我們到底需要什么樣的移動多媒體服務？_多媒體生日蛋糕圖案自助選擇機 --- ido.3mt.com.cn

兩個角色，一個是廣電主推的CMMB（China Mobile Multimedia Broadcasting），其定義為中國移動多媒體廣播電視，主要面向手機、PDA等小屏幕便攜手持終端以及車載電視等終端提供廣播電視服務；另一個是不久前升級為國標、具有電信背景的TMMB。本人不是技術專家，技術層面的比較就先略去，更何況一個眾所周知的常識就是：技術本身并非決定市場的唯一因素，更何況是在中國這樣一個特殊的市場。那么就從一個普通用戶的視角出發，來談談我們到底需要什么樣的移動多媒體服務。
有人來豐富我們的移動生活，有何不好？
伴隨著城市化的發展，我們消耗在戶外的移動時間隨之增多，為移動過程中的媒體接觸創造了條件，這時，分別監管著廣播電視內容與手機終端的廣電與電信都看到了一片移動多媒體市場的藍海。
時間對于我們來說是一種有限資源，而移動生活又進一步使其碎片化，對于一般大眾來說，如果在沒有其他更好的時間排遣方式之下，聽聽廣播、看看電視也是一種不錯的選擇。
在用戶基本需求把握的戰略層面，TMMB：對不起，你落后了
然而，需求不代表市場，更何況需求的滿足，已經是一個多指標的考量體系了，總要區分一下不同的受眾群體吧？總要考慮到不同的時間段和不同的移動環境吧？當然了，對于剛剛起步的移動多媒體服務，要達到這個要求，還是后話。
那么，一個最基本的著眼點是什么？關于需求的滿足，核心之一就是內容，而內容又要從質和量兩個層面來看，也就是移動接收的信號效果好不好？讓特定受眾感興趣的移動內容豐富與否？有關需求的另一個要素就是用戶為消費移動內容而付出的成本，包括升級終端以支持該功能的設備成本，以及如果是付費內容的話，還需要支付的內容成本等。因此，如何將大眾潛在需求轉化為實際價值，這兩方面因素不能不綜合在一起考慮。CMMB面向用戶提供公益頻道這種內容分層次免費，以及面向終端廠商2009年內免專利費的推廣分階段免費，都是把握住了需求這一戰略要素。
說到成本，就不得不提廣告。如果收看廣告可以在不同程度上抵減內容消費成本，相信一些用戶會拍手叫好，一些也會躍躍欲試。當然了，關于廣告也不是一個簡單問題，一方面涉及到一般用戶的承受度問題，一方面也關系到監管問題。相信，廣告的開發，廣電比電信更擅長，但同時，監管的重任也不小，這個后續進一步探討。
在合縱連橫的策略層面，TMMB：對不起，你也落后了
最近，又看到了一些有關CMMB與中國移動TD-SCDMA合作的媒體報道，即中國移動計劃采購支持CMMB功能的手機四萬部左右，當然了，前提是TD手機。不管合作是怎樣促成的，起碼，無論對于廣電、電信，還是設備廠商，可謂是個多贏策略。在中國，TD-SCDMA畢竟是個趨勢，再次回到剛才的觀點——這個也與技術先進與否無關。既然自有標準TD是大勢所趨，而且用戶移動通信需求怎么說也要比享受移動內容或服務來的更加迫切，那么上了TD的大船，CMMB怎么也要比TMMB的小獨筏行得更快。當然了，TD也不會吃虧，畢竟大流量視頻服務是3G最為核心的應用之一，CMMB會讓TD這艘大船加速前進。而設備廠商也不必再彷徨，大趨勢逐漸清晰，需要做的就是攜好槳，來助力。
最后，如果問大眾消費者到底需要什么樣的移動多媒體服務，那么回答就是：“標準”是為了整合產業鏈、凝聚各方資源，最終讓消費者獲益、讓產業強健、讓國家興旺，如果脫離了這個本源，那么“標準”也就失去了賴以生存的基礎，中國的移動多媒體服務，毫無疑問，也是如此。