進入九月,電視行業可謂熱鬧非凡。那廂樂視、小米競相登臺“攪局”互聯網電視,這廂TCL、創維馬不停蹄拉攏盟友強勢接招,面對互聯網企業攜內容應用和人機交互的攻勢,傳統彩電沒有忘記視聽為王的電視行業本質,其中的技術領先者LG電子,于日前在中國首家發布了代表當前技術巔峰的曲面OLED電視。
畫質仍是電視根本屬性
如果一臺電視使用了十幾分鐘,感覺它的各項操控功能都很好,可就是眼睛疼看不下去了,怎么辦?作為消費者,這是我們身邊習以為常的事情,畫面表現影響了收看習慣。但一些非傳統家電制造企業,在注重推出各種聲稱注重交互體驗應用的產品時,往往忽略了人們的感官感受。
奧維咨詢總經理俞亮星告訴記者,數據統計顯示,對智能電視的需求更多是VOD,也就是說,大家看電視劇、看電影這種需求是不會改變的,在這種應用的時候,畫質是最重要的東西。
“我的感覺來說,互聯網企業宣傳的內容優勢很容易同質化,但不同品牌的電視在畫質這類基礎的顯示功能上面,差距卻非常大,給消費者使用中帶來的體驗感受差異也很大。”
俞亮星表示,對于消費者來說,看電視畫質真的是特別重要的根本屬性,這是用戶需求決定的,不是廠商憑空想的決定的。
業內普遍有一個競爭趨勢判斷:電視產業在向兩個方向發展,一個是以軟件為主的,一個是以硬件為主的,前者互聯網企業占據上風,后者則是傳統彩電廠商的優勢。
事實上,僅從畫質來講,這幾年的追求基調沒變,2008年開始宣傳LED背光液晶電視,2010年宣傳3D電視,2011年開始宣傳網絡電視,去年下半年開始了超高清4K(清晰度是高清的8倍)電視普及;而現在風頭正盛的是OLED,多數從業人士認為這是電視畫質層面的終極形態。
OLED指有機發光顯示技術,OLED電視具有厚度薄、對比度高、色彩豐富、分辨率高、視角寬廣、屏幕可卷曲等特點,相比于傳統電視(指CRT電視,LCD、LED液晶電視),OLED具有兩大突出特點:薄如蟬翼和可卷曲折疊。LG Display 預測,2016年OLED電視市場容量將達到720萬臺。
家電行業專家梁振鵬表示,說OLED電視是顯像的終極形態有一點夸張,但至少在現階段來說,目前顯示手段里面來說它是最好的,OLED的畫質比當前市場上最主流的LED液晶電視要好很多。
日前,LG電子在北京召開電視新產品發布會,正式在中國市場首家推出LG曲面OLED電視,作為全球首款采用曲面設計的OLED電視,LG曲面OLED電視此前已在韓國、美國及歐洲率先上市,這也是LG與三星爭奪未來產業主導權的關鍵產品。公開資料顯示,不僅LG,包括長虹、TCL等等彩電廠商,在OLED面板顯示領域投資的資金、技術研發也都是非常大的,都把OLED當成一個未來替代LED液晶電視的一種產品形態。
電視結構將革命性變革
事實上,畫質只是OLED電視幫助傳統彩電企業決勝的一個因素而已。另一個重要的興奮點就是屏幕的可彎曲性,也就是我們常說的柔性屏幕。
利用合理彎曲的屏幕來獲得更好的顯像效果,這不是一個新概念,但直到今天,這個概念仍然被反復驗證著其正確性。據悉,彎曲的弧面屏幕所展現的圖像能夠跳過人眼“平面—弧面—平面”的轉換環節,可以直觀地被大腦接受和處理,獲得更為舒適的觀看體驗。
LG電子是這樣介紹曲面屏幕的好處的:“一個溫柔的向內彎曲,整個屏幕表面是等距離觀眾的眼睛,除去屏幕邊緣視物變形和細節損失的問題。”因此,通過自己定義的,具有彎曲的屏幕的主要原因之一是從觀察者的眼睛,所以每一個部分是相同的距離。
中國電子技術標準化研究所張素兵則認為,OLED的薄和可彎曲將帶來無限的可能性。如果從這個角度來講,未來的一臺電視可能就是一張紙,一個OLED就是幾毫米厚,電視這塊屏可能就只是一塊超薄的屏,使用者可以將屏幕隨意貼到各個地方去。
他進一步解釋,這可能從根本上改變現有電視產品的硬件機構。比如小米、樂視之所以都在做盒子,因為盒子作為家里內容整合的統一設備,一個盒子都可以使用不同的屏,臥室一塊小屏,客廳一塊大屏,人們在家里的各個位置都可以使用不同的屏來觀看統一的內容。
梁振鵬認為,OLED的電視趨勢,將會是屏幕和音響系統逐步分開,因為OLED電視可以做到毫米級那么薄,因此它的音響系統可以做到別的地方,不一定非要連在一塊成為一個平板,音響系統獨立于OLED的屏幕就將是一個很可能的選擇。
有趣的是,LG此次在中國發布的OLED電視,在透明底座上配置了全球獨家的透明音響設備,而且表現作為電視內置音響來說相當不錯,可見LG對相關技術研發之全面。
技術成本換時間
不過,梁振鵬也指出,就當前而言,OLED電視也存在一些不成熟和完善的地方,這需要一定的時間去進步。
人們普遍關心的就是價格問題。據悉,LG曲面OLED電視銷售價格定為59,999元。而就在價格公布之前,奧維咨詢平板事業部總經理劉闖對該類產品的定價區間進行了預估。他認為,目前LG等企業還不是追求短期收益的時候,國外LG曲面OLED電視的售價約為一萬多美金,折合為人民幣10萬元左右,如果在中國賣,只有定價在10萬以上,這樣才會給國內企業做10萬之內同類產品留下一個空間。
業內人士坦言,LG 的定價比權威人士的猜測低一半,顯然是有意展示自身曲面OLED電視成本控制層面的能力。
當2004年的時候,一臺等離子剛開始賣的時候,僅面板的出廠價格就高達1.7萬元,但很快就有了下降并在市場上普及……根據以往新類型品上市的節奏,奧維咨詢平板事業部總經理劉闖認為,2015年、2016年會成規模上市,2017年之后價格會逐漸向大眾消費者靠攏,未來三到五年,將會占到市場上不可忽視的市場份額。
業內專家表示,韓國、日本、美國走在最前面,但是技術的先進并不代表產品的量產速度。目前,可量產化方面,以LG電子為代表的韓國企業走在了最前面。劉闖介紹,國內的京東方等企業在加速追趕日韓企業潮流。
梁振鵬也認為,價格根本不是本質問題,只要生產技術成熟、銷售規模一下子上來,價格將不再是問題。
LG電子中國區總裁兼董事長慎文范則強調,LG曲面OLED電視是一款超越當下顯示技術的電視,作為中國也是全球首臺曲面OLED電視,這款產品將會給消費者帶去無可比擬、超凡脫俗的觀看體驗。
“在價格降下來之前,彩電廠商也充分應對互聯網企業的沖擊,還要盡可能的普及OLED的優勢,這也不難理解為何彩電廠商也在講究互聯網軟件布局,他們更渴望兼具硬件和軟件雙重優勢”,一位家電行業從業者如是強調。
專家聲音:
奧維咨詢總經理俞亮星:對于消費者來說,看電視畫質真的是特別重要的根本屬性,這是用戶需求決定的,不是廠商憑空想的決定的。
中國電子技術標準化研究所張素兵:OLED的薄和可彎曲將帶來無限的可能性。
家電行業專家梁振鵬:說OLED電視是顯像的終極形態有一點夸張,但至少在現階段來說,目前顯示手段里面來說它是最好的。
(新聞稿 2013-10-09)