據7月15日消息報道,目前的液晶電視市場競爭日益激烈,在液晶電視利潤越來越低的情況下,幾年前進軍中國液晶電視市場的IT企業,包括冠捷、優派、明基、七喜、神舟電腦等IT企業,如今有的已收縮了銷售戰線,有的退出了國美、蘇寧、五星電器等主流家電渠道,而目前在液晶電視市場上與索尼、長虹等傳統彩電巨頭競爭的IT企業,已經為數很少。
清華同方 32B56 液晶電視
據了解,目前還在液晶電視市場上的同方股份有限公司,三年前,就由于新興液晶電視產品的高利潤,籌劃進入了液晶電視產業;它在沈陽開工建設大規模的液晶電視生產基地,去年還出資22880萬元增資沈陽同方多媒體科技有限公司,在沈陽的液晶電視基地總共投產了5條生產線,年產能達200萬臺。而在日前青島舉行的2008中國國際消費電子博覽會(SINOCES)上,同方公司消費電子事業部總經理王良海表示,去年同方液晶電視整體業務虧損,今年計劃做到盈虧平衡,基本上是外銷三臺的利潤補內銷一臺的虧損,拿外銷養內銷。
眾所周知,從2007年開始,國際液晶電視巨頭索尼、三星、LG、東芝都采取了降價促銷的劇烈競爭手段,搶奪中國液晶電視的市場份額,導致中國液晶電視暴利時代的消亡,液晶電視成為了微利產品,TCL多媒體、夏新、廈華等廠家的2007年年報都出現了虧損,同方液晶電視業務也現內銷虧損。
據介紹,同方稱內銷市場的虧損,主要是索尼、三星這樣的外資品牌都在大打價格戰,同行只能跟進降價,導致利潤越來越低,而且,同方液晶電視在內地1100家零售網點中,國美、蘇寧、五星電器等家電連鎖賣場占了很大比例,由于家電連鎖賣場向廠家收取的渠道費較高,導致廠家銷售成本高。而對此,中國電子商會副秘書長、家電業專家陸刃波卻認為,當產品銷量足夠大時,就會在單臺產品上明顯攤薄渠道費用,由于同方液晶電視銷量較小,自然單臺渠道費用就會顯得高昂,容易導致虧損;另外,內地液晶電視廠家的外銷業務主要以代工為主,賺取的是加工費,不存在品牌輸出和境外建設銷售網絡問題,所以外銷業務相對容易盈利。
(第三媒體 2008-07-16)