據11月5日消息報道,易觀國際發布的《2008年第3季度中國戶外電子屏廣告市場季度監測》顯示,今年第三季度戶外電子屏廣告市場收入規模為18.21億元,環比增長13.8%,同比增長53.5%。
北京奧運會對戶外電子屏廣告市場有較大的刺激作用,但在易觀國際分析師周海泉看來,奧運會對各細分市場造成的影響并不相同:公交地鐵是奧運轉播的新媒體平臺,受益最大,第三季度市場規模達4.78億元,環比增長28.8%;而航空終端市場由于受奧運A類媒體身份所限,在機場等交通樞紐的內部和外部各種形式的廣告載體被管控,增長受到了一定的負面影響。在戶外電子屏的終端市場中,超大LED市場規模超越了賣場終端市場,在細分市場規模中排名第四,主要受益于奧運期間很多新屏幕投入運營,但因大部分時間用于奧運宣傳,因此在廣告收入上并未有大幅增長。
據易觀國際周海泉預測,今后LED市場規模將因運營進一步網絡化而逐步擴大,繼CBD之后的下一個增長點——火車站,將作為大量人群聚集地,成為超大LED市場。
(第三媒體 2008-11-5)