告公司合作中斷的原因主要是廣告公司的服務跟不上企業的發展，無法提供和企業相匹配的資源和服務。由此，資深人士建議廣告公司應嘗試多樣的媒體投放方式：一方面在傳統媒體的使用上進行創新，另一方面勇于嘗試新形式的小眾媒體和新媒體，以達成整合營銷的效果。
現如今是一個“網絡橫行”的時代，互聯網技術的不斷提升給人類社會帶來了翻天覆地的變化，它影響了人們的生活方式、工作方式、交流方式和對外界的了解認知方式，同時也給企業的營銷方式帶來了新的挑戰和機遇。這種將個人電腦的桌面作為傳播介質，為都市白領人群提供的快速、精美、簡約的自主閱讀平臺究竟能在“主流廣告平臺”中扮演多大的角色，而哪家企業又能在這種瞬息萬變中抖擻精神、擦亮眼睛打好“最后一尺”的仗呢？讓我們共同關注吧。
Re: 營銷“最后一尺”