受整體經濟環境的影響，中國彩電市場在2012年初呈現銷量同比下降的態勢，但隨著國家節能補貼等政策的出臺以及智能電視消費的興起，中國彩電市場消費需求在下半年逐步回暖。據中國電子商會消費電子調查辦公室調研數據顯示，2012年中國平板電視整體銷量將達到預期的4200萬臺，TCL、創維、長虹、康佳等中國品牌快速增長，市場份額整體占比超過70％。另一方面，伴隨三網融合的塵埃落定，內容更豐富、娛樂互動性更強的智能電視銷量在今年增長迅速。海信應用平臺已擁有數量最多的8000余款應用，長虹實現在售彩電70％智能化，智能電視產品市場認知度也達到96％，2013年將真正迎來智能電視時代。
三、四級市場爭奪白熱 價格戰背后的體驗之殤
中國電子商會消費電子調查辦公室調研數據顯示，最近三年，三、四級市場平板電視消費增速已明顯超越一、二級市場，預計2013年，三、四級市場占比將達到55％。在平板電視整體銷量規模保持在4500萬臺低幅增長的形勢下，明年三、四級市場的爭奪將進入白熱。
同時，2012年京東商城、蘇寧易購、國美商城等電商價格戰持續升級引人關注，其價格戰主要表現在以彩電為主的大家電，在信息交流如此迅猛的當下，網絡營銷渠道的影響力迅速顯現，因此對彩電銷售造成了沖擊。但電商企業暫時還沒有把優質的服務看作最為核心的競爭力，而是不約而同的把競爭焦點放在價格上，最后將會造成雙輸的結局。現階段，已經有電商企業意識到用戶體驗的重要性，開始轉變思路，大力創新“顧客體驗”模式，而作為彩電銷售渠道建設中的重要補充，它的不斷成熟將使彩電銷售渠道建設更加多元化。
平板電視需求尺寸繼續趨大 回歸“看聽”的感官體驗
電視產品作為家庭娛樂中心地位逐漸回歸，更大顯示的視屏享受得到越來越多消費者青睞。調查顯示，46寸及以上大尺寸電視消費需求達56%以上，大尺寸電視將成為2013年消費主流。作為在中國市場最早推廣大屏幕消費的夏普，產品尺寸已從最初的60英寸發展到80英寸，海信、索尼、三星、創維、康佳更是在下半年推出了4K 84英寸超大屏電視。
大尺寸的熱潮引發了業界關于視覺沖擊力的思考，針對電視“看”的屬性，高畫質顯然也極為重要，中外主流彩電品牌在下半年紛紛發布4K超高清電視，力圖搶占市場話語權。彩電在經歷了模擬電視到數字電視、HD高清電視到FUD全高清電視后，或將迎來4K超高清時代，但現階段4K超高清大范圍推廣還不成熟。首先是價格，目前市面上的4K超高清電視均價為普通電視2倍以上，最高甚至達到5倍，普通家庭難以承受；其次是4K片源，這涉及到上游廣電系統，短時期內很難理順關系。4K超高清目前主要在于滿足個性需求，普及推廣還需市場培育。
電視智能化趨勢盡顯 應用體驗成競爭關鍵
繼手機智能化普及以后，ＴＶ端在2012年智能化進程明顯加快。2月以來國內主要彩電制造企業先后發布超過30個系列的智能電視新品，并不斷升級更新，而以三星為代表的外資品牌在Smart TV上的開拓也從未停滯。智能電視產品也正從三個方面不斷完善成熟：一是系統平臺的開發，如海信針對智能電視深入定制的系統——海安，改變了智能電視平臺碎片化的現狀，為開發者營造了更好的開發環境；二是人機交互的簡易化，如TCL云教育智能電視，通過特質書本的內容點讀，簡單完成點讀教育及點播觀看影片、電視劇的步驟，而長虹的語音智能電視，通過語音識別完成任務指令的下達，更加直接方便；三是智能內容的豐富，創維云健康智能電視，能夠為消費者設計全面的健康計劃，使智能電視更加貼近生活。
智能電視經過一年多的發展在消費層面獲得了認可，但相對手機來講，在智能化水準上仍有差距。調查發現，智能電視應用中存在較多的問題，如從智能手機移植的應用出現畫面不清晰、卡屏、畫面定格等問題；此外，消費者在應用商店下載應用程序時，想用的應用程序在應用商店找不到；APP應用豐富性不夠等等。中國電子商會副秘書長陸刃波表示：未來智能電視的發展應注重用戶體驗的提升，沒有適合消費者需求的應用，智能電視將是個空殼。
軟硬實力同步提升 雙向體驗均衡發展
智能化浪潮席卷下如何打造核心競爭優勢已成為各彩電制造企業。甚至智能上游產業共同聚焦的問題。在傳統電視時代，產業競爭是以硬件終端為載體的，傳統彩電制造企業在產業鏈整合上具有絕對優勢，但如今傳統電視正向智能轉型，硬件不再單獨具備整合的能力，而更多的是看“軟實力”的比拼，我們可以看到，在PC端、手機端的爭奪日趨激烈的情況下，像聯想這樣的IT巨頭、優朋普樂這些視頻內容供應商都跨界而來，他們為何有如此動作，正因為看到了智能電視時代的到來所帶來的契機，他們依仗自身智能技術的優勢，想在智能電視時代分一杯羹；而傳統彩電制造企業相對而言，在產品制造和渠道模式兩方面都已領先，而為尋求長久發展，必須走一條軟硬兼顧的道路，只有在硬實力不斷加強的基礎上，同時提升軟實力，才能使電視在音畫質不斷升級的基礎上，又在智能應用市場保持領先。
中國電子商會副秘書長陸刃波表示：在中國市場，目前消費者對電視的軟件內容、個性化應用的追求越來越呈現多樣化趨勢，再單純地追求屏幕顯示等硬件方面的提升顯然會被時代所淘汰，音畫質和智能化要均衡發展。
(新聞稿 2012-12-26)