2008年6月9日（農歷二〇〇八年五月初六），重達4.5噸的中星9號廣播電視直播衛星在四川西昌衛星發射中心順利升空。衛星將主要用于開展中國電視節目直播到戶的傳輸業務，可使數千萬家庭直接收看北京奧運會盛況。
隨著中星9號的成功發射，本已被奧運商機催的火熱的移動電視市場再度升溫。據了解，中星9號將提供47套非加密電視信號，并且按照直播星公司的規劃，包括中星9號在內，未來將形成一個由7顆衛星組成的直播網絡。然而，在移動電視標準之爭尚未塵埃落定之時，產品就如雨后春筍遍地開花，移動電視業似乎已悄然進入“太空大戰”時代。
移動電視興起
“電視長了腳，跟著觀眾跑”這是人們對時下越來越熱的新媒體形式——“移動電視”的形象比喻。
移動電視，顧名思義就是在移動過程中接收電視節目的系統。作為一種全新的大眾媒體，移動電視是通過無線數字信號發射、地面數字設備接收的方法進行節目的播放與接收，并可在高速移動(時速120公里以下)的物體中收看的一種現代化電視系統。
移動電視為大家提供了一種隨時隨地接收電視節目的可能，可以在公交車、出租車、私家車、商務用車、火車、機場等各類不同的交通工具以及各類流動人群中廣泛使用。正是因為可以滿足大家隨時隨地收看奧運賽事的需求，因此，移動電視被業界視為奧運期間和奧運之后最有前景的產業之一。
“隨著移動電視的興起，移動收看、便攜、與電視同步的小屏幕終端產品，正在悄然改變著人們的生活方式。”業內人士向記者透露。
據悉，目前移動電視網絡已覆蓋包括六大奧運城市在內的34個重點城市，未來將達到300多個城市。而用于電視節目直播到戶傳輸業務的中星9號順利升空則更加強化了移動電視基礎設施網絡。除此之外，為了搶占奧運商機，移動電視終端產品也曾出不窮，包括移動電視棒、手機、MP4、PMP、SD卡接收器等，都已經開始上市銷售。
標準混亂 前景誘人
盡管眾多移動電視業務和終端紛紛面世，但業內分析人士指出，作為一個新興行業，移動電視在市場培育方面仍然“任重道遠”。
從標準來看，移動電視標準的競爭十分激烈，在中國內地，移動電視標準其實還處于混沌未明的情勢，復雜之狀況堪稱全球之最。來自廣電陣營的CMMB及移動營運商的其它標準角力不斷，國際標準與中國內地自有標準也互不相讓。盡管移動運營商的T-DMB、DVB-H或TMMB都和地方有線電視運營商進行了試用合作，但CMMB因得益于廣電總局的大力扶持，優勢似乎更加明顯。
“對于終端廠商而言，選擇支持哪個陣營成為首要的抉擇，因為這將關系到未來企業產品線的生存問題。如果你使用了CMMB標準，那么信產部可能不發入網許可，如果你采用了TMMB標準，那么廣電總局不會提供內容。”有分析認為，廣電總局與信產部之間的微妙關系，讓諸多終端廠商面臨著兩難選擇。但就目前來看，廣電總局已經明確了CMMB標準，并且產業鏈也更成熟，所以越來越多的廠商開始選擇加入廣電陣營。
從市場需求來看，目前在中國的3.78億戶家庭中，有線電視用戶為1.4億戶，其余主要通過無線方式接收廣播電視節目。有專家預測，一旦個人接收衛星節目的政策放開，到2010年我國將至少有1億家庭安裝衛星電視接收機，相關產業市場規模將達千億元。我國擁有電視機4億臺，大部分是衛星電視的潛在市場用戶。
面對這一毫無爭議的朝陽產業和如此巨大的市場“蛋糕”，包括航天信息在內的國內外各大終端廠商紛紛摩拳擦掌，蓄勢待發。
空戰來臨
CMMB技術峰會顯示，CMMB產業鏈終端企業已達145家，包括航天信息、諾基亞、摩托羅拉、LG、多普達、聯想、中興、UT斯達康等等業界知名企業。其中，以航天信息為代表的CMMB終端企業研發的CMMB終端已類型多樣，包括移動電視棒、手機、MP4、PMP、SD卡接收器等。
據業內人士透露，如今部分直播衛星電視信號已開始免費開通，在終端領域，包括筆記本電腦使用的USB Dongle、手持移動電視接收設備都已開始銷售。
據記者了解，聯想早在2007年5月起就開始提供能接收CMMB廣播節目的手機電視樣機，并且還提出了一系列CMMB終端設備的技術架構，試圖通過策略、產品并舉搶占市場先機；然而，中興通信也不示弱，據透露，中興CMMB手機電視已在2007年四季度實現量產，希望通過規模效益占領市場制高點。
此外，國內著名上市IT企業航天信息股份有限公司在近日也即將推出“Aisino航天信息移動電視棒”，該產品只需要通過USB接口與筆記本電腦相連，用戶就可以收看電視節目，方便實用。除此之外，包括國外的諾基亞、摩托羅拉，國內的新科、多普達等等企業都已經亮出自家“兵器”，希望在奧運之前爭得更多的市場空間。
至此，伴隨著中星9號的升空，移動電視終端大戰正式開始，市場競爭已經升級為真正意義的“空間大戰”。至于誰將是這場戰爭的勝利者，將有待時間來揭曉。
（新聞稿 2008－07－16）