液晶電視: 液晶電視市場競爭激烈！利潤也越來越低

據7月15日消息報道，目前的液晶電視市場競爭日益激烈，在液晶電視利潤越來越低的情況下，幾年前進軍中國液晶電視市場的IT企業，包括冠捷、優派、明基、七喜、神舟電腦等IT企業，如今有的已收縮了銷售戰線，有的退出了國美、蘇寧、五星電器等主流家電渠道，而目前在液晶電視市場上與索尼、長虹等傳統彩電巨頭競爭的IT企業，已經為數很少。

清華同方 32B56 液晶電視

據了解，目前還在液晶電視市場上的同方股份有限公司，三年前，就由于新興液晶電視產品的高利潤，籌劃進入了液晶電視產業；它在沈陽開工建設大規模的液晶電視生產基地，去年還出資22880萬元增資沈陽同方多媒體科技有限公司，在沈陽的液晶電視基地總共投產了5條生產線，年產能達200萬臺。而在日前青島舉行的2008中國國際消費電子博覽會（SINOCES）上，同方公司消費電子事業部總經理王良海表示，去年同方液晶電視整體業務虧損，今年計劃做到盈虧平衡，基本上是外銷三臺的利潤補內銷一臺的虧損，拿外銷養內銷。

眾所周知，從2007年開始，國際液晶電視巨頭索尼、三星、LG、東芝都采取了降價促銷的劇烈競爭手段，搶奪中國液晶電視的市場份額，導致中國液晶電視暴利時代的消亡，液晶電視成為了微利產品，TCL多媒體、夏新、廈華等廠家的2007年年報都出現了虧損，同方液晶電視業務也現內銷虧損。

據介紹，同方稱內銷市場的虧損，主要是索尼、三星這樣的外資品牌都在大打價格戰，同行只能跟進降價，導致利潤越來越低，而且，同方液晶電視在內地1100家零售網點中，國美、蘇寧、五星電器等家電連鎖賣場占了很大比例，由于家電連鎖賣場向廠家收取的渠道費較高，導致廠家銷售成本高。而對此，中國電子商會副秘書長、家電業專家陸刃波卻認為，當產品銷量足夠大時，就會在單臺產品上明顯攤薄渠道費用，由于同方液晶電視銷量較小，自然單臺渠道費用就會顯得高昂，容易導致虧損；另外，內地液晶電視廠家的外銷業務主要以代工為主，賺取的是加工費，不存在品牌輸出和境外建設銷售網絡問題，所以外銷業務相對容易盈利。

（第三媒體 2008－07－16）